論如何更好發揮科技圖書策劃編輯的作用

馬青

黨的十九大報告提出：我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，必須堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革。作為傳統產業的圖書出版業，一方面，要積極探索和適應數字出版新業態、新模式，強化供給側結構性改革，培育轉型發展新動能；另一方面，要提高傳統紙質圖書的出版質量和效益，堅持“內容為王”，鞏固資源優勢，增強可持續發展能力。策劃編輯在出版業生產經營中處于核心地位，在新時代應更好地發揮主導作用，為讀者提供更加豐盛的精神食糧。

作為眾多圖書種類的一種，科技圖書是傳承科技知識、傳播科學技術、推廣科研成果、宣傳科學精神的重要工具和載體，對社會的發展、科技的進步、知識的創新、人才的培養起到不可估量的作用。科技圖書與其他類別圖書相比有其明顯的特色，即內容的專業性、邏輯的縝密性、結構的規范性、語言的嚴謹性等。一本高質量的科技圖書凝結了策劃編輯一系列再創造的勞動成果，為了打造精品，精益求精，需要策劃編輯在提升科學專業素養、創新選題思路和方法、強化圖書質量把控、掌握營銷推廣技能等方面重點發力，加強自我修養，提高職業本領。

一、提升科學專業素養

（一）具備“一專多能”的知識結構

首先，科技圖書策劃編輯應立足本專業，達到“一專”：充分掌握本專業知識體系和結構，熟悉相關科研成果和進展方向，構建一個動態發展的學科“知識樹”，并不斷更新完善，根據“知識樹”的生長情況有針對性地收集信息并策劃選題。其次，在“一專”的基礎上，拓展相關專業領域的學習，廣泛地涉獵多門學科，完善自身知識結構，形成良好的多學科知識儲備，爭取做到“多能”，成為“雜家”，這樣有助于開拓選題思路，深挖選題價值。同時，對于越來越多交叉學科、多學科匯集的圖書稿件，也可以輕松駕馭，更好地幫助作者彌補不足，提高質量。

（二）把握科技發展的前沿動態

隨著信息技術革命的深入發展，以“大云物移智”等為代表的高新科技突飛猛進，這對科技圖書出版的追蹤和創新能力提出了更高要求。選題是否新穎、內容是否實用，取決于策劃編輯的思想和行動能否跟得上科技發展的步伐。策劃編輯要具備敏銳的洞察力和超前的眼光，通過新聞媒體、學術論壇、專業會議、成果報告等多種渠道和方式，緊跟前沿科技的發展動態，發掘相關領域的專家學者資源，并結合讀者需求，及時有效地出版科研新成果、技術新應用，讓科技圖書與時俱進，適應時代發展和讀者需要。

二、創新選題思路和方法

對于編輯及出版企業而言，選題是核心。市場化進程的加快和數字化浪潮的沖擊，使得圖書出版業內部以及與數字出版企業之間的競爭愈發激烈，優秀的選題和內容資源成為各方競相爭奪的對象。與新興的數字出版企業相比，由于思想觀念、體制機制、創新要素、人力資源等方面的制約，圖書出版業的競爭優勢不強，資源喪失、增長乏力的問題逐步顯現。創新思路方法、關注市場需求、優化產品形式和追求效率效益，已經成為加強選題策劃的必由之路。

（一）善于利用信息資源

在信息爆炸的時代，編輯不能被動、機械地接受和傳遞信息，而是要利用自身的專業素質和職業功底，主動地篩選過濾各種科技信息，通過分析整合、加工處理和深度挖掘，找出最契合經濟社會發展、最有應用價值的信息資源，為選題策劃提供指導。與此同時，可以建立信息資源庫，并不斷更新完善，使其轉化為優質選題。如我們時刻追蹤大數據和移動互聯技術的發展，結合其在電力行業的應用，策劃出版了《輕松搞定電力設備大數據分析——Tableau Desktop在電力系統中的應用》《移動互聯技術在電網企業的應用》等一系列反應新技術推廣使用的科技圖書，滿足了電力員工對新技術學習和應用的需求，取得了較好的社會反響。

（二）深挖讀者閱讀需求

選題策劃有時來源于靈感，有時來源于信息，有時是外部資源的推動，有時是經驗積累的促成。對于科技圖書的選題策劃，一貫被認為是比較“枯燥乏味”的，可能與經驗積累和外部資源推動有關。如何在開發選題過程中避免主觀性和盲目性，需要策劃編輯樹立面向市場的理念，主動出擊，通過科學精準的調研、分析和預測，深度挖掘讀者多層次、多樣性及個性化的閱讀需求，在讀者需求比較旺盛的實用科技書、科普讀物、工具手冊、培訓教材等方面，策劃適合讀者工作學習需要的圖書產品。例如，我們針對南方電網公司的基層班組長和培訓師這兩個群體，分別策劃出版了《電網企業班組長通用培訓教材》《電網企業培訓師通用培訓教材》，為他們提供培訓資料和工作指導，形成了長銷產品，產生了較好的效益。

（三）豐富產品表現形式

在“互聯網+”時代發展背景下，讀者的閱讀需求更加豐富多樣，產品的用戶體驗至關重要。傳統紙質圖書的產品結構過于單一，內容的呈現和表達不夠豐富，缺乏互動性，尤其是科技圖書相對枯燥，十分考驗讀者的耐心。如果在選題策劃和產品設計之初，能夠為圖書配上生動活潑的多媒體內容，比如以二維碼的形式，附加音頻講解、視頻展示、數字課件、電子資源等增值服務，通過多種手段來豐富讀者的閱讀體驗，增強實用性和獲得感，必將大大增強科技圖書對讀者的吸引力。

三、強化圖書質量把控

（一）圖書內容

鑒于科技圖書專業、嚴謹、規范的特點，策劃編輯要從政治性、專業性、邏輯性、正確性、規范性、統一性六個方面來審核和把控圖書內容，做到導向正確，合法合規；創新實用，科學嚴謹；體系完備，邏輯縝密；語言準確，表達精煉；術語規范，符號標準；格式統一，風格一致。在此基礎上，再發揮策劃編輯對內容和文字的駕馭能力和創造力，幫助作者提高作品的整體質量和水平。

（二）圖書設計及裝幀

圖書的設計和裝幀水平是圖書質量的重要組成部分，深刻影響著圖書內容的表達和展現。科技圖書雖然內容比較樸實嚴謹，但對設計美感和讀者心理需要的追求也不可或缺，在封面制作、版式設計、工藝搭配、印刷裝訂等方面，策劃編輯應給予足夠的重視，把握好封面的設計風格，著重選取與圖書主題相關的圖片或者元素來展現，切忌不考慮內容，單純追求時尚和搶眼的方式；內文版式應根據書稿的文字、圖片、表格、公式、注釋等的分布情況來設計，在確保內容邏輯性和閱讀連貫性的基礎上，合理規劃版面，突出整體美感；印裝工藝和紙張材料也應根據書的內容、定位、讀者對象等實際因素來確定，避免造成質量低下或者資源浪費。

四、掌握營銷推廣技能

圖書營銷能力歷來是策劃編輯比較欠缺的，“酒香不怕巷子深”的傳統思維仍然根深蒂固。然而，在同質化競爭加劇、數字化閱讀風靡的今天，科技圖書要想在市場中占據一席之地，就必須重視營銷工作。策劃編輯要與營銷人員充分聯動，針對每本科技圖書的內容定位、讀者對象、特色賣點、宣傳方式、營銷渠道等進行深入分析，制定專屬的營銷方案，尤其是要掌握一些網絡營銷方法，如論壇營銷、熱點營銷、社群營銷等，不定期關注銷售情況，動態調整營銷策略；加強與讀者的互動，傾聽讀者意見，以便更好地總結經驗，指導選題，提高銷售量。

綜上所述，在新時代的發展背景下，策劃編輯是增強和鞏固圖書出版業市場競爭力的關鍵角色，要具有把握全局、運籌帷幄的能力，在專業素養、選題策劃、內容把控、營銷推廣等方面投入更多的精力和智慧，發揮更大作用，產出更多的精品力作，以此來促進科技的傳播、知識的普及、文化的傳承，從而更好地彰顯策劃編輯的職業內涵和時代價值。