新媒體形勢下廣播旅游節目發展探索

徐榮 延邊廣播電視臺

社會經濟的高速發展促進了人們生活質量與生活水平的提升，人們在物質需求得到滿足的同時，對精神需求有了更高的追求。在此背景下，旅游以其所具有的娛樂性、休閑性、人文性等特征得到迅速發展，成為人們放松身心、陶冶情操的重要方式。伴隨著旅游服務需求的大幅度增多以及旅游業的創新發展，廣播旅游節目受到人們青睞，成為旅游文化挖掘與宣傳，促進旅游產業優化發展的重要途徑。因此，在新媒體形勢下，為提升廣播旅游節目競爭力，打造更為優質廣播旅游節目，就廣播旅游節目發展提出個人建議，旨在拋磚引玉。

一、明確廣播自身優勢，增強節目差異性

面對旅游市場的繁榮發展，廣播旅游節目要想實現旅游資源的高效利用，在眾多旅游欄目與咨詢中得到長效發展，應明確自身優勢，增強節目差異性，提升節目特色。廣播作為傳統大眾媒體，其優勢主要表現為：(1)以“語音”為媒介，進行信息傳遞，給人以獨特的視覺體驗，人們能夠在不同風格的語音中，進行聯想與想象，繪制具有距離美、想象美的畫面；(2)廣播旅游節目互動性強，能夠在第一時間與聽眾進行溝通與交流，提升受眾在節目中的參與度；(3)廣播可通過直播、插播的形式進行新聞播報，其信息傳遞受時間與空間的影響較小[1]。因此，在新媒體形勢下，廣播旅游節目可根據自身所具有的優勢進行科學發展，提升節目特色。例如，廣播旅游節目應加強本地旅游資源利用率，與區域旅游管理部門、旅游產品經營企業建立合作關系，通過傳遞家鄉美景，探索區域歷史文化、生態文化、人文文化，使廣播旅游節目更貼近受眾生活，根據真實性、可靠性，增強廣播旅游節目鄉情味，引導聽眾了解與感知家鄉美，在休息日體驗家鄉美，從而實現聽眾與區域旅游市場的近距離接觸。又如，廣播旅游節目應深入挖掘旅游內涵，從眾多相關內容(包括旅游出行、旅游文化、旅游民俗風情、旅游歷史、旅游哲學、旅游購物等)中確定節目主題，增強節目“差異性”，賦予節目特色。例如，以旅游美食為例，制作一系列以旅游景區特色美食為核心內容的廣播節目，向人們介紹不同風景區的美食，包括美食特征、美食營養價值、美食起源、美食相關故事、具體位置、人均價格等，并通過“音樂+語言”的形式進行具體體現，增強節目畫面感，提升節目內容感染力。

二、加強市場開發力度，提升節目策劃質量

廣播旅游節目要想得到長效發展，應做到與時俱進，明確節目創新的重要性。而節目的創新離不開市場資源的有效開發與節目內容、節目表現形式的科學策劃。在市場開發過程中，廣播旅游節目應根據自身實際情況，通過加大節目制造經濟投入或旅游產品經營者、旅游管理部門建立合作，創造具有趣味性、導向性的節目，讓聽眾在“聽”的過程中產生“看”的沖動，使自身成為區域旅游的明信片與導航。在廣播旅游節目策劃過程中，一方面應推陳出新，從老景區中挖掘新事物，給予人們不同的感知體驗。同時，對于新事物，應加強對其的認知與了解，掌握新事物特點與優勢，對其進行有效的宣傳與報道。另一方面，應提升節目表現形式的靈活性，可通過“談話”、“介紹+訪談”、“廣播員講評”等，塑造廣播旅游節目風格，提升廣播旅游節目整體質量[2]。

三、加強與新媒體融合力度，形成聯動模式

廣播旅游節目在發展過程中，應進行科學定位，明確自身與旅游產業之間存在的關系，從而設置節目主題與內容。與此同時，基于自身存在的優勢與不足，加強自身與新媒體，包括微信、移動客戶端、網站、微博等的融合力度，形成聯動模式，以豐富節目資源、加強節目交流互動。例如，廣播旅游節目與微信進行有機結合，向受眾進行旅游產品專題推廣，使受眾對旅游產品動態具有清晰的掌握，以便受眾更好的選擇旅游產品，進行旅游消費。又如，廣播旅游節目與微博建立合作關系，利用微博短文、短視頻傳播功能，改善自身在視覺傳播中的不足，并通過組織開展多樣性活動，如旅游達人投票評選、旅游紀念品微博抽獎、個人旅游感悟話題暢談等，增強節目互動性，進一步認知與掌握受眾需求，為節目內容完善與調整提供信息依據，實現現有聽眾的留住與潛在聽眾的挖掘。此外，廣播旅游節目可利用先進技術，如數據挖掘技術、互聯網技術、移動通信技術等，創新互動方法，在原有熱線電話、書信互動基礎上，實現在線互動，調動聽眾在節目中的積極參與性。

四、結論

在新媒體形勢下，“旅游+媒體”迅速崛起，成為行業融合發展的重要表現形式。廣播旅游節目要想在同類型節目中脫穎而出，應明確認知自身存在的優點，以創新發展為指導思想，從節目策劃、信息傳播方式等層面，應用行之有效策略進行優化，以推動廣播旅游節目優化發展，為旅游產品經營者、消費者、管理者架起良好溝通橋梁，為區域旅游經濟增長提供動力的同時，實現自身可持續競爭發展。