論新媒體時代的傳播研究轉型

文/吳雙

隨著目前我們國家互聯網用戶的快速增強，從目前的實際情況來看，有七億左右的互聯網用戶逐漸的開始應用新媒體來獲取信息，這些互聯網用戶是目前新媒體方面最為強大的市場，并且在這樣的背景之下更加寬闊的消費平臺以及逐漸增多的消費機會也逐漸形成了。目前的新媒體時代背景之下，信息傳播的具體媒介逐漸遭到分散化，有一部分甚至逐漸消失在人們的事業之中。傳播媒體在實際運行的過程中逐漸的關注到市場化帶來的競爭環境以及經濟利益等等方面的具體因素，逐漸的對自身的實際情況進行科學合理的轉變以及轉型。一些傳統的傳播方法也在社會不斷的進步和發展的過程中產生了變化。

一、在新媒體影響的時代背景下產生的轉變

隨著目前我們國家整體社會經濟條件的不斷進步和發展，文化傳媒這個領域從根本上來說是數據上層建筑包含的范圍之內，所以說也緊跟時代發展的腳步作出了相應的改變。目前可以代表我們國家新興階層自身利益以及具體觀點的新型媒體目前逐漸在互聯網之中的各種輿論平臺展現出來。而且我們國家的社會主義經濟具有十分優秀的包容特點，允許各個民營資本或者個人通過互聯網之中的一些傳播媒介進行各種信息的發布并且達到共享的效果。從目前我們國家的實際情況來看，很多優秀的新型媒體平臺比如說網易新聞以及新浪新聞等等，不但從整體覆蓋能力以及效率方面超過了廣播電視等等傳統傳播媒介，而且還有更高的精確程度，真實性方面更能夠經得起考驗。而在目前競爭十分激烈的時代背景之下能夠經歷住市場競爭的考驗而依然不斷進步和發展的自媒體平臺，自身一定具有相當強大的媒介覆蓋能力，并且自身的生命能力也是特別強的。在實際運行的過程中靠自身對傳播內容的編制調整、對用戶實際應用過程中自身的心理狀態進行細致的研究、對市場運行規律的準確把握，目前新媒體已經通過高度自由的媒介特征以及變換十分靈活的媒介形態慢慢的占據了用戶市場，并且在其不斷的努力下進一步的得到了穩固。從目前的實際情況來看，傳統媒介目前已經是處于一個相對來說比較被動的位置上，在這樣的條件之下，一定要對自身的實際情況進行反思和調整，并且從實際出發對自身的不足進行進一步的優化和完善，并且加入創新的思維，從而得到進一步的進步和發展。

二、在新媒體時代的背景之下傳播方式的科學轉型

從目前我國的實際情況來看，傳播的受眾用戶大多都在很大程度之上受到新型互聯網技術的影響，在這一時代背景之下，傳統的媒介在實際發展的過程中一定要全面的思考運用用戶們自身所喜歡并且習慣的傳播方法來達到傳播信息的目的。而同時受到新媒體不斷進步和發展的推進，傳播的具體方式也發生了十分明顯的變化。

(一)媒體發布權利產生了明顯的變化

在目前的時代背景之下，傳統媒介在實際進行傳播信息的過程中信息是在當前的體系之中運用線性傳播的方法達到傳播的目的的，在這樣的條件下信息的傳播相對來說呈現出固定的狀態，顯得較為死板。而且目前所應用的傳播方式都是由相關負責機構內部負責管理工作的相關工作人員直接決定的，這種單方面的信息傳播方式很難得到用戶們的喜愛，目前用戶們大多都想要向大眾表達出自身的實際想法，所以說這種傳統的缺少針對性的信息傳播方式在目前我們國家的整體時代背景之下就顯現出一些問題。在自媒體不斷得到發展和進步的時代背景之下，媒體方面發布信息的權利不斷向自媒體的用戶方向轉變。相關信息的發布方不單單只是廣播電視行業內部的工作人員，在我們國家內部每一位遵守法律規定的公民都可以在新媒體平臺之上發表自己的實際想法和一些其他的內容，只需保證言論方面符合國家的相關法律規定即可。

在一定程度之上來分析可以得出，在目前自媒體得到十分優秀的進步發展的時代背景之下，各個自媒體的參與人員在發布自身的思想看法的過程中同時也是其他媒體的用戶。各個不同的自媒體平臺之上的每一位用戶都實際的擁有在各個媒體之中發布的實際權力，并且還十分的方便快捷。

(二)傳統傳播方式向服務型傳播機構的轉變

傳統傳播方式屬于單線傳播，不再滿足于人民對于信息的自我選擇和需求。受眾無法通過傳統媒介獲取自己想要的信息，也無法通過傳統媒介的傳播方式交流、表達自我情感。而新媒體的到來，給受眾提供了自我選擇信息、自由表達言論觀點的契機。而基于事實而言，受眾對可互動的雙向或多向的新媒體多持友好態度。在這種情況下，傳統媒介就需要做出與之相對應的改變。

(三)傳播載體由傳統平臺至新媒體平臺的轉變

通過廣大的新媒體平臺，通過自由分享、推薦的新媒體傳播方式，傳統傳播媒介的入駐也為其發展帶來了新的活力和動力。以中央電視臺為例，欄目不僅限于固定時間段的播放。在欄目中會時不時顯示出本欄目的微信公眾號或微博二維碼。吸引傳統受眾關注本欄目新媒體平臺的內容和資訊。

(四)傳統傳播盈利方式產生轉變

傳統媒介盈利的模式較為直接和簡單，以欄目冠名權、在欄目前后加入廣告和植入廣告為主。而新媒體時代的到來，傳統傳播媒介在盈利方式上產生了一定的改變。首先，媒體可以在自媒體平臺加入廣告。其次，新媒體可以通過付費觀看、付費閱讀、會員服務等盈利。最后，通過與通信行業如移動、聯通、電信等進行的流量分成也是新媒體獲取盈利的重要手段之一。

三、結束語

從目前我們國家的實際情況來看，傳統媒介從根本上來講流向過于單一，而目前的時代新媒體得到了很大程度上的進步和發展，所以說傳統媒介目前所應用的傳播方式已經無法滿足目前用戶對于信息共享以及個性化的實際需要，而從當下的整體情況來看，新媒體相對于傳統媒體來說更容易被人們所普遍接受。因為新媒體在實際應用的過程中具備通俗易懂的實際特點，并且自身還具備極為強大的互動性、可以在很短的時間之內得到迅速的傳播、在很大程度上突破傳統媒體在時間以及空間等方面的限制的實際特征，這不單單被用戶們所喜愛，而且還在很大程度上受到媒體發布人員們的喜愛。與此同時，新媒體在發布的權利，服務的功能以及平臺、盈利方式等等方面做出的轉型以及轉變都值得每一位從事媒體工作的工作人員進一步的進行關注和思考。

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