新媒體時代做好國有企業宣傳思想工作的思考與探索

于瑞瑩 中交第四航務工程局有限公司

在信息化以及科技化時代之下，以微博、微信為代表的各種新媒體直接影響著人們的生活方式以及思維理念，新媒體所帶來的社會輿論影響力呈現著不斷上升的趨勢，國有企業也在這樣的社會背景之下開始不斷的加強思想政治工作上的引導以及教育。不可否認，思想政治教育工作以及宣傳工作對實現企業內部的管理有著關鍵的作用，為了能夠真正的創造良好的社會輿論環境，企業自身必須要積極的加強思想上的引導以及教育，保障內部能夠實現穩定的運作，更好的促進生產資源的優化配置。

一、充分認識新媒體，把握新媒體的內涵和特點

新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，傳統媒體主要以電視，廣播以及報刊為主，新媒體則是指傳統媒體以外的各類新的媒體形態，結合相關的實踐調查可以看出，社會公眾在微信以及各種網絡論壇之中所花的時間越來越多，大部分的公眾會利用這些新媒體渠道來表達個人的意見以及看法，因此與傳統的傳播形態以及媒體運作模式相比，新媒體備受社會各界的青睞。同時新媒體主要以網絡平臺為立足點和基礎，通過各種高新技術的運用來更好的實現信息資源的合理利用以及共享。其中傳播速度快，覆蓋面廣以及即時互動和靈活多樣是新媒體最為重要的特征，因此在開展國有企業思想宣傳以及教育工作的過程中，企業的管理者可以結合這一突出特點不斷的發揮新媒體的作用以及價值，積極的突破傳統思想宣傳工作模式所存在的各類不足。

與傳統媒體相比，新媒體獲取信息的速度更快，同時渠道更為多元，在落實各類宣傳思想工作時，國有企業的管理者可以積極的發揮不同網絡體系的作用和價值，不斷的加大對宣傳陣地的有效建設，提高整個宣傳范圍以及影響力，保障整個工作體系的立體化，豐富化以及多元化，讓員工的思想政治教育工作能夠落到實處。其次，新媒體能夠突破時間和空間的限制，采取跨越時空的形式來進行信息的有效傳遞，將網絡空間與地理空間相聯系，更好的實現人際交往以及人際互動。如果站在微觀的角度進行分析那么可以看出，新媒體能夠實現虛擬與現實之間的有效結合，國有企業可以利用新媒體積極的創新傳統的宣傳模式以及組織形式。新媒體能夠有效的適應不同的外部環境，真正的突破傳統一對多的傳播模式所帶來的各類不足，采取多對多的傳播形式實現開放性的交流平臺，保障國有企業員工能夠主動地表達個人的意見以及看法，通過互動式的討論以及多對多的傳播實現平等的互動以及交流。另外結合相關的分析調查可以看出，這種互動式的思想宣傳工作能夠更好的吸引員工的注意力，充分的發揮員工的主體作用，保證員工能夠將個人的發展與企業的發展相聯系，主動的接受企業的思想政治教育以及引導。

二、主動應用新媒體，與時俱進推進國有企業宣傳思想工作

在落實國有企業宣傳思想工作的過程之中，相關的管理者必須要以企業的發展目標為基礎和核心，加強中心工作等不同環境之間的聯系。為了能夠保障自身的思想宣傳工作符合新時代發展的需求，宣傳者需要充分的分析新媒體時代之下的不同工作形式以及宣傳手段，認真的了解新的宣傳技巧以及方式，不斷的拓展全新的工作模式以及工作手段。

首先，企業可以自己開通微博，微信等互動平臺，通過各種信息的展現來實現與員工之間的交流以及互動，促進資源的共享，保障員工能夠主動地表達個人的意見，同時企業的管理者也可以利用這些平臺更好的了解員工的真實思想動態，從而對后期的思想政治工作進行進一步的調整。

其次，企業可以積極地利用不同的通訊工具，建立微信群以及QQ群，通過網絡群發的形式來更好的實現信息資源的合理利用。與傳統的交流以及互動形式相比，以即時通訊工具為核心的互動形式能夠更好的提高宣傳思想工作的質量以及效率，保障信息的準確性以及快速性，其中員工可以及時的了解各類思想信息。企業的管理者也可以在重大時間節點通過發放彩信以及發布微博微信的形式來加強與員工之間的互動，提高員工的思想認知，保障其能夠主動的維護企業的形象。當然對于一些基層單位來說，因為員工的群體比較大、分布相對較廣，這種qq交流的形式也能夠有效的為分類宣傳工作提供更多的依據以及基礎。

三、國有企業宣傳思想工作中加強新媒體應用與推廣的有效措施

在利用新媒體積極落實企業思想宣傳工作的過程之中，相關的管理者首先需要結合新媒體時代發展的現實條件，不斷的加強對各種新媒體形式的有效應用以及推廣。

(一)建立健全新媒體管理制度以及政策

新媒體應用以及推廣工作所涉及的內容及環節相對比較復雜，為了能夠積極得促進工作效率的提升，保障工作的一致性以及統一性，國有企業必須要立足于宣傳思想工作的現實條件建立健全現有的新媒體管理制度以及政策，明確新媒體手段運用的技巧以及相關的標準和要求，實現新媒體宣傳管理與行政資源的整合以及利用，真正的采取國企統一指導，統一部署的形式加強各個部門之間的聯系以及互動。其次，相關的管理者還可以利用網絡輿情來建立完善的反應機制以及報送機制加強對網絡主流意識形態的引導，積極的維護企業的形象，及時準確的掌握不良信息，建立突發事件應急處理機制，一旦產生各類突發事件進行及時的處理，從而了真正的掌握一定的主動權。

(二)建立好陣地，豐富宣傳內容

作為企業宣傳思想工作之中的重要組成部分，宣傳內容會直接影響最終的宣傳效果，為了能夠更好的吸引企業員工的注意力，保證員工能夠認可現有的思想宣傳工作，國有企業必須要站在新媒體時代背景之下不斷的建立和宣傳陣地，促進內容的豐富化以及多元化。管理者以及參與者需要了解員工的真實動態，真正的反映員工的合理需求，將各種新的宣傳內容融入現有的宣傳體系之中，采取不同的宣傳形式加強與員工之間的互動，讓員工能夠對優質的新聞媒體產生一定的共鳴，更好的滿足員工的精神文化需求以及信息需求。

(三)打造過硬的新媒體人才隊伍

企業思想宣傳工作對提高企業自身的穩定運作意義重大，為了能夠更好的保證宣傳思想工作的大力落實，在新媒體時代之下，國有企業需要積極的打造過硬的新媒體人才隊伍，通過人力資源的優化利用以及共享來充分的實現宣傳資源的優化配置。其中國有企業需要設置專門的后期管理以及培訓團隊，保障后期的培訓以及深造環節能夠落實到位，通過對現有思想宣傳工作現狀的深入分析來加強對新媒體人才隊伍的打造，不斷的提高工作人員的積極性以及工作質量。

(四)利用資源，激發企業宣傳工作

新媒體與傳統媒體的最大區別之一就是新媒體的信息資源相對開發，交互性和及時性是傳統媒體所不具備的。新媒體的開發性不僅能夠改變傳統媒體信息渠道的單一性，同時使得信息多樣化。新媒體的信息傳播非常迅速，同時能夠不受低點和時間的限制，實現了傳播平臺追求的理念，在做當前的企業思想工作時，要充分利用新媒體這種有利資源，能夠不受空間的限制，在新媒體的平臺上發表思想宣傳工作的觀點來吸引公眾的共鳴。采用這種方式能夠讓公眾直接參與到國有企業的思想宣傳工作中來，使人們能夠更好的發揮主觀性，將有利于開展國有企業的思想宣傳工作。

四、結語

新媒體時代之下，國有企業的宣傳思想工作更為復雜，國有企業需要充分考慮各類影響因素，了解新媒體時代的具體變化，分析現有企業宣傳思想工作所存在的各類不足，積極的加強各個環節之間的聯系，更好的促進宣傳資源的合理利用。

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