關于《抑郁癥》公益廣告表現(xiàn)手法創(chuàng)作說明

李想 哈爾濱師范大學

情感訴求在廣告中起著至關重要的作用，在廣告中運用合理的對比、比喻、夸張等特殊手法與受眾建立起輕松的氛圍，弱化了廣告銷售的目的，讓受眾在潛移默化的條件下接受廣告信息，激發(fā)起受眾的情感關注，從而使廣告信息更有效的傳達。而“移情”即愛屋及烏作為情感訴求的策略，在移情的作用下，廣告便可以賦予其商品帶有一定的情感色彩，激發(fā)起受眾的關注，從而建立密切持久聯(lián)系。

根據(jù)醫(yī)學資料顯示抑郁癥可以靠自身自我治療與緩解，“情緒轉移”是抑郁癥治療辦法之一，而借用比喻法也是公益廣告表現(xiàn)手法之一，我們根據(jù)情緒轉移這種治療辦法，利用借用比喻表現(xiàn)手法將所謂的抑郁癥患者的情緒轉移到另一個我們所創(chuàng)造的承載物上，借用承載物比喻抑郁癥，從而引起受眾對抑郁癥的關注。

一、《抑郁癥》公益廣告策劃表現(xiàn)手法創(chuàng)作內(nèi)容

目前公益廣告大多都是想要樹立一個高尚的人物形象或者構造溫馨的畫面，達到樹立榜樣、教育群眾的目的，表現(xiàn)手法較傳統(tǒng)，多為“講故事”的平鋪直敘，這樣的表現(xiàn)手法就造成信息傳播者與接受者之間的不平等，直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方式并不能達到讓受眾參與的效果，雖然強調了廣告信息，卻忽視了信息與受眾的相關性，受眾通常都是像看故事一樣去看，缺少受眾可以參與進去的廣告活動，看完就忘記，無法引起受眾的討論與關注不能使受眾參與其中，更不能引起行為的轉變，因此可以多種表現(xiàn)手法來體現(xiàn)所要傳遞的主題。

借用比喻法是將有與主題相似點的其他事物引用到主題相關信息上，能夠形象生動的體現(xiàn)主題信息，比喻法指的是本體和喻體之間沒有直接的聯(lián)系，但卻在某單獨一方面有相似之處，所以可以在此基礎上進行發(fā)揮與延伸，從而更好的表達主題所要傳達的信息，在我們的《抑郁癥》公益廣告策劃案中，我們在根據(jù)抑郁癥“情緒轉移”的理論基礎的支撐下創(chuàng)造了帶有熱點的玩偶能夠承載抑郁癥與受眾之間聯(lián)系將抑郁情緒轉移的物品，玩偶本身與抑郁癥沒有聯(lián)系，但是我們的玩偶自帶熱點并創(chuàng)建平臺抑郁癥患者可以對著玩偶訴說內(nèi)心的情愫，緩解內(nèi)心的惆悵。我們會發(fā)起免費發(fā)放、認領的活動讓受眾獲得玩偶，并且會增加玩偶在社會的曝光度如：人偶、雕塑、鑰匙鏈等形式出現(xiàn)在人們的視野中，增強受眾的關注度，使受眾知道有這樣的群體的存在。我們所賦予這個玩偶的意義就是他所代表的就是“抑郁癥”，借用玩偶來傳遞抑郁癥，在人們認知玩偶的同時玩偶在社會的廣泛傳播，也就會讓人們潛移默化的知道抑郁癥。

表現(xiàn)手法的合理運用對于信息的有效傳遞具有至關重要的作用，表現(xiàn)手法并不是一成不變的而是靈活多樣的，所以在《抑郁癥》公益廣告中，要充分的利用和把握表現(xiàn)手法的運用，更持久有效的傳遞廣告信息。

表現(xiàn)手法可以具化成良好的視覺形象，從而使信息進行有效的傳達。在公益廣告中通過運用合理夸張法、直接展示法、借用比喻法等表現(xiàn)手法在具體的形象形成的過程中會對受眾產(chǎn)生較大的沖擊力，并能改善行為從而產(chǎn)生深刻的影響。我們此次《抑郁癥》公益廣告中玩偶的形象就是在合理夸張的基礎上根據(jù)尋找抑郁癥患者的相關外貌信息進行合理夸張，其形象分為十種，根據(jù)我們的前期數(shù)據(jù)分析，抑郁癥患者男女比例為4：6，因此我們的玩偶有四款男性版，六款女性版，但其造型單純即簡單，符合社會中人群共有的特點，具有的廣泛的包容性，在表現(xiàn)手法中越簡單的東西越具有包容性，總體相同但具有一點個體特征略微不同，選擇較為單純的形象的原因是因為簡單單純的東西更容易被人親近，復雜的東西會使人的情感發(fā)生轉變，人們更愿意對其訴說心事，更容易建立情感關系，因此表現(xiàn)手法可以具化成良好的視覺形象從而使廣告更能說服受眾。

不同的公益廣告要注重不同的表現(xiàn)手法的運用，表現(xiàn)手法的合理運用會使公益廣告產(chǎn)生良好的社會效應。公益廣告所要表達的信息和傳播的目的都很直接，一種是對社會熱點問題的號召，一種是社會警示，但目的都是為了促進社會優(yōu)良風尚良好發(fā)展的，像保護環(huán)境，創(chuàng)建文明城市都運用直接展示法，但大多都是華而不實空洞的信息，不恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法的運用會使受眾認為信息傳達不真實或者是故意創(chuàng)造的一種假象，社會警示性的公益廣告如酒后駕車，禁止吸煙多采用合理夸張法，適度夸張其危害，目的讓人們感到其危害和影響，引起受眾的關注，但這些公益廣告在傳播的過程中通常都處于被忘記，只是短暫的停留不能持久的傳播信息。

二、《抑郁癥》公益廣告策劃創(chuàng)作價值總結

在《抑郁癥》公益廣告創(chuàng)作實踐中對公益廣告表現(xiàn)手法進行深刻研究，我們把受眾所關注的東西傾注在另外一個東西，使受眾能夠共同面對我們所創(chuàng)造出的能產(chǎn)生某種共通的情感或溝通的承載物，利用承載物讓受眾知道抑郁癥，在兩方不需面對生某種共同的信仰產(chǎn)生密切聯(lián)系，擺脫人和人之間不易于表達的行為習慣讓人們能夠相互分享和關懷，持續(xù)的廣告活動把原本不愿意傾訴與聆聽的人們連接在一起，受眾相互之間可以感受到關愛并且可以去主動傳播，通過緩慢的，持續(xù)的活動建立持續(xù)有效的聯(lián)系去讓受眾了解討論關注抑郁癥，我們借用抑郁癥的主題，延伸轉化成一種能夠使人與人之間產(chǎn)生某種特殊的情感或者溝通。