移動互聯網時代如何引爆新聞產品的傳播

丁素云 中國互聯網新聞中心(中國網)

一、從新聞產品思路出發

在新媒介的空間中，用戶間信息交流逐漸成為了信息傳播的主要方式，過去的媒體機構將灌輸式傳播形式慢慢轉變為用戶間對話和溝通形式。除了傳播方式的更新換代，更為關鍵的是在移動互聯網的新時代里產生了具有新的特征的新聞產品，其核心在于將每一個新產生的新聞資訊都視為一個產品，將專業化的媒體與非專業化的用戶相結合，從表達形式、敘述形式、體驗形式等各方面進行改進和創新，并轉變新聞產品的呈現形式，提高新聞產品在用戶間的傳播效率[1]。在表達形式上要更貼合群眾，讓受眾群體能更好的產生共鳴，在語言上多用活潑個性的話語代替嚴肅的專業話語，并適當的結合一些網絡用語、表情包、手繪動漫等新娛樂元素，在博用戶一笑的同時，激發他們的分享欲望，從而達到新聞產品的爆炸式傳播。此外，可以適當地為新聞產品制造一些外界情景，新聞產品的主題內容為定值，而外界看法卻是變量，用戶在看待新聞的同時必定會有不同的看法，從而產生兩方分歧或是多方分歧，此時就很好地為新聞產品營造了外部外界情景，在移動互聯網的大環境下，新聞產品得以快速的發酵，用戶在參與的同時更為新聞的傳播營造了良好的條件，從而帶動新聞信息產品的引爆。

二、從用戶需求思路出發

在新型移動互聯網的大環境下，新聞產品在一次次的傳播和分享中，正是用戶在其中起到了至關重要的作用。當一篇大新聞出現時，往往是先在微信朋友圈和微博中獲得大量的轉發和分享，這才使得新聞呈現在每一個移動用戶的眼前。所以說新聞產品在保證核心內容質量的同時，還要充分滿足用戶需求，將新聞產品的定位向人性化方面延伸，例如：新聞產品的內容不能僅關注宏大政治主題和宏偉思想，而是多關注政治對群體或個人的影響，從個人、家庭、社會、生活等方面入手，將宏大的政治主題切換為平常的敘事化主題。此外，新聞的表現形式還要貼近用戶，現如今的全球有將近30億手機用戶，發送的信息內容每天能達到90多億條，新聞產品如果想要更好的得到傳播，就必須對其表現形式和傳播形式加以改進和創新，主要實現產品形式的趣味化和傳播方式的便捷化[2]。例如：新型的游戲類H5新聞產品的亮相，通過小游戲的形式促進了網友間的互動，積極的調動了用戶的參與熱情，在娛樂的同時將新聞產品加以包裝，完全摒除了刻板、枯燥的純文字形式，以一種新穎、有趣的產品形式為用戶帶來了新型的新聞閱讀感受，加快了新聞產品的傳播。另外中國網中國國情推出了原創系列微視頻《中國精神》。《中國精神》系列視頻節目，采用中英雙語字幕，英文配音，紙片素材與手繪相結合的形式，以互聯網喜聞樂見的f l ash動畫，結合習近平總書記發表的重要講話精神，講述中華民族最深沉的精神追求，體現了中華民族獨一無二的理念、智慧、氣度，激勵中國人民內心深處的文化自信和民族自豪感。

三、從產品分享思路出發

從一開始的新浪新聞，到逐漸崛起的網易跟帖新聞，再到今天的知乎知識分享新聞，分享這一互聯網信息傳播的核心精神已經融入到人們生活的方方面面。輕量級新聞內容的沉淀、社交媒體的爆炸式傳播形式，這些已經為新聞產品傳播帶來了新的定義。在新型傳播方式的推進下，傳播形態已經從傳統的“一對多”模型轉向了社交群體用戶間的“多對多”模型，而分享的主要特征也逐漸地向社交化，網絡化趨勢發展，這種新的傳播體系不僅僅需要良好的技術支持，還需要對社交領域里人與人和人與社會之間的關系進行重構[3]。并且要處理好內容產品與用戶需求的關系，是兩者能處于一種平衡狀態，在內容形式上和用戶心理上制定一系列關聯化規則，讓用戶在獲得新聞產品的后能及時了解到新聞產品蘊含的信息、主題、概念等元素。在這種緊密的關系下，再以分享為基礎并創造良好的外界情景，依靠良好的用戶資源促進了新聞產品的引爆式傳播。

四、總結

移動互聯網不只是一種傳播手段和傳播平臺，還是提高媒體價值和影響力的重要工具。移動互聯網讓媒體和群眾都很好的參與其中，從以前的機構主體發展到現在的個人主體，改進了新聞內容產品思路，創造了新穎趣味的新聞內容，激發了用戶的閱讀興趣與分享欲望，實現了新聞產品更有效、更快速的傳播。

[1]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者，2015(3)：20-27.

[2]彭蘭.好內容不一定能帶來用戶黏性——新媒體時代服務思維的轉變[J].新聞與寫作，2015(2)：1.

[3]郭震，徐春亮.創新社區新聞報道“六要素”[J].中國地市報人，2015(12)：63-64.