“熊本熊的成功之道”淺析

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一、熊本熊的發(fā)掘者

發(fā)掘熊本熊的人叫蒲島郁夫，是日本熊本縣的知事。“別怕打破盤子”這句話是蒲島郁夫的老師告訴他的，后來他也是這么告訴學(xué)生的。當(dāng)年他學(xué)考古時(shí)的一個(gè)老師還告訴他，一定要做個(gè)在歷史留下名字的人。其實(shí)這兩件事并不沖突，相信發(fā)掘熊本熊已經(jīng)足夠讓蒲島郁夫留名青史了。

別怕打破盤子說的是，不要墨守成規(guī)，要大膽創(chuàng)新，甚至不按常理出牌。對(duì)熊本熊來說，它本來只是配合縣里的一次活動(dòng)，順便畫出的一個(gè)吉祥物，結(jié)果很受大家喜歡，有了一些人氣，以至于篡位成功，逐漸成了主角。真正體現(xiàn)別怕打破盤子精神的，是在熊本熊發(fā)放了一萬張介紹熊本的名片后，蒲島郁夫任命它為臨時(shí)雇員，后來直接提拔為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。

熊本縣的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)是什么概念，日本有一都一道二府，四十三個(gè)縣。蒲島郁夫作為縣知事，相當(dāng)于咱們的省委書記，營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)則相當(dāng)于省委常委、宣傳部部長(zhǎng)，一個(gè)省最有權(quán)勢(shì)的幾個(gè)人之一。所以用一個(gè)人偶來做營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)不可謂不大膽了。

二、熊本熊的終極任務(wù)

熊本熊作為一名公務(wù)員，實(shí)際上不只是一個(gè)人偶，它是有自己的任務(wù)的，它的任務(wù)就是提高熊本縣的知名度，讓大家了解熊本縣。包括熊本熊的配色，也是跟當(dāng)?shù)氐幕鹕教禺a(chǎn)顏色相搭。

熊本熊有一個(gè)特別有名的腮紅遺失事件。說熊本熊的腮紅突然丟失了，一連幾次參加活動(dòng)，熊本熊人偶都沒有腮紅，變成了一直普通的黑熊。不光觀眾受不了，熊本熊本熊也受不了了，看見紅燈還以為是自己的腮紅，一路狂奔，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不是，還挺失落。縣政府召開了緊急記者會(huì)，也在社交媒體上發(fā)布了協(xié)助尋找的通知，還在各地發(fā)放了傳單。

而最終的結(jié)果讓人恍然大戶，熊本熊的腮紅是什么呢，為什么這么重要呢，其實(shí)它的腮紅就是熊本縣的特產(chǎn)，番茄、草莓什么的。而這次營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)也不單單是為了增加熊本熊的曝光度，更是為了宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

三、“樂市樂坐”政策助推熊本熊爆紅

“樂市樂坐”是日本戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的織田信長(zhǎng)施行的政策，為了繁榮當(dāng)時(shí)的工商業(yè)。蒲島郁夫也把這樣的方法用在了熊本熊身上。熊本當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)可以免費(fèi)使用熊本熊的肖像，而對(duì)于日本國(guó)內(nèi)的其它企業(yè)，只要在售賣商品時(shí)，搭配上寫有“我最愛熊本熊了”“熊本是個(gè)好地方”這樣的文字，就也可以免費(fèi)使用這個(gè)可愛的卡通人物了。

雖然會(huì)損失很多的版稅，但是失之東隅收之桑榆。越來越多的企業(yè)跟熊本熊產(chǎn)生了互動(dòng)，還主動(dòng)想點(diǎn)子，怎么能把產(chǎn)品跟熊本熊融入到一起。而這樣做帶來的最大好處，是熊本熊越來越貼近了大家的生活，可以說是大街小巷隨處可見，而且還登上了電視。

四、熊本熊的殺手锏

熊本熊體操是熊本熊的保留項(xiàng)目，不管是幼兒園還是養(yǎng)老院，或者在一些活動(dòng)上，每次使出都效果驚人。最難得的是，熊本熊還在日本的天皇天后面前，表演過熊本熊體操，對(duì)日本這個(gè)國(guó)度來講，這是非常高的殊榮。

說是體操，其實(shí)是舞蹈，動(dòng)作雖然簡(jiǎn)單，但是也能連續(xù)跳上好幾分鐘。它的意義就在于，讓熊本熊不只是一個(gè)會(huì)賣萌、會(huì)搞怪的玩偶，也有自己的才藝，在重要場(chǎng)合尤其是營(yíng)銷的初期，不至于束手無策。而且很多時(shí)候，都會(huì)有很好的互動(dòng)效果，不管是大人孩子，都會(huì)跟著一起來跳。

五、不會(huì)說話的熊本熊

當(dāng)有人說熊本熊有啤酒肚時(shí)，它會(huì)高舉雙手表示抗議。當(dāng)有工作人員責(zé)罵它時(shí)，它則會(huì)低下頭來一副沒精打采的樣子。它所有的情緒都可以通過肢體語言來表達(dá)。而這些豐富的肢體語言，一方面需要通過對(duì)人偶造型的完善，另一方面需要工作人員細(xì)心的設(shè)計(jì)。

不會(huì)說話，也成就了熊本熊在國(guó)際上的影響力。在出訪歐洲、中國(guó)等地時(shí)，如果人偶中出現(xiàn)的聲音是日語，再由翻譯解釋給大家，就會(huì)給人“這是日本的卡通人物”的感覺。而實(shí)際上，熊本熊呆萌的樣子，加上肢體語言，正是通往世界的通行證，每個(gè)國(guó)度的人都能一下子明白它所表達(dá)的意思。

那么在熊本熊需要說話的時(shí)候怎么辦呢。在活動(dòng)中，肯定會(huì)由很多個(gè)場(chǎng)合需要熊本熊表達(dá)自己的意見。這時(shí)候有兩個(gè)辦法，一個(gè)是拿出準(zhǔn)備好的手寫板，上面有熊本熊要說的話。還有一種就是工作人員可以湊到熊本熊的嘴邊，熊本熊小聲把自己的意思表達(dá)給工作人員，再由工作人員傳達(dá)給場(chǎng)下的觀眾。

六、蒲島郁夫的奇特軌跡

從小學(xué)開始蒲島郁夫成績(jī)就不好，喜歡看小說，不喜歡做功課。那時(shí)候他由三個(gè)夢(mèng)想：一個(gè)是做一個(gè)小說家，一個(gè)是做一個(gè)政治家(因?yàn)樗钕矚g的書里面的人物是凱撒)，一個(gè)是能夠在山腳下養(yǎng)牛，開一家牧場(chǎng)。對(duì)蒲島郁夫影響最大的是他高中時(shí)考古學(xué)的老師說過的一句話：“要在歷史留下自己的印記。”蒲島郁夫因?yàn)槌煽?jī)太差，差點(diǎn)畢不了業(yè)。高中畢業(yè)之后就在熊本縣的農(nóng)會(huì)上班。但在這并不是他喜歡的工作。

有一次他看到報(bào)道，一個(gè)農(nóng)會(huì)進(jìn)修生前往美國(guó)培訓(xùn)計(jì)劃，就特別動(dòng)心。學(xué)習(xí)英語后，他通過了入選的考試，來到了美國(guó)西雅圖，一邊在這里的一個(gè)牧場(chǎng)幫忙，一邊學(xué)習(xí)畜產(chǎn)學(xué)，確切地說是學(xué)習(xí)豬精子的保存方法。這時(shí)蒲島郁夫做了一個(gè)決定，他想要在美國(guó)讀大學(xué)。于是就一邊工作一邊準(zhǔn)備SAT考試。結(jié)果，果然沒考上。后來在老師的推薦下，才讀了哈佛的政治學(xué)。

畢業(yè)后三十三歲的他，回國(guó)到筑波大學(xué)任教。十七年后，蒲島郁夫成為了東京大學(xué)的教授。直到六十歲時(shí)，蒲島郁夫想起來自己還有個(gè)夢(mèng)想沒完成——成為一個(gè)政治家。在所有人的反對(duì)下，在還有兩年就能拿到退休金的年齡，他辭職參加了熊本縣的選舉。結(jié)果當(dāng)然是，他高票當(dāng)選并策劃了著名的熊本熊。順便又完成了他另一個(gè)愿望——寫了一本書——《我是熊本熊的上司》。

[1]徐亦凡.日本吉祥物形象熊本熊走紅的動(dòng)因分析[J].東南傳播，2016(03)：41-43.

[2]芮益芳.熊本熊 一個(gè)國(guó)民IP的賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].商學(xué)院，2017(04)：48-51.