跨界新媒體在廣告創意表現中的應用探討

何容 貴州省畢節日報社

現階段的廣告企業越來越重視跨界新媒體在傳播客戶的廣告信息方面所產生的作用。跨界主要是把廣告融入到其他的行業當中，讓廣告在形式上具有更強的生命力，讓消費者從觀察和接受的角度來理解廣告的內容。而融合就是把常規性的媒體與網絡新媒體充分的融合在一起再加以傳播。

一、與科學技術有關的聲光電混合體驗式融合傳播

在有線與無線網絡的使用范圍越來越廣的形勢下，廣告的傳播需要利用更加新穎的方式來吸引人們的注意。盡管網絡廣告中存在互動的因素，但并不能讓人們通過情境的方式而產生感官上的體驗效果。實際上，當人們的精神受到觸動與感動的時候，其能夠更好的理解相關信息的內容并將其記住，所以應充分利用生活的情境，讓消費者能夠關注并深深的被觸動，以此讓廣告的相關信息內容得到有效的傳播。此時，其他行業的新技術與新材料就能夠立即與其相結合，與廣告的創意和方式一起構成具有多感官體驗功能的跨界新媒體。新的技術與材料能夠更加吸引消費者的注意力，利用聲光電結合后所產生的震撼感觸發消費者的情感，讓消費者充分的思考并將其牢牢的記住。

二、與藝術有關的手繪、雕塑以及裝置藝術融合傳播

藝術和廣告的完美結合，能夠使廣告的吸引力大大增加。手工繪制、壁畫、雕塑等藝術手法本身就是在視覺方面的體現，將藝術元素融入到廣告當中，就會讓廣告更加具有藝術色彩，以此利用其高雅的藝術形式吸引更多人的注意力。對于常規的廣告媒體以及基于網絡的新媒體而言，其制作的廣告可以反復的被使用，但具有藝術色彩的廣告卻是無法復制的，關鍵就在于其原件不容易被復制使用，而且手工痕跡非常的明顯。例如韓國的LG公司，其將LG fi ve中的五項藝術與其生產的屏幕充分的結合在了一起而進行了廣告的傳播。

三、與游戲和軟件有關的融合傳播

游戲對于大部分的中年和青年人來說，都有著極高的吸引力，特別是網絡類型的游戲，其具有明顯的開放性特點，因此廣告也就參與到了其中。然而，對該領域的研究絕不僅限于廣告框的提示方式，而是要將游戲與廣告的內容充分的融合在一起，例如我國的一汽大眾汽車生廠商，其在網絡游戲《汽車》當中就將速騰車引入到了其中。而利用此方式就成功的將很多玩家轉變成了消費者。

四、與公眾參與性新聞事件有關的融合傳播

與公眾參與性新聞事件有關的融合傳播主要是借助于新聞的相關事件來引起人們的注意，由于人們都喜歡對事件加以討論并互相分享，這樣就為廣告信息的傳播提供了很好的條件，且這種方式下的傳播速度非常的快，也不用投入過多的成本，新聞事件在傳播的過程中都免不了會被炒作，而在這種形勢下，廣告的傳播就會隨之被帶動起來，但要注意的是，相關的事件必須要能夠在很大程度上打動并感動參與者，這樣才能使效果更加明顯。例如英國的移動通信企業T-Mobile，其就很好的利用了“讓我們一起跳舞吧”以及“讓我們一起唱歌吧”兩大事件活動，使參與者被打動，并實現了此信息的廣泛傳播。

五、與電影工業有關的融合傳播

在近些年的電影行業當中，廣告的出現頻率越來越高，廣告企業主要就是利用電影當中豐富的情感內容打動了消費者。然而，有很多的電影都是將廣告的內容作為了電影中的主要元素，將其強行的引入到電影當中，這樣不就不僅沒有取得較好的效果，還導致了消費產生反感，并由此對電影本身也造成了嚴重的影響，因此，應直接告知觀眾，該電影就是為了廣告的傳播而拍攝的。主體的內容還是電影原本的內容，只是借助于電影的表現形式讓人們能夠更加深入的對廣告產品進行思考和聯想。在現階段的很多微電影當中，由于其內容與所要表達的產品信息出現了比較明顯的違和感，導致大量電影人對其越來越厭惡。這樣就使得電影本身和廣告產品的宣傳效果都受到了很大的影響，有很多知名的大型企業都涉足到了電影的行業當中，其主要就是為了拍出一部有深刻內涵的純電影。例如我們所熟知的寶馬汽車公司，其所拍攝的八部微電影，不僅讓觀眾對其內涵進行了深入的反思，還讓觀眾不自覺的聯想到了企業相關的產品，使電影與產品同時得到了升華。

六、結束語

人們的生活與工作中隨處存在的基于有限網絡與無線網絡的相關廣告在傳播方面的能力是非常強的，但如果運用不好，反而會使消費者感到厭惡，傳播所具有的生命力較弱，而跨界新媒體的傳播形式逐漸成為了當前乃至以后廣告業的主要發展方向，此形式能夠包含更多豐富的非廣告內容，讓消費者能夠間接的將注意力轉向產品的信息上，甚至會使人們的生活發生明顯的改變，是一種擁有強大生命力的廣告傳播方式。

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