基層文化建設下的精神文化產品傳播探析

文/劉麟霄 陳永華 楊錚

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國已經進入新的時代，社會的主要矛盾發生了轉變，人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展成為了我國社會的主要矛盾。基層文化建設就是立足當前的社會矛盾，依托文化豐富群眾生活，為美好生活的平衡提供保障基于發展。文化是軟實力的重要內涵，創造更多地精神文化產品，是為更好的展現精神文化活力，助力基層文化建設。在筆者看來，無論是國有企業還是民營企業，將精神文化產品傳播作為企業社會責任的擔當，是實現可持續發展的重要支撐。在新的歷史時期，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，推動精神文化產品的傳播效力，實現文化繁榮發展。

一、基層文化建設下精神文化產品傳播的重要意義

基層文化建設是堅定文化自信的基礎，在新的社會主要矛盾中，應強化精神文化產品的傳播效力，夯實中國特色社會主義精神文化建設。因此，在筆者看來，精神文化產品的傳播其重要意義主要表現為：1)基層文化建設需要精神文化產品作為載體，實現文化建設的全面推進。當前，精神文化產品日益豐富，與人民群眾日益增長的美好生活需求相匹配，讓人民享受改革發展成果的同時，也得到精神文化生活的豐富；2)企業要肩負起傳播精神文化產品的使命，要在基層文化建設中，創造更多地精神文化產品，滿足人民對精神文化生活的內在需求；3)在“互聯網+”的發展視域下，我國基層文化邁入了新的階段，精神文化產品的傳播形式發生了巨大轉變，以網絡文化為載體的精神文化產品，成為主流，極大地豐富了精神文化產品的內容及傳播力。因此，在基層文化建設全面推進的當前，構建精神文化產品的傳播力，對于加快基層文化建設，具有重要的現實意義。在新的新歷史時期，美好中國建設，需要精神文化產品的傳播，讓中國更有文化底蘊、人民更有美好精神文化生活的向往。

二、基層文化建設下精神文化產品傳播的構建策略

面對人民日益增長的精神文化需求，精神文化產品的傳播構建，是深化基層文化建設的重要保障。在筆者看來，精神文化產品的傳播構建，要發揮政府的積極引導作用，也要突出企業在精神文化產品中的創造力和傳播力，通過新媒體載體，拓展精神文化產品的傳播效應，為新時期基層文化建設提供有力保障。因此，具體而言，基層文化下精神文化產品傳播的構建，具體可從以下幾個方面展開：

(一)強化政府的引導力，推進精神文化產業發展

當前，我國精神文化產品發展快速，為基層文化建設開展，提供了強大動力。但如何實現更好更快的產業化發展，有待政府的進一步引導。首先，政府要做好產業規劃引導，扶持精神文化產業發展，在政策上給予傾斜，全面保障精神文化產業的健康發展；其次，以政府宣傳為載體，強化精神文化產品在基層文化建設中的傳播力度，讓精神文化產品的傳播效應更加顯著，滿足新時期文化建設需求；再次，政府應整合社會資源，加快精神文化產業融合發展。目前，我國精神文化產業發展缺乏規范化引導。政府要發揮引導作用，實現更好地社會資源整合，提高精神文化產品的傳播力。

(二)發揮企業的重要作用，創造豐富的精神文化產品

精神文化產品創作來源于廣大的民營企業，巨大的文化產業市場，孕育了大量的民營文化企業。為此，在精神文化產品傳播的構建中，要發揮企業的重要作用。一方面，要依托企業創造更加豐富的精神文化產品，滿足人民對精神文化的需求，讓精神文化產品更具傳播力和社會影響力。企業以社會主義核心價值觀、習近平重要講話精神為載體，創造精神文化產品，更具社會輻射力，發揮精神文化產品的宣傳引導作用；另一方面，企業具有豐富的市場資源，以企業為依托，加快精神文化產品的傳播建設，能夠形成更廣泛的社會影響，發揮精神文化產品的重要作用。在2017年，一部《戰狼2》點燃了中國的電影市場，而投資方就是影都文化投資發展有限公司，一家典型的混合所有制的文化企業，企業在精神文化產品中的創造力日益突顯，也產品的社會影響力十分顯著，刮起了一陣強大的愛國主義熱潮。

(三)發揮新媒體功能，擴大精神文化產品的傳播力度

在“互聯網+”的時代背景之下，精神文化產品的傳播不再是單一的載體形式，而是在多樣化的載體平臺中，實現精神文化產品的廣泛傳播。當前“互聯網+文化”的文化產業布局，為精神文化產品的發展提供互聯網載體，以更加優質的網絡文化產品，實現全面而有力的傳播。騰訊作為互聯網大佬，在網絡精神文化產業發展中，一直是先行者。通過新媒體載體，搭建精神文化產品的傳播平臺，讓精神文化傳播更具力度。騰訊、百度依托互聯網的資源優勢，創設“十九大”系列精神文化產品，提高對精神文化的傳播力度。

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