大型活動策劃與電視節目收視率提升的關系分析

文/王坦

我國當前電視媒體已實現了市場化轉型，電視媒體逐步實現了產業化與市場化發展，所以各個電視臺要想提高節目收視率則需重視打造自身品牌，必須具備較高的收視率才能促進各大衛視的健康發展。電視節目只有樹立自身品牌、創建特色內容、實現形式的創新才能提高廣播電視收視率。而大型活動策劃在各大電視臺打造自身品牌中發揮著非常重要的作用。

一、電視節目大型策劃包括的內容

大型活動策劃有著明確的目的、嚴密的計劃，而且有著異常廣泛的影響范圍與群眾基礎。一般情況下，其憑借電視臺的策劃活動，以電視節目為主要載體，開展大型活動策劃是為了打造電視品牌，進一步得到廣大觀眾的認可，從而擁有數量更多的觀眾。但我國媒體主要表現黨與人民的意志，所以隨著市場化發展的不斷推進，其本身具備的經濟與政治功能更加突出。在這種形勢下，大型活動策劃的類型主要表現為下面這些：

(一)公益類

公益類電視節目的活動策劃以社會效益為主，重視宣傳高價值的道德觀與價值觀。創建公平、公正、和諧的社會環境。從而推動社會的穩定發展、促進中華文明的廣泛傳播。公益類大型活動策劃主要表現為二種。

1.節慶類

此項活動策劃指的是在開辦我國大型節日時而舉辦的大型活動策劃。1983年的《春節聯歡晚會》是電視節目大型活動策劃的開端，由于我國地大物博、民族眾多，有著五千年的發展歷史，具備各種各樣的節日，同時最近幾年國外重大節日也爭相進入我國。所以各大電視臺要準確確定這一優勢將活動策劃與重大節日融合在一起，從而吸引大量的民眾參與。

2.慈善類

慈善類活動策劃由來已久，如中國著名新聞工作者鄒韜奮在《生活日報》中開展了多次公益活動。作為對民眾影響最為深遠的電視臺，在公益活動策劃中發揮的作用更加突出。隨著國家建設社會主義和諧社會目標的提出，為了進一步弘揚中華民族文化，提高民族凝聚力，涌現出大量的策劃，如《感動中國》等。

(二)商業類

商業類大型活動是為了獲得更高的經濟利益，所以有利于快速提高電視節目收視率。而且屬于電視臺大型活動策劃的主流。其結合本身創意與節目形式分為二種類型。

1.競賽類

競賽類大型電視節目活動有著較高的專業特點，隨著媒體間競爭的不斷加劇，出現了大量的大眾化與真人秀節目。如二十世紀八十年代的《青年歌手電視大賽》。當前電視媒體已經實現了產業化發展，各大電視臺為了有效應對日益激烈的市場競爭只有不斷提高收視率，所以選秀節目也大量涌現，如《中國夢之聲》等。

2.評選類

最近幾年，各大電視臺也出現了一定數量的評選頒獎活動，有著較大的影響范圍，吸引了廣大觀眾的注意力，同時有效提高了電視收視率。如2003年的《感動中國——年度人物評選》，不但表現了各個媒體的社會影響力，而且在社會上引起了一定的轟動，得到了大多數人的認可。

二、電視節目大型活動策劃提高收視率遵循的標準

(一)要以民眾需求為導向

在開展大型活動策劃時首先要考慮民眾的需求，要依據民眾的興趣愛好、心理因素、行為習慣確定活動主題，才能吸引大量觀眾前來。注意在活動策劃過程中不得違反當時輿論發展方向，才能擁有更多的觀眾，從而激發觀眾的參與積極性。

(二)新型創意

大型活動策劃還需做到使節目內容與策劃具有較高的創意，為觀眾呈現新型的、個性的節目，才能有效吸引觀眾。一個成功的活動創意不但可以吸引大量人群加入，而且也可以增加人的情感感受，正確指導人的言行。

(三)較高的可行性

活動策劃首先要考慮策劃是否可行，在當時是否擁有豐富的資源，再結合當時社會環境綜合研究，不得違反政府法令與廣電管理部門的要求。研究活動投入與收入是否協調，如果投入較大但收益太少，則需放棄。

三、大型活動提高節目收視率的作用

第一，大型活動策劃要圍繞觀眾的興趣進行，要滿足受眾的心理需求，才能有效吸引觀眾。第二，大型活動策劃還需圍繞社會熱點話題進行，同時具備大量的民眾參與，特別是公益性活動策劃可以提高民眾的道德意識。第三，大型活動策劃還需兼顧主題的創新，才能激發受眾的興趣，觸動廣大受眾的心靈，從而主動投入到節目當中。

四、結語

總之，電視媒體是一種不可或缺的媒體資源，在引導社會輿論與建設和諧社會中發揮著關鍵性作用，因此大型活動策劃是電視媒體發展的有效措施，有利于幫助電視媒體提高收視率，在激烈的市場競爭中搶占先機，彰顯正確的社會價值觀，因此要大力重視電視節目大型活動的策劃工作。

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