電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討

文/張人堯

隨著經濟的發展和社會的進步，公眾的生活質量不斷提升，審美觀念也在逐漸發生轉變，對于電視新聞報道而言，不僅面臨著如何更好地滿足公眾需求的問題，還需要探索如何加快利用與新媒體技術的融合，從而提高電視新聞報道價值和吸引力。新媒體語境下給電視新聞報道帶來挑戰的同時，也帶來了機遇，對于電視新聞報道欄目而言，只有主動適應形勢變化，并結合具體實際探索更加有效的發展模式，鞏固自身的優勢，開發新的技術等，才能全面拓寬發展方向，進而在激烈的市場競爭中獲得強大優勢，進而推動行業可持續全面發展。

一、電視新聞報道在新媒體語境下面臨的挑戰

新媒體語境對傳統的電視新聞報道帶來了巨大的挑戰和影響，具體體現在以下幾個方面：

(一)信息來源渠道更加廣泛，對信息采集整合要求更高

隨著現代信息技術的發展，信息傳播和變化速度非常快，日益繁雜和快速變化的信息如何更加有效快速的獲取，信息來源的多樣化、信息整合的高效化是一個重要的挑戰，尤其是隨著數字技術的飛速發展，電視新聞報道如果繼續采用傳統的部門條塊分割方式進行播報，很顯然已經不能適應新形勢下的要求，需要形成高度整合的信息綜合服務處理體系，才能更好地實現資源共享，進而在深度分析上下工夫，提高欄目的深度和影響力。

(二)電視新聞報道傳播輸出模式面臨巨大挑戰

隨著計算機互聯網技術發展和數字媒體技術的應用，電視新聞報告傳統的傳播輸出模式也需要進行變革，當前傳播數據平臺有很多，包括數字電視、手機、電腦、室外廣告屏等，電視新聞報道需要與這些新媒體技術進行有效融合，才能更好地打造更加多元化的傳播形式，進而更好地實現自主播放、自動控制，拓寬傳播領域。

(三)電視新聞報道需要在如何提高公眾主動獲取需求上下工夫

當前隨著信息量不斷增大，公眾對信息的需求也越來越高，受眾主動性不斷提升，傳播權利發生了實質性轉變，電視新聞報道已經不再成為信息的獨家壟斷機構，人人都有言論自由，可以隨意發表言論和信息，所以這種新的傳播模式下，電視新聞報道面臨更加嚴峻的市場壓力和競爭形勢。

二、電視新聞報道新媒體語境下發展對策研究

新媒體環境下，電視新聞報道想要全面發展，建議從以下幾個方面進行完善和整合：

(一)不斷借助新媒體技術，掌握更加先進的方式和方法，從而鞏固自身優勢

電視新聞報道要善于學習，加強與新媒體的深度融合和合作，充分利用新媒體網絡互動平臺優勢，結合自身的特點，打造多元化互動播放平臺，通過互聯網平臺及時了解和發現公眾的潛在需求、愛好等，進而打造更具吸引力的節目。

(二)在內容深度播報方面不斷提升

對于電視新聞報道而言，擁有強大的專業技術團隊，豐富的制作經驗是不可比擬的優勢，所以要繼續鞏固優勢，在借助新媒體技術進行多方面全方位信息采集的基礎上，深入一線了解實際情況，挖掘新的報道點，注重原始材料的收集，開發連續性報道、大型深度報道欄目，在報道內容方面深度挖掘，在分析方面利用人才的智慧集思廣益，制作更加優秀的品牌欄目，從而提高節目的影響力和權威性。

(三)加快信息傳播速度，提高共享度

新媒體語境下電視新聞報道也可以進行資源和信息整合，探索扁平化管理模式，在新聞信息采集、傳播、共享等方面以及成本控制方面不斷探索，從而提高新聞資源高度集成處理率、利用率和傳播效率，更好地滿足受眾需求。當然無論如何打造，還需要加強人才引進和培養，不斷提高專業技術人員的綜合素質和能力，引導新聞從業人員撲下身子，多去基層調研，充分利用網絡技術挖掘公眾的潛在需求，從生活出現，關注民生熱點問題，關注國內外重大事件，關注政策動向，這些都需要借助新媒體的技術優勢和調查方法去進行研究，才能推動新聞報道形式和內容的全面發展和豐富。

總之，電視新聞報道在新媒體語境下挑戰和機遇并存，只有充分借助新媒體技術，鞏固自身優勢，才能全面提高品牌影響力，促進新聞報道質量全面提升。

[1]周之榮.新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J].影視，2014(02)：74.

[2]袁欣寧.淺談新媒體語境下電視新聞頻道的生存與發展[J].廣電傳媒，2014(08)：13.