電視節目編排的藝術以及原則

文/許萌

一、電視節目編排的原則

(一)做好市場調查，以服務觀眾為原則

在電視節目編排中，節目的收視率首先反應了節目的受歡迎程度，如何把握收視群體的整體需求，就需要充分做好市場調查，從而對節目進行更加合理的編排。市場調查可以有多種形式，例如問卷、采訪、微信等多種形式收集對節目內容編排的相關數據，然后進行科學合理的統計和分析，從而確定節目編排的內容。在電視節目的編排上，首先要遵循的原則就是為觀眾服務的原則，因為電視節目的受眾喜歡你的節目，你的節目才能有意義，受眾不喜歡你的節目，編排的再好沒人看也沒有意義。因此要加強與觀眾之間的溝通，對于不受大眾喜歡的節目要及時進行改版或者更換，根據不同時間段觀眾人群的不同來編排不同的節目內容，將市場資源充分進行整合，為觀眾提供更好的優質節目。

(二)動態靜態靈活安排，以吸引觀眾為原則

當前的電視節目處于多媒體時代，數字信息瞬息萬變，因此在電視節目的編排上要堅持靜態節目編排和動態節目編排相結合的原則，根據觀眾需求的變化，及時做出調整。在時間安排上，要有針對性地靈活安排播出時間，對于大眾喜愛的節目，可以增加重播時間，這樣在很大程度上保證了各時間段的觀眾都能收看到所編排的電視節目。現在的電視頻道非常多，因此在節目編排上還要考慮到如何吸引觀眾，不僅要在第一時間抓住觀眾，還要在更長的時間鎖住觀眾。

(三)充分利用黃金時間段，節目編排以系統性為原則

在九十年代初期電視頻道還較少，那個年代的黃金時間段，多少人都守在電視機前等著電視節目的播出，例如當年播出的非常受歡迎的電視連續劇《渴望》，可以說是在播出的時間段萬人空巷，因為人都在看電視了。而現今屬于多媒體時代，絕對意義上的黃金時間段已不復存在，當下手機、電腦可以在任何時間觀看任何想看的節目，再加上電視頻道非常多，所以說黃金時間段各頻道的平均收視率都大幅下降了，但是也不能說沒有黃金時間段，還有一部分觀眾還是根據習慣在黃金時間收看固定的電視節目的。所以說要充分利用好這些觀眾的收視習慣，節目在編排上要以系統性為原則，對所編排的電視節目根據收視人群和收視高峰來確定節目安排情況，讓觀眾在收看節目后有一定的期待性，達到一定的播放效果。

二、電視節目編排的藝術

(一)重視文化因素，堅持文化傳播的主導思想

電視節目本身就是一項文化產業，電視節目的編排和發展不僅僅是以娛樂大眾為目的，更重要的是對文化信息的傳播和文化藝術的傳承。我們處于信息時代，人們的思想意識較傳統時代更為超前和新潮，廣大觀眾的思維方式、觀點和看法有了很大的提高，針對這樣的時代，電視節目在編排上既要考慮到收視率，又要堅持文化傳播的主導思想，堅決杜絕將電視節目變成純娛樂節目，一定要重視文化因素，低級趣味的節目堅決不播，不同劇目的播出時間段和播出檔次上要有一定的互補性，既要與同一時間段別的電視臺播出的劇目有區別，又要注意本臺不同檔次劇目風格上的差異，做到揚長避短，形成競爭優勢。同時要保持清醒的認識，在不放棄對文化藝術傳播的同時，追求利益的最大化，一切以滿足觀眾文化需求為出發點。

(二)重視準點播出，堅持分工明確，相互呼應

電視節目的準點播出是對廣大觀眾的負責任的態度，也是電視節目編排整體環節的重要保障。電視節目編排的藝術，準點播出是其中的一個環節，如果一個節目沒有準點播出，就會導致一整天的節目內容受到影響，也使電視臺的信譽大打折扣，并且使忠實的觀眾存在流失的風險。在準單播出的同時，也可以采用整點播出的編排策略，這樣的編排藝術更容易使觀眾記住播出時間，得到更好的收視效果。在電視節目編排藝術上，還要做到分工明確，相互呼應，例如如果是一個新聞綜合頻道，是以新聞資訊為主，那么在新聞資訊播放之外的其他時間的節目內容，就可以編排一些電視劇之類的節目，這樣能在不同時間段使不同的觀眾收看節目。

三、電視節目編排的原則性和藝術性的重要意義

(一)挖掘資源，效益更大

電視節目編排要遵循一定的原則性，且藝術性也非常重要，這樣才能更加深入地挖掘電視節目的資源，從而實現效益的最大化。在電視節目編排中，要考慮到電視節目的投入與實際收益的問題，對節目的播出時間，內容編排有一個系統的計劃，使資源的綜合利用價值更高。一定要強調節目的收視率和社會效益形成正比，為觀眾傳播正能量，而不是為了吸引大眾的眼球，而編排低水準的節目，因此說電視節目編排一定要有原則，有藝術，內容健康，積極向上。

(二)提升水準，質量更優

電視節目編排只有遵循一定的原則性和藝術性，才能有效提升節目的水平和水準，才能為大眾提供更加優質的電視節目。在電視節目編排過程中，要有一定的編排策略，對電視節目的遴選要進行科學的市場調研，節目制作過程中要做到精細化，切不可粗制濫造，只有不斷提升水準，不斷提高節目制作水平，才能是電視節目的質量更優，從而為觀眾提供更加高水平的電視節目內容，久而久之，電視臺的節目整體質量也會被帶動不斷得到提高。

(三)新穎多元，競爭有力

當前電視媒體行業的競爭異常激烈，為了搶占更多的市場，吸引更多的觀眾關注，電視節目的編排一定要新穎化和多元化，充分利用好有限的黃金時間，加強加大對黃金時間段電視節目編排制作的力度，避免黃金時間段與其他頻道節目的相似，盡量減少廣告內容，通常觀眾看到廣告就會選擇換臺，但是如果電視臺編排的節目能夠鎖住觀眾，觀眾就會選擇等待廣告播完后繼續觀看節目，所以電視節目的編排新穎多元化是提高市場競爭力的有力手段，在成功吸引觀眾眼球的同時大大提高了收視率。

四、如何做好電視節目的編排

(一)對不同層面人群的收視習慣了如指掌

電視節目的編排有許多技巧，首先要對不同人群的收視習慣有很好的掌握，了解觀眾對收視行為的影響因素，例如收視習慣、年齡結構、文化水平、心理狀態、欣賞藝術水平、地區差異、受教育程度等。而電視節目在編排上又有不同的形式和內容，如新聞類、藝術類、體育類、娛樂類、益智類等，有的人喜歡看電視劇，有的人喜歡看綜藝節目，小孩子喜歡看動畫片，這樣就要對不同的人群根據他們的收視時間和收視習慣進行不同的節目安排，以滿足不同階層人群的收視需求。

(二)有針對性地進行電視節目的編排

在了解了不同人群的收視習慣后，就可以有針對性地對電視節目進行編排和設計，合理安排播出時間，發揮電視節目的整體功能，得到想要的播放效果。一是強攻式編排，就是在同一時間段與其他電視頻道的節目進行對抗，這種編排戰略一定是自己實力非常雄厚的情況下。二是鎖定式編排，就是對有相當長度的電視節目編排上，采用先入為主的形式，在其他電視臺還沒有播放之前，吸引觀眾收看本臺的節目，從而鎖定觀眾，獲得較高的收視率。三是預期式編排，在收視率較高的電視節目之間，把新的節目內容預先做一個宣傳，使觀眾對新的節目有一個強烈的期待和收視愿望，從而繼續收看本頻道的節目。

(三)努力做到對電視節目的無縫編排

電視節目的無縫編排其實是非常不容易的，例如一個電視劇，當廣告出現的時候，或者是片尾字幕出現的時候，恰恰是觀眾換臺的時候，但是電視臺又是需要有經濟效益的，不播放廣告也不現實，那么在廣告播出的時間，可以添加一些字幕，或者采用倒計時的方法，告訴觀眾還有多長時間廣告就播完，一是觀眾覺得時間并不長就不換臺了，二是觀眾即使換臺，也能知道準確的廣告播完的時間，會及時在換到本頻道，這樣來說，可以說是在一定意義上實現了無縫對接，不失為電視節目編排的一個有效途徑。

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