從傳播學(xué)視角分析偶像養(yǎng)成過(guò)程
——以《偶像練習(xí)生》為例

李翊菲 王艷 吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)

一、傳播者推出偶像

2018年1月19日愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》節(jié)目將100位練習(xí)生帶入受眾的視野。作為尚且沒(méi)有專業(yè)演藝經(jīng)驗(yàn)的練習(xí)生，他們的一舉一動(dòng)都是未經(jīng)包裝訓(xùn)練的結(jié)果，展現(xiàn)在節(jié)目中的青澀表現(xiàn)吸引了大批好奇偶像成名前經(jīng)歷的受眾。整個(gè)節(jié)目以淘汰賽為主線，練習(xí)生們要在節(jié)目中盡可能表現(xiàn)出自己優(yōu)秀的一面以吸引觀眾為其投票來(lái)提升名次。在三個(gè)月的練習(xí)過(guò)程中，愛(ài)奇藝邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名偶像和唱作人王嘉爾、程瀟、周潔瓊、歐陽(yáng)靖、李榮浩、張藝興，從舞蹈、唱歌、rap幾個(gè)不同方面對(duì)練習(xí)生們進(jìn)行培訓(xùn)，定期在節(jié)目中為練習(xí)生安排競(jìng)演曲目，以舞臺(tái)考核標(biāo)準(zhǔn)淘汰排名靠后的練習(xí)生，最終排名前九的練習(xí)生以男團(tuán)形式出道。4月6日晚，愛(ài)奇藝綜合觀眾投票選出蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長(zhǎng)靖九人以“NINE PERCENT”組合形式正式出道。

從運(yùn)營(yíng)模式上看，愛(ài)奇藝打破了傳統(tǒng)偶像組合“先封閉培訓(xùn)再出道推廣”的形式，將尚未成熟的練習(xí)生展現(xiàn)在受眾面前，以練習(xí)生們?cè)谝淮未蔚奈枧_(tái)表演和練習(xí)室練習(xí)中不斷突破自我變成更優(yōu)質(zhì)的偶像為賣點(diǎn)，節(jié)目將練習(xí)生們素顏敷面膜、在宿舍玩游戲、在練習(xí)室睡覺(jué)等場(chǎng)景毫無(wú)保留地展現(xiàn)在屏幕上，將一個(gè)普通人通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想成為偶像的過(guò)程直接呈現(xiàn)出來(lái)。偶像本屬于不可觸及的上層階級(jí)，但這樣的養(yǎng)成使得偶像被拉下神壇，粉絲在偶像身上看到了普通人的影子，產(chǎn)生了自己與偶像處于同一階層的錯(cuò)覺(jué)，粉絲甚至?xí)诖约号c偶像之間的關(guān)系更加親密，因此粉絲心甘情愿付出時(shí)間和金錢(qián)來(lái)陪伴偶像成長(zhǎng)，幫助自己喜歡的偶像出道讓粉絲產(chǎn)生了一種身邊的朋友實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的奇妙感受。

二、受眾養(yǎng)成偶像團(tuán)體

在養(yǎng)成系偶像這一特殊群體中，除了經(jīng)紀(jì)公司作為推手幫助其出道并管理其日常工作以外，粉絲更是參與到其中成為了不可忽視的中堅(jiān)力量。

《偶像練習(xí)生》節(jié)目推出“全民制作人”概念，將出道位的選擇權(quán)交到了觀眾手中，最大限度邀請(qǐng)受眾參與到偶像團(tuán)體的養(yǎng)成中去，為了給自己喜歡的偶像投票，粉絲會(huì)自發(fā)動(dòng)員身邊的一切力量為偶像投票。愛(ài)奇藝作為制作方推出了愛(ài)奇藝會(huì)員可以投兩票的機(jī)制，吸引了大批粉絲充值會(huì)員。農(nóng)夫山泉作為節(jié)目贊助商，為響應(yīng)節(jié)目推出買(mǎi)水送投票碼活動(dòng)，兩箱水送一百五十票，粉絲瘋狂搶購(gòu)導(dǎo)致網(wǎng)上旗艦店維他命水庫(kù)存不足，最終出道的九人男團(tuán)由全民制作人投出的1.8億票共同選出。除此之外，粉絲還會(huì)在線上公開(kāi)募集資金用于對(duì)偶像的應(yīng)援，例如在地鐵打出燈箱廣告，在上海外灘寫(xiě)字樓的LED大屏上打出偶像的名字等行為。可以說(shuō)最終1.8億票的出道團(tuán)體粉絲所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了1.8億。

除了線下的消費(fèi)，粉絲對(duì)偶像的線上消費(fèi)也越來(lái)越常見(jiàn)。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，粉絲對(duì)偶像的線上追逐方式也發(fā)生了改變，在微博上，粉絲會(huì)為自己的偶像做出漂亮的數(shù)據(jù)來(lái)為其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“數(shù)據(jù)粉”是一個(gè)特殊的群體，他們每天為偶像在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、打榜數(shù)據(jù)而奮斗，在微博超級(jí)話題上有一個(gè)實(shí)時(shí)明星超級(jí)話題榜，粉絲通過(guò)不斷發(fā)表帶有話題的內(nèi)容來(lái)為自己的偶像提高熱度，他們活躍于各大社交平臺(tái)，極為重視其偶像在網(wǎng)上的搜索率、點(diǎn)擊率、播放量。在粉絲們看來(lái)，這些看上去毫無(wú)生命氣息的數(shù)據(jù)是自己偶像知名度的體現(xiàn)，為自己的偶像提高知名度，吸引更多的粉絲關(guān)注是他們的目標(biāo)。在粉絲的努力下，《偶像練習(xí)生》播出期間，14位練習(xí)生登錄超話明星榜Top50，3位練習(xí)生長(zhǎng)期霸占超華明星榜Top10，蔡徐坤登頂超話明星榜Top1。

三、作為傳播載體的社交平臺(tái)

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人與人之間的交往模式和信息交換，微博的出現(xiàn)更是打破了傳統(tǒng)媒體在傳播信息方面的權(quán)威地位，受眾能夠直接參與到信息的發(fā)布中去，對(duì)于感興趣的信息，微博用戶可以進(jìn)行二次傳播，并附加自己的評(píng)論看法，參與討論，使得受眾擁有了傳播者這一新的身份，增強(qiáng)了受眾的參與感和身份認(rèn)同感。

在社交媒體上，人們共同處于一個(gè)打破了時(shí)間和空間界限的虛擬的公共空間，在這里，粉絲與偶像之間的互動(dòng)和交流變得便捷簡(jiǎn)單，新型社交媒體的出現(xiàn)為粉絲提供了新的渠道的和方式接近自己的偶像，相比較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的粉絲單方面互動(dòng)偶像，微博將這種互動(dòng)轉(zhuǎn)化為雙向，增強(qiáng)了粉絲黏度，使得粉絲對(duì)偶像的真情實(shí)感得到寄托，這種情感寄托在養(yǎng)成系偶像的粉絲群中更為明顯，將“陪伴”視為主題的養(yǎng)成系偶像粉絲群體在伴隨偶像成長(zhǎng)發(fā)展的幾年甚至更久的時(shí)間里，與偶像共同經(jīng)歷著例如出道、爆紅、升學(xué)、甚至戀愛(ài)等大事件，營(yíng)造了一種參與到偶像人生進(jìn)程中的假象，而這種假象僅僅維持在社交平臺(tái)。

除了與偶像之間的互動(dòng)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，在社交平臺(tái)上相互之間的討論與交流這一行為本身的意義要超出對(duì)偶像文本的消費(fèi)本身的意義，喜愛(ài)共同偶像的粉絲借由社交平臺(tái)這一傳播載體聚集在一起，互相給予了歸屬感，獲得了強(qiáng)烈的心理共鳴。截至目前為止，《偶像練習(xí)生》在微博的超級(jí)話題有27.7萬(wàn)粉絲，1.2億篇帖子，閱讀量達(dá)到141.8億，龐大的數(shù)據(jù)顯示出微博這一社交平臺(tái)在維持粉絲與偶像之間的關(guān)系上起到的重要作用。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾已經(jīng)不再是單純的信息接受者，變得具有主觀能動(dòng)性的受眾在信息接收和傳播方面越來(lái)越積極，這樣的大環(huán)境決定了粉絲和偶像之間的關(guān)系更加親密，養(yǎng)成系偶像秉持著“陪伴成長(zhǎng)”這一理念應(yīng)運(yùn)而生。但因網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范約束的缺失導(dǎo)致的粉絲文化異化是我們不得不重視的問(wèn)題，低齡化的粉絲群體需要被正確引導(dǎo)，接觸正能量，而非沉浸在網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)與其他失格行為上，未來(lái)粉絲文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播需要被規(guī)范，這是我們急需解決的問(wèn)題。