廣播新聞的可視化傳播路徑分析

王婧 黑龍江廣播電視臺(tái)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播新聞在傳播過(guò)程中面臨著新媒介的沖擊與挑戰(zhàn)，廣播新聞發(fā)揮黨的喉舌，政策宣傳等方面的作用，必須注重傳統(tǒng)路徑的創(chuàng)新。廣播新聞一直以來(lái)以聲音為主要信息媒介，相比單一的聲音，受眾更愿意通過(guò)形象直觀的畫面來(lái)了解新聞內(nèi)容。因此，廣播新聞亟待進(jìn)行可視化傳播路徑的優(yōu)化和創(chuàng)新。

一、廣播新聞可視化傳播的優(yōu)點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)該積極推動(dòng)可視化的傳播，有效豐富新聞?wù)Z言，全面維系穩(wěn)定的受眾群體。廣播新聞可視化傳播具有顯著的優(yōu)點(diǎn)，第一，通過(guò)可視化傳播能夠豐富廣播新聞的語(yǔ)言，能夠拓展廣播新聞的傳播渠道。廣播新聞不再依靠電臺(tái)進(jìn)行聲音的傳遞，而是可以借助于其他信息手段，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、多媒介的信息傳輸。比如借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，豐富廣播新聞的傳播媒介。第二，迎合受眾需求，更好的維系受眾群體。在新媒體環(huán)境下，受眾在獲取新聞信息時(shí)具有多元化的選擇，這在很大程度上造成了廣播新聞受眾的分流。相比網(wǎng)絡(luò)新聞的全媒介形式，自媒體的快速互動(dòng)屬性，廣播新聞的優(yōu)勢(shì)非常薄弱。面對(duì)受眾分流的窘境，廣播新聞只有進(jìn)行可視化的傳播與變革，才能夠真正迎合現(xiàn)代受眾的需求，才能真正擴(kuò)大廣播新聞的傳播面。第三，豐富廣播新聞受眾的參與形式。一直以來(lái)，廣播新聞在傳播過(guò)程中，受眾的主要參與形式一般包括在線互動(dòng)或者留言互動(dòng)等方式。廣播新聞進(jìn)行可視化傳播路徑的改革，本身能夠增加受眾的參與形式，讓受眾切實(shí)感受著自身的價(jià)值，有助于提升受眾的穩(wěn)定性。

二、廣播新聞的可視化傳播路徑

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞在傳播過(guò)程中，積極探索和構(gòu)建可視化傳播路徑，能夠充分發(fā)揮它的功能，能夠有效發(fā)揮黨的喉舌的關(guān)鍵作用，同時(shí)還能夠強(qiáng)化廣播新聞與受眾的互動(dòng)，讓受眾通過(guò)廣播新聞全面了解黨的方針、政策等，也讓黨和政府全面搜集社情民意。

(一)多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞實(shí)現(xiàn)可視化傳播路徑，需要多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局。一方面，開通廣播新聞客戶端，豐富新聞版塊，提升受眾的參與程度。廣播新聞作為黨的喉舌，人民的鏡鑒，應(yīng)該積極利用信息技術(shù)手段，打造廣播新聞的專屬客戶端，擴(kuò)大廣播新聞的傳播媒介，豐富廣播新聞的版塊。比如在客戶端中，受眾可以選擇收聽當(dāng)天的廣播新聞音頻，還可以通過(guò)政策版塊等來(lái)了解黨的方針和政策，了解政府的惠民措施，有效縮短受眾與廣播新聞之間的關(guān)系。同時(shí)，在客戶端中，還可以增加彈幕、評(píng)論、留言等功能，有效提升受眾的參與程度。此外，在廣播新聞客戶端中，還可以增設(shè)意見箱、投訴板等，有效暢通政府部門與廣大受眾之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮廣播新聞的媒介溝通作用。另一方面，廣播新聞與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓廣播新聞?dòng)辛水嬅妗Ｔ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播新聞應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓廣播新聞?dòng)辛水嬅妗Ｔ谡呓庾x的報(bào)道過(guò)程中，傳統(tǒng)的廣播新聞一般采用同期聲和解說(shuō)相結(jié)合的方式，受眾只能夠通過(guò)聲音來(lái)了解新聞信息。通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合，廣播新聞可以開通自身的網(wǎng)站，以豐富的版塊內(nèi)容，以多元化的報(bào)道格局，來(lái)發(fā)揮發(fā)揮自身的輿論宣傳、價(jià)值引導(dǎo)等多重功能。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣播新聞可以開通“掌上廣播”，讓受眾直觀收看新聞視頻。

(二)“一機(jī)三端”同步直播，發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)

在廣播新聞的傳播過(guò)程中，只有聲音沒有畫面一直是廣播新聞的軟肋，特別是在一些政策解讀的廣播新聞傳播中，受眾只能通過(guò)收音機(jī)收聽主持人和嘉賓的聲音，這本身影響著廣播新聞的傳播效果。廣播新聞實(shí)現(xiàn)可視化傳播路徑，應(yīng)該積極推動(dòng)“一機(jī)三端”同步直播，并充分發(fā)揮自身聲音的優(yōu)勢(shì)。一方面，廣播新聞可以依托于自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極擴(kuò)大廣播新聞的傳播途徑。比如在政策解讀的廣播新聞傳播過(guò)程中，可以通過(guò)高清攝像頭，讓受眾直觀觀看到廣播新聞播音間的畫面，看到主持人、嘉賓的畫面。同時(shí)，受眾還可以自由選擇新聞的收聽收看渠道，可以一邊聽廣播一邊看畫面，還可以借助于電腦、平板電腦、手機(jī)等來(lái)收看直播視頻。這本身彌補(bǔ)了廣播新聞缺失畫面的缺憾，給受眾以良好的觀感和體驗(yàn)。另一方面，廣播新聞實(shí)現(xiàn)可視化傳播，還必須發(fā)揮自身的聲音優(yōu)勢(shì)。廣播新聞在傳播過(guò)程中，往往存在著一定的時(shí)間固定性和周期性。受眾可能很難完整的收聽首次廣播節(jié)目，為了實(shí)現(xiàn)廣播新聞的二次傳播，廣播新聞可以借助于移動(dòng)客戶端進(jìn)行音頻的下載與收藏，以便讓受眾根據(jù)自身時(shí)間安排來(lái)隨時(shí)收聽廣播新聞。

(三)一次采集多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)手機(jī)視頻報(bào)道

跟其他傳統(tǒng)媒體一樣，廣播新聞在采訪過(guò)程中，需要很多一線記者深入現(xiàn)場(chǎng)。但傳統(tǒng)的廣播新聞僅僅是通過(guò)聲音來(lái)進(jìn)行傳遞，這使得很多新聞現(xiàn)場(chǎng)素材得不到利用。因此，推動(dòng)廣播新聞可視化傳播，可以進(jìn)行一次采集多渠道傳播，積極利用手機(jī)媒介來(lái)進(jìn)行視頻報(bào)道。如在人代會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，廣播新聞?dòng)浾叱梢赃M(jìn)行音頻報(bào)道素材的采集和整理外，還可以依托于手機(jī)視頻功能來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這點(diǎn)類似于網(wǎng)紅直播。在國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、在抗洪的大壩上、在國(guó)家重大事件的發(fā)生地，記者都可以借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)視頻報(bào)道，這讓廣播新聞“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)更加明顯。

總之，在新媒介環(huán)境下，廣播新聞的可視化傳播路徑是多元化的，廣播新聞應(yīng)該積極推動(dòng)傳播路徑的可視化，讓受眾不僅可以收聽聲音，還可以收看形象直觀的畫面，同時(shí)更可以實(shí)現(xiàn)受眾與主持人的互動(dòng)。