新型城鎮化發展進程中城鎮形象傳播對新媒體的應用

劉麗彬 陜西廣播電視大學

當前我國城鎮化已經得到國家重視，新型城鎮在建設過程中始終堅持以人為本，并在實際發展過程中落實推進就業，提高生活質量等任務。從整體上改變城鎮地區人民的生活狀態，讓其能夠享受到良好的經濟成果以及生態環境，從當前形式看，新媒體技術能夠為其添加動力，加快發展速度，打造新型城鎮。

一、新型城鎮化發展特點

我國在黨的引導下開始不斷實行新型城鎮化進程，當地居民的生產方式以及生活水平也因此發生重大改變，但城鎮化發展從整體上來看仍處于初級階段，其中有很多突出問題有待解決，例如：盲目擴張、不規則發展、忽略歷史的道路已經無法滿足當前時代要求以及形勢。因此，需要積極改變思想發展觀念、建設中國特色的新型城鎮化道路，全面優化我國新型城鎮化的建設質量，這也是目前經濟社會發展的必然要求以及趨勢。新型城鎮化通常上是指以城鄉統籌、城鎮鄉村一體化、生產互動、節約資源、綠色生態、和諧發展為基本要求的建設，是各階段城市、中小型城鎮、新型農村社區實現協調發展、互促共進的改革形勢。新型城鎮化的核心在于不以浪費農業和糧食、自然環境和生態為代價，將重點放在發展農民，創新農村上，實現城鄉基礎設施一體化和公共服務平均化，促進經濟社會發展，實現共同富裕。自黨的十九大報告提出走中國特色的城鎮化道路以來，各地積極開展了對新型城鎮化的探索和實踐。對于推進我國城鎮產業結構升級和經濟轉型，以及實現我國的社會主義現代化建設均具有重大的意義。李克強總理也在對新型城鎮化道路的戰略部署上表明，想要實現城鄉發展一體化體制機制，就必須堅持以人為本理念，做到四化同步、優化布局、生態文明、傳承文化等要求，遵循發展規律，在平穩中逐步提高建設質量。

二、新媒體環境中城鎮形象傳播

(一)微信平臺的形象傳播

根據我國統計局數據表明，截止到2017年為止城鎮化概率已經可以達到62.35%，預估未來15年就可以上升到70%。隨著新型城鎮化腳步的加快，全國上下很多城市都已經開始意識到形象傳播的重要性，做好形象傳播工作能夠在當前形式緊張的背景下有效提升自身核心競爭力，滿足時代要求。而微信公共號作為一種新媒體平臺已經成為很多城市提高相關工作效率的首要選擇，例如：某地區已經開始建立起具有品牌形象的公眾號，而微信平臺這種新媒體工具在實現新型城鎮化進程中起到的作用可分為以下幾部分：

1.受眾用戶廣泛

騰訊公司2011年推出微信之后，這種能夠給智能終端提供通訊服務的軟件就得到了廣泛好評，而以微信為基礎的公眾平臺也在2012年正式面向受眾，由于門檻低、傳播力度廣泛等特點，使得其在進行城市形象傳播起到了不可替代的作用，2017年末，全球范圍內使用微信的用戶可達到9.021億人，而其中微信公眾號也已經達到了12000個，相較于2016年已經增長了近三分之一。2017年1月，我國數據局表示，微信在線的人均月時間已經達到1969分鐘。由此可以看出來微信平臺受眾十分可觀，覆蓋面積較廣，能夠潛移默化中培養出更多受眾，其中大多數用戶粘性較高，能夠持續關注城鎮化建設的相關動態，屬于忠誠受眾，并且能夠在逐漸拓寬閱讀人群，有利于推廣相關內容[2]。

2.豐富內容增強表現力

近幾年，社會信息化技術水平發展較快，開設了城鎮微信公眾號的地區已經不滿足于將宣傳、工作局限于發送圖文，而是在其中充分抓住了微信多樣性的特點，開始利用視頻、微電影、小程序等多種形式來吸引用戶的關注度。語言風格開始注意避免生硬單調，適當適度的使用了網絡流行語言以及文字特點，讓整體更時尚、有趣，內容積極關注社會熱點，博得受眾關注。

(二)網站上的形象傳播

網站的傳播形式是“發散性”，即使用戶完全不了解，也可以閱讀網頁當中的內容，所以其本質上是一種大眾傳播。和微信需要通過申請才能開始交流，屏蔽可以避免互動具有私密性和互動性的特點不一樣。網站上，信息可以自由的在社會中傳輸，每一個人都能夠通過分享而實現再傳播。同時網站上傳播形式多樣，例如：圖片、信息、文字等等，同時與公眾號不同的是，不用通過后臺篩選用戶評論，其中收藏、轉發等功能更是可以實現多種社交工作協同發展，對于城市形象實行充分的傳播。

例如：某地區在2018年開始模仿近期熱門影視作品《深夜食堂》，通過拍攝相關視頻來宣傳當地特色美食，投入公眾號后反響十分熱烈。除此之外，技術人員還可以建立起公眾號的獨有擬人形象，在其中賦予人物個性，讓用戶覺得他們在與“人物”而非“事物”交流，從而拉近彼此的距離。同時還可以實現與用戶的互動性的提升，充分利用起通過在線抽獎、投票、競賽等活動來引導用戶參與到其中[2]。

三、結論

綜上所述，信息技術的逐漸成熟也使得更多新媒體應運而出，在當前時代背景中，新媒體獨有的資源豐富性、形式靈活性、高敏捷度等優勢都能夠給新型城鎮化發展中的形象傳播做出積極幫助，目前也成為相關工作者首選的媒體傳播工具，當前很多城市已經開始建立官方公眾號、微博，并取得良好社會反饋，因此推進新媒體的使用是未來必然發展趨勢。