全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略探討

蕓蕓 錫林郭勒日?qǐng)?bào)社

紙質(zhì)媒體從電視出現(xiàn)那一刻起就一直在逐漸縮小對(duì)媒體行業(yè)的市場(chǎng)占有，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)更給紙媒造成了沉重打擊。全世界的紙媒都開(kāi)始紛紛尋找在全媒體環(huán)境下的新出路，并且為了改變現(xiàn)狀做了許多改革，但是依然無(wú)法改變紙媒的頹勢(shì)，因此對(duì)全媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展前景進(jìn)行研究是十分必要的。

一、全媒體概述

學(xué)術(shù)界還沒(méi)有對(duì)全媒體有一個(gè)明確的定義，而目前被廣泛接受的一種說(shuō)法就是全媒體就是利用文字、聲音、視頻等多種手段傳播信息，同時(shí)融合了廣播、電視、報(bào)紙、雜志等多種媒體的一種全新信息表現(xiàn)形式。全媒體具有集成性、多元性、綜合性等主要特點(diǎn)。集成性體現(xiàn)在全媒體集成了電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳遞方式[1]。多元性體現(xiàn)在了全媒體對(duì)信息進(jìn)行表現(xiàn)的形勢(shì)不只有一種，由于集成了多種不同的媒體形式，因此對(duì)信息的表現(xiàn)也是多元的。綜合性體現(xiàn)在了全媒體是對(duì)多種媒體形式的融合，而這個(gè)融合的過(guò)程不僅僅將所有的媒體形式簡(jiǎn)單的連接在一起，而是一種內(nèi)在的全方位的綜合。

二、紙媒在全媒體環(huán)境下的問(wèn)題

(一)缺乏實(shí)時(shí)性

當(dāng)前人們獲取信息的方式通常都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的，并且想要對(duì)任何事件進(jìn)行了解首先想到的都是微博、騰訊新聞、新浪新聞這幾種方式，幾乎不會(huì)有人覺(jué)得該去買(mǎi)份報(bào)紙來(lái)了解時(shí)事新聞。并且紙媒報(bào)道新聞都是先經(jīng)過(guò)編輯、審核再印刷最后送到讀者的手中，通常所表現(xiàn)的都是昨天發(fā)生的新聞事件，無(wú)法做到對(duì)事件的實(shí)時(shí)報(bào)道。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)則可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的獲取信息，并且當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都為用戶(hù)提供了評(píng)論系統(tǒng)，極大的提高了用戶(hù)對(duì)新聞事件的參與度。

(二)表現(xiàn)形式單一

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們擁有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，尤其是當(dāng)前社會(huì)上以80后和90后居多，他們希望在了解新聞事件的過(guò)程中能夠體驗(yàn)到更多不同的形式，更加渴望對(duì)各種新聞事件提出自己的意見(jiàn)。紙媒對(duì)新聞事件的報(bào)道只是停留在圖片和文字的形式上，這種單一的表現(xiàn)形式根本無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今年輕人對(duì)獲取信息形式的需求，更無(wú)法讓人們?cè)诹私庑畔r(shí)候表達(dá)出自己的看法。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

自從我國(guó)進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何行業(yè)都面臨著十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紙媒行業(yè)同樣面臨著這樣的局面，在新聞資源以及客戶(hù)資源上的競(jìng)爭(zhēng)都十分明顯。但同一個(gè)地區(qū)的新聞資源畢竟有限，這就很容易導(dǎo)致多家紙媒爭(zhēng)搶一個(gè)新聞資源的現(xiàn)象[2]。由此就很容易出現(xiàn)一個(gè)熱門(mén)的新聞事件同時(shí)出現(xiàn)在很多家報(bào)紙上，但是事件只有一個(gè)，最后也就形成了很多報(bào)紙?jiān)趯?duì)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)出現(xiàn)標(biāo)題、內(nèi)容大部分趨同的現(xiàn)象，導(dǎo)致失去閱讀的興趣。

三、全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)建數(shù)字平臺(tái)

紙媒要想在全媒體的環(huán)境下找到發(fā)展方向，就必以自身的資源為基礎(chǔ)，通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合創(chuàng)建數(shù)字平臺(tái)，只有這樣才能為用戶(hù)提供更實(shí)時(shí)的新聞信息。紙媒可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)自己的網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)移動(dòng)端APP、開(kāi)通微博官方賬號(hào)、建立微信公眾號(hào)等方式來(lái)改變紙媒受時(shí)空限制的現(xiàn)狀，我國(guó)已經(jīng)有很多紙媒都在這項(xiàng)領(lǐng)域有了很大進(jìn)展，并且針對(duì)用戶(hù)實(shí)施了會(huì)員管理制度，只要訂閱的用戶(hù)就可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備或者是計(jì)算機(jī)瀏覽報(bào)紙內(nèi)容。這種獲取信息的方式改變了以往紙媒信息更新滯后的問(wèn)題，并且極大的貼合和現(xiàn)代人獲取信息需求。

(二)豐富信息的表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式單一是紙媒一個(gè)巨大的缺點(diǎn)，因此紙媒可以通過(guò)創(chuàng)建數(shù)字平臺(tái)為用戶(hù)提供視頻、圖片等多種形式的新聞，另外還可以對(duì)當(dāng)今非常流行的二維碼技術(shù)進(jìn)行利用，通過(guò)二維碼技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)信息的傳播。二維碼技術(shù)是在智能設(shè)備基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型互動(dòng)技術(shù)，通過(guò)掃描二維碼可完成信息傳遞、付款等多種行為，紙媒如果在信息傳播的同時(shí)結(jié)合二維碼技術(shù)，可通過(guò)二維碼完美實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的互動(dòng)，并且可通過(guò)在一些關(guān)鍵性信息下方設(shè)置二維碼的方式將用戶(hù)引入電子平臺(tái)，這樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)紙質(zhì)空間的節(jié)省，減輕紙媒在用紙上的資金投入[3]。

(三)針對(duì)讀者提供信息

只有滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)信息的需求才算是找到了紙媒在全媒體環(huán)境下的發(fā)展路徑，但當(dāng)前很多紙媒刊登信息并沒(méi)有考慮用戶(hù)需求的問(wèn)題，很多紙媒刊登的信息千篇一律，致使讀者失去閱讀的興趣。因此紙媒要想要發(fā)展除了創(chuàng)建數(shù)字平臺(tái)和豐富自身對(duì)信息表現(xiàn)形式以外，更要根據(jù)讀者的需求設(shè)置內(nèi)容，要將讀者放在首位。因此紙媒首先要細(xì)分讀者，以不同讀者需求為基礎(chǔ)設(shè)置閱讀專(zhuān)欄。其次紙媒可對(duì)讀者在進(jìn)行調(diào)查，如果調(diào)查發(fā)現(xiàn)某一專(zhuān)欄的讀者數(shù)量巨大那么可以將其設(shè)置為專(zhuān)刊來(lái)進(jìn)一步滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體的環(huán)境下，紙媒面臨著許多發(fā)展中的問(wèn)題，如不針對(duì)這些問(wèn)題做積極的改變，那么很有可能導(dǎo)致紙媒在全媒體的環(huán)境下被淘汰而退出歷史舞臺(tái)，因此紙媒要通過(guò)創(chuàng)建數(shù)字平臺(tái)、豐富表現(xiàn)形式以及針對(duì)讀者需求提供信息等方式進(jìn)行改變，要明白只有帶著高瞻遠(yuǎn)矚的眼光才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存和發(fā)展。