以《曉說》為例淺析網絡文化節目的發展

付麗 甘肅省廣播電影電視總臺新聞綜合廣播

《曉說》系列節目是由網絡新媒體巨頭之一的優酷公司聯合高曉松制作并播出的一檔網絡脫口秀節目，兩季共播出115集，而這一新生節目出乎意料地獲得了超過 5 億的點擊量以及難以計數的評論，每一集平均點擊量超過了450 萬。這樣的結果體現出了網絡新媒體巨大的生命力以及蘊含于其中的巨大市場。

《曉說》的節目內容沒有嚴格的、總體的、線性的規劃，同一季的幾集節目甚至單期節目之間，都沒有嚴格的前后順序。而體現出的非線性、碎片化、扁平化的特點，都是互聯網傳播的特征。其次《曉說》所播出的主題與內容會通過節目組與觀眾的溝通來選擇，觀眾想看什么我做什么。另外與我們所學專業要求的字正腔圓不同，節目中的主持語言多是口語化表達，加上讓人喜聞樂見的與動畫形式的結合，表現出互聯網平民化、幽默化、接地氣的傳播風格。

《曉說》系列節目與其他同類節目相比最大的優勢是節目主題內容與風格定位獨特，作為一檔自媒體漫談式脫口秀節目，主持人高曉松每一期就會展開一個話題，內容令人眼花繚亂，包含有美國社會的文化與法律問題、歐洲杯足球賽、青樓之中辛酸的故事、鏢局的存在作用與發展、科舉制度等，大都是我們平時生活中容易遇到的話題，并且課本中很少提及的。

經過查詢我們可以得知觀看該節目的男性觀眾大約有74.7%，本科及以上學歷大約占54.4%，更重要的是這些人的年齡構成大約在22歲至39歲之間，大約占74.1%。我們可以從數據中得出結論，也許是因為眾口難調，該節目的受眾定位在于受過良好教育的年輕人中，而不是全社會的男女老少。同時這個數據也從側面反映出傳播方式由過去的單方面傳播逐漸轉向了雙向互動傳播。換句話說，新媒體可以通過手機客戶端或其他電子設備將信息飛快地傳遞，同時受眾也可以及時地對于這些信息按照個人偏好進行篩選與互動回復。這種傳播方式可能暫時只適用于新媒體的傳播，如果在傳統媒體的電視上也許就沒有這樣的效果。

高節奏的現代生活，人們很少會擁有集中的空閑時間去探索自己感興趣的事，人們不得不在上下班的路途中，地鐵的縫隙中，睡前的空閑中通過一個方便快捷的工具了解身邊的世界，如此電視則毫無機動性可言，筆記本電腦也不能隨時打開使用，更不用說占地方且沉重的書籍，這些麻煩是用戶放棄它們的原因。而小屏化、輕量化的手機則完美符合了方便快捷、輕量便利、海量信息的特點，而其中的信息也根據人們的生活實際做了些許調整，那些長篇大論消失的無影無蹤而變得簡單易懂，《曉說》作為優酷的優質節目經常會被推送至最顯眼的位置，讓觀眾得以瞬間發現它的更新，從而減少了人們的選擇時間并且也在潛移默化中培養了忠實的用戶。所以我們應該認識到，無論是傳統媒體還是新媒體，在節目制作與節目主持時應該在有限的時間內，給予觀眾良好的視覺體驗、引起共鳴的內容，這樣才能在盡量短的時間內抓住觀眾的眼球。而網絡文化節目無論是在內容還是在形式方面都能滿足網民需求，并且在主持方式上也逐漸走出了以往寬音大嗓擲地有聲的發音方式，轉向語言的地區化、方言化，這樣勢必能以家鄉情懷吸引到相應地區的觀眾，所以贏得關注度和點擊量也是理所當然的。而新媒體在飛速發展的同時也需要參考和借鑒傳統媒體所使用的專業人員隊伍以及專業的錄制環境，如果新媒體在保證精品內容的前提下，再加上更為嚴謹細致的專業人員打造，也許其收視率與火爆程度會更上一個臺階。

值得反思的是，網絡節目又普遍存在著內容同質化，主體低俗化，定位模糊化的現象。再加上制作團隊，技術水平，人員素養等方面良莠不齊，造成一些節目的質量令人堪憂。造成這種風氣的原因在于節目受眾的劃分與定位不明確，主持人從業人員的專業化訓練不嚴格，而分眾性與獨創性是傳統媒體與新媒體競爭發展，打造精品極為重要的關鍵因素，這對于培養觀眾的忠誠度，拓展更多的受眾范圍有著重要的意義，這也是為什么諸如《曉說》等節目的主持人雖然非科班出身，節目現場也非重金打造，但始終都擁有一批忠實的追逐者的原因。

《曉說》作為一檔以人文文化為主要內容的脫口秀，類似于傳統媒體中我們所熟知的《百家講壇》，它們都摒棄了娛樂至死的節目定位與節目風格，回歸了傳播優秀文化的方向，將傳播方向與目標轉向了高素質與精英化的人群，這不僅滿足了傳播內容的精確性與獨特性，也滿足了媒體節目內容與形式的創新，更重要的是擔負了媒體傳播優秀文化的本質。而創造藝術精品，制作優質的內容是節目得以長期發展的根本前提。

因此我認為無論是傳統媒體還是新媒體想要進一步拓展節目風格，吸引更多的受眾還需更在文化內涵的基礎上多考慮關于節目的創新性，分眾性與精準性。同時此類節目還可以借助名人效應，主動拉近特定觀眾的興趣，并且注重維護節目的品質與口碑，才能實現良性的發展。