媒介融合環境下的電視節目創新策略

王子榮 江西廣播電視臺首席編輯記者

隨著數字技術、網絡技術和通信技術的不斷深入發展，電視節目受眾已經開始有新的變化，受眾角色已經開始由單一向多重交叉發展，這樣就提高了受眾的力量和傳播的地位，也導致觀眾分層的現象更為明顯。因此，在“媒介融合”的大背景下，電視節目對創新提出了新的目標。本文主要圍繞就媒介融合環境下的電視節目創新策略作簡要分析。

一、媒介融合環境下的電視節目的發展現狀

隨著信息化技術的不斷深入發展，互動電視、網絡電視、手機電視、戶外屏幕等新媒體風格也開始進入人們的生活中，這些新媒體有著其他媒體不能滿足的優勢，并以此能夠滿足社會的多元化發展要求，還極大地影響著傳統媒體的發展。與此同時的是，隨著信息技術的不斷發展，媒介已經開始走向融合。社交網絡是大眾傳播的關鍵，其傳播方式已經呈現出去中心化和分工化的特點。因此媒介融合是傳媒產業發展的必然發展潮流[1]。

二、媒介融合環境下的電視節目受眾的主要特征

目前來說，傳統電視媒體資源和技術都有一定的優勢，但是這些優勢并不穩定和長久。最初提到觀眾這個理念的說話，似乎每個人都是直接將其與電視聯系起來，但互聯網和手機的誕生，導致電視節目來源渠道變得多樣化。當前由于傳播方式的調整，觀眾的觀看渠道、習慣都會產生直接地影響，這就使得電視傳媒的受眾開始有新的變化。

(一)受眾角色的綜合發展

年輕觀眾相對于電視傳媒會更喜歡網絡。在同一群體中，他們扮演著受眾、互動者、顧客等多種身份，從而可以與媒體形成全方位的互動。單純地觀看電視節目只是作為受眾參與多媒體的其中一項行為方式。

(二)受眾的發言權和傳播地位都有著明顯的變化

目前來說，提高受眾的發言權能夠直接影響到受眾的傳播地位，這種影響主要是表現在受眾的參與性、選擇性、互動性都會有相應的影響。隨著媒體融合的大環境影響下，受眾可以接觸的信息來源渠道多元化，可以在很大空間中運用好所得到的信息，與此同時的是，還能夠根據所得到的信息來發表自己的見解，并與其他人員進行有效地互動交流。另外觀眾也可以成為節目的制作人，并對網絡電視和移動電視的觀眾產生相應的影響。

三、媒介融合環境下的電視節目創新策略分析

(一)節目內容的創新

電視節目可以將目光轉向互聯網，在BBS、博客和在線雜志上尋找新的新聞線索，并將電視節目的主題融入當前一些熱點話題和新聞點。利用其他媒介的相關信息，從而達到信息的優勢整合，要研究的欄目的發展空間，從而保證所報道的欄目內容新穎獨特。基于這方面的情況來說，娛樂新聞節目可以作為電視節目的常規主題。就以目前的情況分析來看，很多關于名人動態的新聞報道都是基于名人的微博內容。很多時候當沒有新聞的時候，電視工作者可以通過查看網絡上的名人微博，關注這些人的身邊瑣事來發現并挖掘出很多新聞點。例如郭美美事件、霍思燕和黃毅的微博罵戰等事件都是通過微博炒熱，然后變成電視節目報道的熱點新聞。雖然電視并不提倡宣傳低俗的內容，但就像微博解救被拐賣兒童這類真實的事件，可以尋找新的新聞點，然后經由電視臺報道，以此豐富節目的內容，也讓電視內容更貼近社會和生活。

電視節目在從互聯網上尋找新聞點的同時，也要挖掘自身媒體的優勢，即可以對某一新聞事件進行針對性的分析，甚至還可以作實地考察。例如“金正日去世后的朝鮮半島局勢”等內容，雖然這個新聞在很多媒介都是屬于很好的一個新聞點，但是大部分還是主要一些網友的評價為主，很多媒體只是報道一個新聞事實。而作為電視節目來說，電視臺可以讓一些針對研究朝鮮半島的權威專家進行專業解讀與分析，這些專家了解并掌握著這個事件的背景和歷史淵源，這樣的專欄分析比網友的在線討論所帶來的節目效果要好很多。這些專業的評論肯定會吸引觀眾，這也是電視必須捕捉的東西。對這一事件的深入解讀，可以完成觀眾想看、想理解卻做不到的內容，也能夠吸引觀眾的注意力[2]。

(二)節目形態的創新

電視節目形式的內容是電視節目具體的一個表現形式。電視節目是把電視媒體作為自身的傳播渠道來源，并還可以擁有著其他媒體資源。通過兩種或兩種以上的媒介進行整合或是融合從而會出現一個新的電視節目形式。作為報紙、廣播、博客、在線雜志來說，這些都是能夠整合成電視節目。例如鳳凰衛視之前推出的《每日讀報》是一個多媒體融合的表現。基于這個情況來說，很多受眾是能夠觀看微博直播和瀏覽微博內容的方式。在電視新聞節目中，專家可以集成多個時間和空間來解讀新聞，甚至可以添加虛擬支持和其他方法來豐富觀眾的視聽，提高新聞傳播信息內容的同時，還能優化電視節目的效果。

(三)節目敘事的創新

目前來說，設計出合理的敘事結構能夠直接地引起大部分受眾的興趣和主動性，盡可能地在電視節目中融入故事元素，從而更好地體現節目的效果。例如美國的電視節目《60分鐘》是一個節目敘事創新的典型案例。它是美國歷史最悠久、收視率最高的節目之一。那么它成功的秘訣是用一種好的方式講一個好故事，這是《60分鐘》電視節目一直很火的原因。近年來，講故事已成為專家、學者和電視觀眾對電視節目重要的表達方式，電視節目學會講故事是必然的趨勢[3]。

四、結束語

在媒體融合的大趨勢下，無論是項目內容和形式，或者是欄目風格和市場等內容，都有著新的問題要去面對。因此電視工作者只有密切迎合周圍的觀眾的需求，從各個角度進行創新，這樣才能讓電視市場在競爭的大環境中占據主動。