電視新聞傳播在三網融合下的規制路徑探究

文/董艷芳

面對新媒體的沖擊影響，傳統的電視新聞節目必須揚長避短，不斷提高節目質量，迎合更多觀眾的需求。在三網融合下，電視新聞媒體也必須主動轉換工作模式，從傳統的“一對多”向“多對多”轉變，讓觀眾可以根據自己的喜好和需求選擇電視新聞節目。文章首先概述了三網融合帶來的好處，隨后就如何在這一背景下做好電視新聞傳播路徑的科學規制提出了幾點建議。

一、三網融合的優勢分析

從宏觀層面上看，在全國范圍內逐步推行三網融合，是我國信息化產業發展成熟下的必然趨勢。從2010年國務院公布12個試點城市名單以來，三網融合已經在全國多數省市得到了推廣，總結其優勢主要體現在以下幾個方面：

(一)實現了信息業務的綜合化，降低了信息業務單次處理的成本。例如，三網融合后電視媒體可以將文字、語音、視頻、圖像等多媒體業務整合到一起，既可以節省人力成本，又縮短了新聞素材處理的時間；

(二)網絡資源整合效率提高，資源得到共享。三網融合并不是簡單意義上的物理整合，而是在網絡結構、網絡資源等方面的共享利用，構建起了多功能的綜合性網絡平臺，無論是網絡性能還是資源豐富度都得到了提升；

(三)打破了以往運營商長期惡性競爭的狀態，將各大運營商從對立轉化為合作，對于信息化產業的進一步發展起到了推動作用。

二、三網融合下電視新聞傳播的規制路徑

(一)電視新聞傳播路徑的多元化

通過分析近年來新舊媒體的發展趨勢可以看出，新媒體由于在信息傳播形式上更加靈活、多樣，更加關注和迎合受眾的需求，因此得到了人們的青睞。所以，作為傳統媒體的代表之一，廣播電視傳媒也應當順應時代潮流，積極做出改變，朝向更加多元的方向發展。同時，還要秉持電視新聞一貫的嚴謹、求實風格，對電視新聞信息進行嚴格把關，保證質量。通過雙管齊下，才能牢牢吸引觀眾的注意力，提高電視新聞節目收視率。除此之外，還可以積極與新媒體進行融合發展，例如建立自己的手機客戶端，將廣播電視新聞資訊移植到移動端，方便用戶隨時隨地的獲取新聞信息。

(二)建立完善的廣播電視新聞審核制度

電視新聞由于審核機制比較嚴格，因此播出的新聞資訊往往具有更高的真實度，降低了觀眾分辨新聞真假的要求；而與此相反，網絡新媒體雖然能夠提供海量的資訊，但是由于缺乏市場監督和篩選，因此其中充斥著許多無用甚至是虛假的新聞信息。在三網融合趨勢下，電視新聞傳播要認清自己的優勢，并且在現有工作的基礎上，不斷提高對廣播電視新聞節目的審核標準，既要保證新聞信息的實時性、動態性，又要追求新聞咨訊的質量，制作出人民群眾喜聞樂見的節目。對于那些審核不通過的電視新聞節目，也可以進行適當的編輯、刪減，達到審核標準后重新播放，避免資源的浪費。

(三)樹立“渠道為王”理念，對廣播電視新聞節目進行營銷

傳統的電視新聞更多地關注如何采制好新聞、做出好內容，正所謂“內容為王”。人們常常認為只要有好的節目就會產生好的輿論效果，而不必擔心內容的傳播問題。那是因為，單向、線性、封閉式的傳播方式使傳統節目的傳播擁有渠道壟斷的天然優勢。但是，三網融合后，雙向、非線性、開放的傳播打破了這種壟斷，傳播時空變得開放。這就使得觀眾開始由被動性觀看向主動性選擇轉變，觀眾、受眾角色開始向用戶、顧客角色轉變，媒體與內容消費者之間也逐漸形成一種服務觀念。因此，引入和確立新聞產品的營銷理念勢在必行。這是廣播電視新聞傳播理念的重要變革。它要求廣播電視新聞節目在注重“內容為王”的同時，還必須堅持“渠道為王”，即要充分利用各種新媒體進行渠道營銷。

(四)建立規范的市場競爭機制

早期的電視新聞節目由于數量有限，觀眾可選擇的余地不多，因此只能是電視播什么、觀眾看什么。但是在三網融合趨勢下，觀眾能夠從網絡上更多的選擇自己喜歡的節目內容，而傳統的廣播電視則無形中面臨劣勢。因此，要進一步規范市場競爭機制，一方面營造和諧的網絡環境，在三網融合模式下為傳統電視新聞媒體留出足夠的發展空間；另一方面又要避免惡性競爭，一味的追求新聞流量而不顧新聞內容，避免出現嘩眾取寵、歪曲事實等市場亂象。另外，在電視新聞節目內容上，也要堅持以弘揚主旋律為核心，創作出更多優秀、高質量的節目。

三、結語

在三網融合的背景下，傳統電視新聞媒體既迎來了新的發展機遇，同時也面臨多方面的挑戰。廣播電視媒體應當客觀認識自身的優勢和不足，通過嚴格進行審核、規范市場競爭機制等措施，提升電視新聞傳播競爭力，為廣大人民群眾提供更加優秀的節目，這也是推動新時期廣播電視行業實現發展的可行性路徑。

[1]王蘭柱，曾靜平.“三網融合”中的廣電生力軍——中國廣播電視網站發展現狀解讀[J].電視研究，2016(12)：19-21.

[2]朱姝蓉.全媒體時代的廣播發展戰略——第三屆全國廣播學術研討會暨中國廣播改革25周年高端論壇綜述[J].中國廣播電視學刊，2012(1)：105-106.