融媒體時代報紙發展出路探究

文/余芬

一、新媒體對報紙的影響

12月初，湖北日報傳媒集團旗下的《楚天金報》正式休刊，相關業務并入《楚天都市報》。近兩年，休刊潮愈演愈烈。據不完全統計，從2009年至2017年，先后已有40多家報紙宣布停刊或休刊。

隨著時代和科技的進步，新媒體以“第一時間”“第一速度”和“信息海量”，撼動了以紙媒為主的傳統傳播媒介的壟斷地位。傳統紙質媒體，尤其是報紙，因為傳播速度緩慢、形式內容單一等劣勢，在新媒體面前更是暴露無遺。作為一個傳播介質，報紙是單向的和靜態的，無法做到像新媒體那樣，可以運用各種視頻、音頻進行互動。也正是因為這個原因，報紙很難和讀者進行有效的溝通，進而了解讀者的需求，也不易開展有針對性的服務。再者，報業受自身體制機制等方面的禁錮，在轉型變革、調整升級的過程中，自我改革力度不夠，沒能有力回擊新媒體的正面進攻，使其深陷廣告量、發行量下滑，盈利驟減等窘境。

二、報紙的優勢和新媒體的缺陷

報紙作為傳統媒體，雖受到新媒體興起的猛烈沖擊，但它仍保留著其自身優勢，有些優勢甚至越來越凸顯和重要。比如，報紙的權威性沒有喪失，與新媒體傳播的信息相比，更具公信力，更讓人覺得可靠；不同類型的報紙各有風格，不同區域的報紙也更具地方特色，能夠迎合不同地方、不同年齡讀者的閱讀需求，閱讀起來最讓人感覺親切舒適。

而新媒體雖然具有傳播速度快、時效性強、內容豐富等特點，但正是由于這些特點，使得新媒體傳播中的消息往往良莠不齊，比如出現了許多標題黨和網絡謠言，讓真假難辨；信息被反復轉載、內容多雷同。

三、報紙與新媒體的融合發展

報紙作為傳統紙媒，需要重新定位，并思考出路。我們必須接受這一嚴酷的事情——傳統紙媒獨占話語權的年代已經一去不復返，傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的必然結果，也是報紙解決未來出路的最佳方案。

這些年，一些傳統報業，在尋求與互聯網的合作上不斷“動作”：先建立新聞網站，再做電子報、手機報；然后發展“兩微一端”，這似乎是新老媒體融合發展的“標配”。實際上，這些由報刊主辦的網站、微博、微信公眾號甚至客戶端，大多是把原本報刊上的新聞內容改個吸引眼球的標題搬搬上去。在這種“新瓶裝舊酒”式的“媒體融合”中，我們看不到融媒體思維應有的內容和表現形式，更沒有有效提升報紙的影響力、傳播力和競爭力。

筆者認為，報紙與新媒體兩者融合不是簡單地疊加，而是需要從理念、思維、技術等多個層面深層次的融合。以人民日報社為代表的一批中央主流媒體，正在加速推進“中央廚房”建設，已經取得了階段性成效。而我們身邊，也有這樣的榜樣：由寧波日報報業集團打造的“甬派”手機客戶端，突出“新聞為王、服務為本”理念，從功能設計開發上強化新聞與服務并重，有別于單純的新聞類軟件。“甬派”客戶端于2015年7月8日上線后快速發展，目前注冊用戶數逾215萬，已成寧波市民獲取新聞、信息、服務的首選平臺。2017年3月，其運營公司“甬派傳媒”于新三板掛牌，成為浙江新媒體第一股，可謂業界的傳奇。

四、重構供需關系

報紙作為傳統紙媒，除了應該吸收和學習新媒體的優勢，在產品形態以及業務形態上做出各種嘗試，更需要苦練內功，增強自身核心競爭力。人民日報媒體技術股份有限公司解決方案部主任楊海霞認為，在內容生態方面，媒體行業低端產能過剩，用戶渴求優質內容服務，內容需要一場供給改革。

具有優質新聞內容是保持報紙的權威性、公信力、品牌號召力的核心保障。“內容為王”，新聞才是核心競爭力，影響媒體生存的因素終將要回歸到內容的競爭上來。傳統報業必須轉變觀念、重構供需關系，要不斷拓寬信息廣度、挖掘新聞深度，爭取以優質的新聞留住讀者，滿足受眾不斷變化的信息需求、觀點需求、趣味需求。

如果說，網絡新媒體是信息的搬運工，報紙則要向讀者提供更加有營養的“原材料”：國家重大方針政策出臺之際，我們要及時宣傳、深刻解讀；圍繞各類重大活動、重大事件，我們要精心策劃、形成特色；面對富有爭議的新聞事件，我們要深入調查、呈現真相；對于一些熱點社會話題或有普遍意義的新聞事件，我們要亮出觀點、啟迪人心。

五、結語

報紙并非窮途末路，關鍵是轉變和調整思路，跟上發展、貼近讀者。如果報紙能充分發揮優勢，深入了解群眾需求，保證核心競爭力，就定能在媒介融合時代找到突圍之路。

[1]秦建莉.融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型策略[J].傳媒觀察，2016(04).

[2]江天曉.新媒體快速發展背景下報業媒體的轉型[J].傳播與版權，2016(08).