淺議地方紙媒民生新聞策劃存在的問題及改進

路燕燕 寧夏石嘴山市新聞傳媒中心

提起民生新聞策劃還得從新聞策劃談起，策劃一詞運用到紙媒由來己久，但真正成為媒體人注重和常用的表現手段還需從20世紀90年代說起。據相關資料顯示，從1995年到2006年，紙媒體由改革開放的180多種增加到1900多種，從單一的黨報到黨報、晚報、都市報、行業(yè)專業(yè)報和服務類報紙并存。

報紙繁榮的背后，必然存在著競爭。新聞策劃是主要競爭手段之一。民生新聞策劃更是被媒體和讀者所關注。但據筆者觀察，民生新聞的策劃報道在地方紙媒中略顯弱勢，為此，筆者就民生新聞策劃弱勢存在的原因及改進的方法提幾點建議：

一、民生新聞報道策劃較為弱勢的原因

(一)策劃隊伍顯單薄、模式顯倉促

近年來，由于市場經濟不景氣，地方紙媒人員分配也出現了編采人員少的現象。奔波在采訪路上的記者常常是形單影只，編輯記者個個是單打獨斗的局面，也讓策劃處于尷尬境地。即使編輯部發(fā)現了一個可策劃的新聞線索，大多是編輯部主任匆匆對記者交待幾句，然后記者帶著主任的“囑托”開始了一個人的戰(zhàn)斗。策劃在這種勢單力薄、倉促無序的狀態(tài)下進行必然為策劃埋下了敗筆。

新聞策劃不能是一個人的戰(zhàn)斗，它體現的是一個集體的智慧。策劃選題確立后，編輯部首先要制定策劃方案，明確策劃牽頭人，明確新聞報道框架，說明報道策劃意圖和目的，落實采寫人員和交稿時間，最后還要敲定編采環(huán)節(jié)的銜接。

(二)策劃選題顯瑣碎、內容欠深度

民生新聞主要以關注群眾熱點難點問題為使命。可是哪些是群眾熱點難點問題？發(fā)現了熱點難點媒體又如何引導？這就涉及到了策劃選題和記者業(yè)務素養(yǎng)問題。成功的策劃與話題選擇密不可分。有經驗的記者會在具有成長性的話題上下功夫，但是由于有些報社在人才隊伍分配上過于講究年輕化，忽視了人才隊伍的均衡發(fā)展，所以每次擔當新聞策劃的都是一些年青的記者，這些記者大多從事文字工作一二年，最多的也就二三年，對于新聞策劃的理解還處于似懂非懂狀態(tài)，因此，在選題上常常顯得有些瑣碎。即使選題視角大，但由于經驗有限，采訪深度不夠，其內容同樣顯得空洞乏味。每年的端午節(jié)、元宵節(jié)、3.15等這些周期性活動常常成為一些記者策劃的落腳點，但由于這類話題年年都有，各部門、各階層所搞的活動基本大同小異，所以策劃出新出彩的可能性很小。有某地市紙媒刊登了一期標題為：《元宵節(jié) 社區(qū)文化活動異彩紛呈》的新聞策劃，此策劃占了一個整版，所采寫的內容無非某某社區(qū)演了哪些節(jié)目，舉辦了幾場燈謎，慰問了哪些老人而己。縱貫整版內容稿件篇幅雖長，但信息量少，內容沒有深度，這樣的新聞策劃感覺可惜了版面。

二、改進方法

(一)人才是托起民生新聞策劃的主力

新聞報道策劃就是一次創(chuàng)新的過程，創(chuàng)新需要人才，優(yōu)質的人才隊伍為新聞策劃活動起到了事半功倍的作用。地方紙媒編采隊伍的縮減，使編采人員成為報紙出版的活機器。報紙出版是一項文化技術工作，它需要報紙出版勞動者要不斷學習，善于思考，而不是僅僅成為一部機器。所以，報社作為一個組織應注重培養(yǎng)人才，重視人才，尊重人才。要積極為編采人員提供學習的機會，適當減輕他們身上的任務量，給他們學習思考的空間。要在制度上建立各種獎勵機制，鼓勵他們自學成才。在思想上，號召編采人員遵循新聞規(guī)律，樹立高尚的職業(yè)道德理想，勇于進取，善于研究。

當今媒體己唱起融合的歌聲，甚至有些媒體已完成了融合。廣播電視與報紙的融合，并不意味著誰代替誰，而是讓媒體資源合理發(fā)揮利用，特別是人才資源的合理利用既是一個媒體組織人文環(huán)境正能量的體現，也是新聞文化內含的體現。地方媒體應抓住這一時機，在思想上、業(yè)務上建立一支有較強競爭實力的隊伍。人才是提高民生新聞策劃水平的主力，是提高紙媒編采校的源動力。

(二)創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段

創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段，地方紙媒民生新聞策劃無論是選題瑣碎還是內容膚淺，人才欠缺是一方面，編采人員創(chuàng)新意識不強也是不可忽視的問題。那么民生新聞策劃創(chuàng)新的落腳點在哪呢？筆者認為可以從以下兩點下功夫。

一是擴大民生新聞策劃視角。媒體不能只把策劃目光停留在群眾的衣食住行上，我們還要關注群眾的精神需求。黨的十八黨以來，黨中央提出了文化自信的理念，群眾的文化自信來自何處，主要看群眾的精神追求。那么群眾的精神追求又體現在哪里呢？體現在民風民俗、民情民貌，體現在個人理想追求上。所以文化場所的建立和管理顯得尤為重要。引領輿論是媒體人的責任，我們應對地方城市文化場所，如文化活動中心和圖書館的建立和管理多加關注，多策劃與此相關的新聞報道，讓這些新聞報道既起到引領輿論的同時，還要起到監(jiān)督作用。

二是增強新聞的服務意識。民生新聞涉及廣大群眾日常生活的各個方面。民生新聞的特性決定了民生新聞的服務功能，這也說明民生新聞不僅體現了新聞性，也體現了服務性。群眾所關心的，也是我們新聞工作者所關心的。近年來，房價的不斷攀升、藥價不斷上漲、城鄉(xiāng)孩子受教育環(huán)境的不均衡、城市生態(tài)環(huán)境的惡劣都成為群眾眼中的焦點。黨的十九大指出：當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為了解決這一矛盾，黨中央在生態(tài)環(huán)境、教育、醫(yī)療等方面先后出臺了一些重要舉措和惠民政策。地方紙媒要緊緊圍繞黨中央解決這一矛盾的大政方針開展策劃，抓住新聞點，精準選題，圍繞群眾的需求，將黨的大政方針，用通俗易懂的語言傳播給廣大群眾，為他們解疑釋惑，充分發(fā)揮民生新聞策劃的服務功能，將民生新聞策劃做精，以便擴大民生新聞的影響力。