“慢綜藝”現(xiàn)狀及成功要素

王京 劉穎潔 苑依彤 河北師范大學(xué)

一、慢綜藝的內(nèi)涵以及與時(shí)代的關(guān)系

(一)內(nèi)涵

1.提倡以回歸生活喚醒大眾對(duì)自我生活狀態(tài)的認(rèn)同與積極感，從一餐一飯中收獲最原始的感動(dòng)，滿足觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的渴求。

2.不設(shè)置復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié)，也不設(shè)定人物的角色性格(但后期會(huì)放大、挖掘、突出嘉賓的主要特色)，將明星放在相對(duì)寬松的環(huán)境下，讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)；弱化競(jìng)爭(zhēng)，放大感受與觀察，最大程度放任角色關(guān)系自由發(fā)展，以記錄的手法還原人與人，人與空間的互動(dòng)。

3.體現(xiàn)對(duì)大自然、對(duì)人的熱愛(ài)，所以，越來(lái)越多的慢綜藝偏向“旅、居”，把個(gè)人放在一個(gè)更宏觀的關(guān)系中去。

4.更加關(guān)注受眾的內(nèi)心感受，不是盲目迎合受眾選擇性接受心理，從而肩負(fù)著一種思想引導(dǎo)工作；引領(lǐng)綠色養(yǎng)生，品質(zhì)生活新時(shí)代。

(二)時(shí)代關(guān)系

1.都市環(huán)境下目標(biāo)受眾群體的選擇，《2016職場(chǎng)人生活狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》近40.3%的都市人希望遠(yuǎn)離喧囂，向往著從城市搬到郊外，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音；而正是正則報(bào)告直接啟發(fā)了節(jié)目制作方構(gòu)建一個(gè)都市人所向往的“田園烏托邦”場(chǎng)景。——?jiǎng)⒔堋犊鞎r(shí)代的“慢綜藝”節(jié)目現(xiàn)況分析與未來(lái)發(fā)展建議》

2.隨著經(jīng)濟(jì)、政治社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)文化景觀越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾的生活中；從而觸發(fā)的“情懷”所致，現(xiàn)時(shí)代生活的極速變化，人們開始懷念“從前慢”的美好。

3.電視熒屏審美周期更迭的結(jié)果；大眾對(duì)之前的節(jié)目形式產(chǎn)生審美疲勞。

二、目前“慢綜藝”市場(chǎng)現(xiàn)狀

(一)背景

首先“慢綜藝”風(fēng)靡東南亞地區(qū)，這與長(zhǎng)期以來(lái)人們的生活習(xí)慣、思維理念有關(guān)，東南亞地區(qū)的人們對(duì)現(xiàn)實(shí)文化景觀有一種天然的情懷在其中。

韓國(guó)推出的《兩天一夜》、《三時(shí)三餐》、《尹食堂》、《孝利家民宿》；以及國(guó)內(nèi)推出的《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛(ài)的客棧》、《青春旅社》、《三個(gè)院子》等，都體現(xiàn)了這種心理模式對(duì)受眾的影響。

(二)國(guó)內(nèi)“慢綜藝”收視現(xiàn)狀及原因

1.國(guó)內(nèi)的“慢綜藝”一直以來(lái)飽受詬病，即便話題火熱，但收視率始終不是非常樂(lè)觀。

2.究其原因：一是抄襲輿論、二是節(jié)目?jī)?nèi)核的欠缺。

(1)實(shí)際上引進(jìn)別國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目，在國(guó)際上時(shí)有發(fā)生，比如著名美國(guó)真人秀節(jié)目《幸存者》的原版是歐洲的《魯濱遜探險(xiǎn)》，包括歐洲也購(gòu)買了韓綜《三時(shí)三餐》的版權(quán)；但頻繁的引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，使觀眾對(duì)我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)新能力產(chǎn)生擔(dān)憂，以致收視低迷。

(2)引進(jìn)鄰國(guó)的節(jié)目，從播放效果上看，缺乏國(guó)土化及再創(chuàng)作的痕跡，節(jié)目?jī)?nèi)核不明晰，基本對(duì)原版沒(méi)有任何超越，也是收視率低迷的重要原因。

三、詳細(xì)分析國(guó)內(nèi)“慢綜藝”制作得失

(一)內(nèi)核之虛

1.節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格，應(yīng)該成為制作團(tuán)隊(duì)最注重的突破口，否則就會(huì)在理念內(nèi)核上缺乏支撐，然而風(fēng)格的形成基于我們所生長(zhǎng)的地方，國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境和諸多優(yōu)秀文藝作品應(yīng)該是其最豐富的創(chuàng)作來(lái)源。但在《中餐廳》、《親愛(ài)的客棧》中，常出現(xiàn)的尬聊局面、經(jīng)營(yíng)理念等，都沒(méi)有對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行很好的滲透。

“通過(guò)節(jié)目本身的情懷與人文內(nèi)涵打動(dòng)人心，“慢”是在找一個(gè)平衡點(diǎn)，了解觀眾的心態(tài)后再引領(lǐng)觀眾在節(jié)目中找到舒適感，這個(gè)時(shí)候，一個(gè)節(jié)目就形成了它的風(fēng)格。”——電視人夏青

2.《花兒與少年》的前兩季，更是偏離了主題內(nèi)核。過(guò)渡渲染嘉賓之間的矛盾，放大相互之間互撕的過(guò)程，以此吸引觀眾，造成話題熱，口碑差。

(二)慢綜藝不等于紀(jì)錄片

《花兒與少年3》，一改前風(fēng)，走了治愈系道路，以優(yōu)美的文案，提升整體格調(diào)，但收視率數(shù)據(jù)卻立馬下降，它在探索慢綜藝的過(guò)程中，因?yàn)檫^(guò)于相信自然發(fā)生，導(dǎo)致敘事散漫，收視慘跌；這是探索過(guò)程的必經(jīng)之路，但慢綜藝不等于拍紀(jì)錄片，平鋪直敘不代表沒(méi)有情感遞進(jìn)與生活節(jié)奏。反之，《向往的生活》運(yùn)用故事化的敘事方式，得到了更好的效應(yīng)。

(三)節(jié)目類型同質(zhì)化

近來(lái)，各大衛(wèi)視被旅、居類慢綜藝霸屏，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容上的更新和創(chuàng)意空間較小，節(jié)目形式簡(jiǎn)單，策劃難度高，所以當(dāng)同質(zhì)化節(jié)目越來(lái)越多的時(shí)候，制作團(tuán)隊(duì)更要注重為節(jié)目添加鮮料。

“任何一次潮流中，同類型的電視節(jié)目往往只能容下前兩位，而且往往是第一位占據(jù)了絕大部分的收視和制高點(diǎn)的口碑”——《中餐廳》總導(dǎo)演 王恬

(四)策劃過(guò)渡

許多真人秀節(jié)目，為了博取更多的關(guān)注，和更高的收視率，不惜拋棄制作的基本原則，大量的人為策劃，強(qiáng)行干預(yù)故事發(fā)展趨向，刻意包裝嘉賓言行……使受眾產(chǎn)生反感心理，致使節(jié)目被詬病，收視下滑，口碑崩塌。

(五)代入“人情味”

《漂亮的房子》自播出收視率持續(xù)低迷，除掉自身內(nèi)容等因素，節(jié)目在播出之初，還是引起了相當(dāng)大的關(guān)注量。最主要的原因就是吳彥祖和馮德倫這對(duì)老友，這種對(duì)友情，人情的滲透抓住了受眾心理，為節(jié)目成功助力。

另外《向往的生活》中，黃磊和何炅；《中餐廳》中，趙薇和黃曉明都是“人情味”運(yùn)用成功的典范。

四、做好“慢綜藝”的關(guān)鍵要素

(一)明晰節(jié)目主題內(nèi)核，確立節(jié)目風(fēng)格

首先要把握住受眾心理，因?yàn)槁C藝不是以激烈、刺激的游戲取勝，也沒(méi)有更多的競(jìng)爭(zhēng)、沖突抓人眼球；這就要求明確觀眾在慢綜藝中想尋求的東西，舒適簡(jiǎn)單的生活模式才是這批觀眾的審美需求。這里容易遇到的問(wèn)題是，把“慢綜藝”和記錄生活搞混，從而造成出來(lái)的效果平淡如水，毫無(wú)看點(diǎn)，這個(gè)看點(diǎn)指的是某種抓人的理念。失去了這些，慢綜藝也就失去了最主要的魅力。這種理念、主題內(nèi)核是“慢綜藝”的靈魂，它的支撐讓整個(gè)節(jié)目充溢著生活的智慧，這也是觀眾希望看后能收獲的啟發(fā)。

所以，經(jīng)過(guò)合理的前期策劃，確立節(jié)目?jī)?nèi)核，錄制時(shí)既給嘉賓足夠發(fā)揮的空間，又要對(duì)整體有一定把控，不能偏離主題內(nèi)核，造成散亂的局面。

(二)更新播出體制，采取試播的方式，來(lái)培養(yǎng)創(chuàng)新能力

這一規(guī)則是鼓勵(lì)創(chuàng)新的好方法，需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。通過(guò)試播，反響好就繼續(xù)做，反響不好就就停播。節(jié)約成本，同時(shí)能及時(shí)了解受眾的喜好，并可以通過(guò)受眾的反應(yīng)，及時(shí)對(duì)節(jié)目做出調(diào)整，有利于不斷的激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，更可以減少節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，在節(jié)目的場(chǎng)景設(shè)置，嘉賓結(jié)構(gòu)選擇等方面，經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新測(cè)試，更加符合受眾的心理選擇。

(三)結(jié)合時(shí)代背景

“慢綜藝”本身的出現(xiàn)，也是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)所決定的，當(dāng)人們疲于在都市中的奔波模式，開始對(duì)自然產(chǎn)生向往。所以時(shí)代決定了節(jié)目的方向，掌握每個(gè)時(shí)代的潮流，熱議話題，也是節(jié)目成功的重要條件。

(四)增強(qiáng)互動(dòng)

這個(gè)互動(dòng)分為兩類：一是嘉賓之間的互動(dòng)，二是嘉賓與觀眾的互動(dòng)。

綜藝節(jié)目的嘉賓之間多為陌生的，節(jié)目記錄了嘉賓從相識(shí)到相知的過(guò)程，且觀眾有對(duì)人際關(guān)系的好奇與探索，所以嘉賓之間的互動(dòng)非常重要。

另外，嘉賓要注重與觀眾的互動(dòng)，意思是嘉賓在某個(gè)行為發(fā)出的時(shí)候，能與廣大觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)的火花，也就是能激發(fā)觀眾內(nèi)心的波蕩，而不是展現(xiàn)出冷漠的、無(wú)所謂的，或者讓人難以理解的形式；所以在嘉賓的選擇上，更傾向于熱愛(ài)生活，認(rèn)真、用心生活的人更為適合此類節(jié)目。

(六)畫面

“慢綜藝”與“快綜藝”相比，前者對(duì)畫面應(yīng)有更高的要求，因?yàn)檫@是表現(xiàn)主題的重要手法之一。溫馨、漂亮的畫面更能激發(fā)觀眾對(duì)自然生活的向往。同時(shí)畫面也應(yīng)該提高對(duì)細(xì)節(jié)的要求。這是節(jié)目質(zhì)量的直觀表現(xiàn)。

例如在《向往的生活》中，有一場(chǎng)黃磊為嘉賓制作蛋糕的一幕，當(dāng)?shù)案獗欢松献溃侮猎谏厦娣欧涿鄣募?xì)節(jié)，畫面非常美麗，瞬間點(diǎn)燃觀眾內(nèi)心對(duì)手動(dòng)制作美食的欲望，也對(duì)“向往的生活”產(chǎn)生真實(shí)的好感。這就是畫面的魅力，它與觀眾的心直接聯(lián)系在一起。

(七)重中之重——后期

由于“慢綜藝”的設(shè)定和節(jié)目制作原則，前期錄制基本是真實(shí)、自然的生活片段，這樣的片段對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，主題和看點(diǎn)的吸引力并不強(qiáng)。

例如《花兒與少年3》就是沒(méi)有把握好敘事手法，導(dǎo)致播出效果過(guò)于平淡，即便有優(yōu)秀的文案點(diǎn)綴，也缺少觀眾捧場(chǎng)。

由此，要求后期對(duì)其所有片段進(jìn)行整理、歸納、提升。將播出畫面以故事化的敘事手法呈現(xiàn)出來(lái)，則能達(dá)到對(duì)主題內(nèi)核的把握，把自然的生活運(yùn)用蒙太奇制作出驚喜的效果，從而達(dá)到啟發(fā)觀眾、引領(lǐng)觀眾的效果。