主題出版精品化、專業化路徑

羅章莉

主題出版是我國出版活動的重要組成部分，肩負著宣傳黨和國家方針政策、弘揚時代主旋律、傳承先進文化和傳播知識等重要任務[1]。主題出版源于原新聞出版總署在2003年開始實施的主題出版工程[2]。原國家新聞出版廣電總局曾指出，主題出版是圍繞國家的政治、經濟、文化、社會等領域的工作大局，根據黨和國家發生的一些重大事件、重大題材、重大活動、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動[3]。按照是否有可預見性和確定性，可以將主題出版分為兩類：一類是具有確定性的主題，如一些重大歷史時刻的整數年份紀念活動；另一類是具有突發性的主題，如當年人們關心的重大熱點話題[4]。

過往，由于觀念、意識、市場等方面的一些因素，主題出版業務比較被動，存在選題雷同、內容空洞、形式不貼近讀者、缺乏市場意識等問題[3]。近年來，主題出版領域越來越深化、專業化，很多出版社主動加大了對主題出版的投入，多角度挖掘選題資源，并結合自身優勢，不斷創新，融合發展，使主題出版既具有顯著的社會效益，又創造了不錯的經濟效益。

在主題出版越來越受到社會各界關注的形勢下，如何實現精品化、專業化發展，這是業界需要不斷思考和探索的問題。本文從以下三個方面談主題出版實現精品化、專業化發展的路徑。

一、高度重視主題出版，完善工作機制

近年來，主題出版之所以快速發展，與國家的大力支持是密不可分的。2003年以來，原新聞出版總署每年都會確定當年的重大出版主題，如2012年是“迎接黨的十八大和社會主義核心價值觀體系建立”等[2]。經過十多年的發展，主題出版目前已經“從出版業自下而上進行選題報批的‘基層探索’為主，逐步轉為以國家管理層面自上而下總體策劃的‘頂層設計’為核心”[5]，國家出版管理部門對一些列入規劃的主題出版圖書給予資金支持。

出版社應高度重視并長期致力于主題出版工作，做好中長期科學規劃，積累出版經驗[6]。主題出版任務可以落實到編輯部門，并責任到人。出版單位還需完善科學評價機制和獎懲機制，并且對在主題出版工作中有突出貢獻的員工，提拔和職稱評定時優先考慮。

二、全程跟進出版的各個環節，精心打造內容出版

（一）充分利用多方資源，深入挖掘優質選題

1. 了解國家層面的各項政策，把握主題出版的“風向標”。主題出版體現了國家意志和國家利益，因此，深入了解國家政策是實現選題策劃創新的出發點和前提條件。出版人員要有較強的政治敏銳性，熟悉當前和未來一段時間內黨和國家的工作重點以及各個領域的重大事件，跟蹤熱點話題。還要時刻關注出版管理部門的相關信息，充分利用政策資源，積極開展主題出版項目的申報工作[3]。對于紀念性選題，可以提前一兩年或更長的時間進行論證和策劃，增強出版的預見性和計劃性。

2. 選題內容貼近讀者的需求，表現形式多樣。主題出版工作既要從宏觀上布局，又要從微觀上入手。讀者定位應多元和細分，能夠適應目前讀者細致化和精準化的閱讀需求，既有面向專業人士的理論學術作品，也有面向一般讀者的大眾化作品。在體裁上，不僅有傳統形態的理論專著、普及讀本等，還可以有小說、散文、紀錄片等多個品種。從表現形式上看，除純文字的圖書外，插圖本、漫畫本等形式也可以用于主題出版。例如，《大國方略——走向世界之路》一書的策劃就來源于上海大學的“執政思想解析”課程，這本書采取了暢銷書的版式設計，將我國1984年以來的歷史與世界上許多國家走過的道路進行橫向和縱向比較，運用講故事的方式來講清道理，再講習近平總書記的執政思想，從而受到年輕讀者的歡迎[7]。

3. 結合傳統優勢，深入發掘自身的獨特資源。地域優勢是容易入手的出版角度，出版單位挖掘地域優勢主要集中在兩個方面。一方面是圍繞當地發生的重大事件、重大活動等策劃選題。例如，江蘇鳳凰科學技術出版社圍繞2014年南京青年奧林匹克運動會的主題策劃出版了《五環輝映下的金陵》等優秀的出版物。另一方面是根據當地英模人物的事跡等策劃選題。例如，四川天地出版社長期調研四川當地的優秀基層干部，精心策劃了“最美基層干部”系列圖書[7]。出版社自身的優勢包括專業優勢和資源優勢。例如，人民美術出版社憑借自身多年出版連環畫的經驗，策劃了紀念抗日戰爭勝利70周年的系列連環畫[7]。出版社如果拋棄了自身的歷史積淀，深入完全陌生的領域策劃主題出版選題，往往會事倍功半。

（二）建立一流的作者隊伍，積聚優質的出版資源

主題出版活動涉及的內容一般在政治性、思想性、權威性等方面的要求都很高，主題出版建立在學術研究扎實的基礎上[8]。因此，出版社必須爭取知名度高、學術影響力大且有責任心的權威作者，并發現一批有潛力、高水平的年輕學者，從而建立高水準的作者隊伍，這對書稿的權威性、科學性和原創性等方面都是重要的保障。例如，江蘇鳳凰科學技術出版社出版的《中國野生動物生態保護——國家動物博物館精品研究》系列圖書獲得了國家出版基金支持。該系列圖書由中國科學院動物研究所暨國家動物博物館的科研人員完成，通過大量的一手科研資料和精美原創圖片，全面展現了我國野生動物研究與保護的主要成就、科研成果。書中許多照片由近年來活躍在野生動物攝影領域的知名青年攝影師拍攝，保證了叢書以圖文并茂的方式，融科學性、知識性、趣味性于一體。

（三）遴選編輯制作專業團隊，加強出版質量管理

提高出版隊伍的素質是多出精品的根本[9]。通過報告會、專業培訓等形式，可以提高編輯制作隊伍的專業素養。而整個出版過程需要管理規范，能夠做到人員責任明確，管理有據可依。要嚴把出版物的質量關，確保主題出版圖書的導向正確，嚴格執行“重大選題備案制度”“三審三校制度”等制度，必要時還要增加審次。裝幀設計既要體現圖書的內在思想，又要滿足新時代讀者的審美要求。出版印刷、財務管理等環節也都安排有經驗的員工負責。出版的時間應嚴格按照計劃書執行，如果有特殊情況不能按時完成，要及時提交延期申請，啟動調整預案。出版之后，編輯還要做好自查、自檢等工作，如果發現問題可以及時彌補。

（四）精心宣傳營銷，營造市場聲勢

目前，主題出版的經濟效益主要來自以下幾個方面：一是各類重點項目出版資金的資助；二是團體進行購買；三是館配活動；四是在市場銷售，這包括了實體書店和網上書店的銷售[1]。

在宣傳方面，針對上述幾個方面，結合產品的特色，可以利用電視、廣播、期刊、報紙等多種媒體進行全方位推介，如果恰逢重大題材、重大理論問題等熱議時，宣傳能達到事半功倍的效果。例如，2014年3月7日習近平總書記在蘭考調研和指導黨的群眾路線活動后，媒體開始集中報道焦裕祿的事跡，隨后焦裕祿題材的主題出版圖書的銷售量就增長迅速[5]。另外，出版之前，可以通過預告片、宣傳冊等形式進行宣傳；出版之后，可以舉辦首發儀式、讀者沙龍、簽售會等活動來繼續造勢。例如，江蘇鳳凰科學技術出版社長城出版中心在鳳凰出版傳媒集團、鳳凰出版傳媒股份有限公司的領導下，加大了對《中國長城志》項目的宣傳和推廣活動，成功在國內外舉辦了多次《追尋遠去的長城》圖片展，鳳凰出版傳媒集團與中央電視臺合作投拍了大型人文紀錄片《長城：中國的故事》，在國內多個頻道播出，收視達2億人次，在國際上也得到紀錄片同行的贊許。目前，除了傳統媒介外，微博、微信等移動社交平臺在幫助出版單位吸引讀者的關注方面，作用越來越突出。

在營銷方面，需要結合線下、線上的多種渠道進行推廣。例如，結合黨和國家舉辦的重大活動，在各地的書展、書店中設立陳列專區來推廣主題出版圖書；也可以通過網上書店的專題營銷，借助大數據分析技術來瞄準目標讀者，進行推介和促銷[1]。

三、整合多種資源，擴大規模效應

（一）建立合作聯動機制，整合行業的優勢資源

政府和市場對主題出版的要求越來越高，如果單憑一社之力有時候很難形成大規模、有分量的工程，因此整合多種資源、引入合作聯動機制，成為許多出版社采取的方式。

1. 打破出版社界限，聯合進行項目合作。出版社各有所長，如果可以發揮各自的優勢和特點，在選題策劃、圖書營銷等方面進行項目合作，可以攜手做好主題出版的工作。例如，人民出版社在2015年牽頭聯合24家地方人民出版社共同策劃的“中國抗日戰爭全景錄”叢書，被國家出版管理部門列為紀念抗日戰爭勝利70周年的重點圖書[10]。

2. 嘗試企業、院校、科研機構聯合申報的運行機制。以出版社為主導，充分發揮企業、院校、科研機構的各自優勢，實現出版、文化、科技的相互融合，從而保障重點出版項目的申報和管理。例如，江蘇鳳凰科學技術出版社通過與江蘇師范大學、南京財經大學、南京體育學院、南京中醫藥大學等多家國內知名高校合作建設大學出版分社，積聚高校高端資源，攜手開發重大選題項目。

（二）注重新媒體融合，實現跨媒體合作出版

數字化與信息化的快速發展對傳統出版行業提出了新要求，也帶來了新變化。數字出版能將抽象的文字轉化成讀者更容易接受的圖像、視頻等形式，也能將紙質圖書的平面內容與云端的多媒體資源相關聯。一般讀者對主題出版內容相對容易感到枯燥，而數字出版在一定程度上可以彌補這一不足。例如，江蘇鳳凰科學技術出版社的《中國草業跨媒體復合出版工程》以中國草業科學帶頭人任繼周院士、南志標院士為首，以草地農業系統國家重點實驗室研究成果為支撐，打造了包括出版相關科技專著、實際應用技術叢書、光盤、中國草業專家型數據資源庫、中國草業門戶網站及移動智能終端數據庫等內容在內的跨媒體出版工程。在這個出版工程中，既有傳統出版的紙質圖書，又有與互聯網、視頻相關聯的數字出版形式。

當前，主題出版既是政治任務，也有市場需求。對出版社而言，這既是機遇也是挑戰。各家出版社應該更積極圍繞國家之需、民族之需和時代之需，轉變出版思路，主動與新媒體相融合，發揮自身的優勢，尋求強強聯合，策劃出版更多有思想、高質量、有市場的主題出版物。