全媒體時代報業記者要轉變思維

陳敏 雞西日報社

自從二零零八年以來，傳統報紙行業受到信息媒體的不斷沖擊，報紙發行量和廣告收入均大幅下降。很多紙媒運營商為了擺脫困境，將傳統報紙與自媒體融合，推出了電子報紙、媒體微博和微信公眾號等，然而，這些措施不能挽回傳統報業的失敗，面對互聯網在整個傳媒時代的影響，傳統報業顯然不具備足夠的競爭力，新媒體時代的讀者對準確性，及時性提出了更高的要求新聞信息的完整性。報業記者必須要順應讀者的需求，改變傳統思維，才能不被時代所淘汰。

一、新媒體時代報業記者面臨的挑戰

(一)對新聞資訊的篩選和整合

新媒體時代的一個重要特點就是信息爆炸，各種媒體新聞報道機構層出不窮，對熱點新聞的爭相報道使各大媒體機構之間的競爭越來越激烈。有些媒體為了吸引人的眼球，增加關注度和點擊率，不惜對新聞報道進行加工粉飾甚至造謠來博取關注。這就要求報業記者要對新聞的真實度進行甄別。另外，傳統媒體中的報紙是利用文字單獨傳播信息的，而新媒體時代則要求綜合利用圖像、音頻、文字等方式向大眾傳遞信息。傳統報紙僅僅依靠文字和圖片的方式已經難以滿足大眾對信息的需求，因此報紙必須積極與互聯網融合。在這一背景下，報業記者要能夠將文字、圖片、音頻、視頻恰當地結合，因此要求報業記者需要具備很強的信息整合能力。

(二)報業記者需要改換觀念

新聞記者應抓緊時間，跟蹤新媒體時代的新動態，創新印刷行業發展模式。以傳統印刷行業為基礎，整合最新媒體技術和成果，優化印刷資源配置，節約印刷成本。在此過程中，相關新聞和運營機構應定期利用自身優勢協助新聞記者提高技能，組織相關培訓，定期組織對外交流活動，或為新聞記者提供獎勵機制，了解新媒體的及時技術情況，促進精神文明建設。和記者倡議，調動和激勵他們的工作精神和信念。也有責任確保新媒體在報業發展中的應用，并進一步改善報業的經濟和社會效益。

二、新媒體時代報業記者如何發展

(一)培養創新能力和創新意識

創新是每一個行業取的進步的前提條件，一份報紙要想在如今媒體行業激烈的競爭之中占有一席之地也必須要具備創新意識和開創精神。一家企業如果缺少創新精神，它也就失去了在市場中競爭的能力。而作為報業記者，必須要適應新媒體時代讀者的閱讀需要，做到在思維和文字表達兩個層面上的改變和創新。

這種創新思維需要報紙記者擺脫傳統觀念的模糊性。文本，照片和報紙的文化精神和氣質給讀者帶來比新聞鏡頭更多的精神影響力。讀者雖然閱讀的是報紙，但目的卻是在報紙中尋找沉穩的態度和自在的生活方式。只有賦予報紙更多的文化屬性，才能使報紙變得個性化且具有特色。而所謂語言創新，則是要求報業記者要適應商業化快節奏的寫作規律，將老派教育所形成的寫作風格與實踐積累的經驗相融合，摒棄傳統的媒體語言，積極調整和適應商業化寫作需求。辦出一份有獨特自我風格和個性化追求的報紙。在這個知識水平普遍提高的時代和信息爆炸時代的大環境里，每一名讀者都具有獨立思考的能力和選擇更符合自己閱讀喜好讀物的意識，有特色的報紙才能獲得更多讀者的喜愛，才能具有在紙媒市場上競爭的優勢。

(二)樹立市場生存意識

市場的競爭等同于生存的競爭。明確讀者受眾才是贏得目標讀者的基本途徑之一，想做出一份具有強大市場競爭能力的報紙，就必須做到適應讀者，清晰定位。傳統造紙行業的報紙在市場經濟的激烈競爭中更加同質化，許多報紙仍然無法清晰地識別目標讀者并準確定位。報告的重點，內容和形式非常相似，每年都會降低報紙的發行量，因此，所有報刊經營者的第一步就是要根據報道的特點對報刊產品進行廣泛詳細的規劃來自讀者。對自身的目標群體進行精確的定位。

目前，報業的競爭只能通過傳統報業記者角色的根本轉變與其自身特點區分開來，為了改革報紙的內容具有獨特性和特點，有必要根據市場經濟的發展和讀者的需求，使報紙能夠隨著市場的發展而定位，并能夠根據讀者的需求發展，從這個意義上說，報業記者不能簡單地坐在辦公室里做普通的稿件處理。還應該揣摩讀者的閱讀心理，研究讀者的興趣愛好，進行市場調研，深入了解報紙市場行情，掌握社會熱點和關注動向。根據市場需要，規劃新聞總體規劃和選題策劃，設置報紙專欄，采訪專題等，以滿足讀者的需求，不斷量身定制新聞報道和內容發布，這樣報業可以維持權力他們的生活在市場上。只有這樣，報紙才能吸收讀者對新聞的認識，才能保持對讀者的吸引力。

三、結語

我國的媒體行業正處于轉型升級的關鍵時期，這個時候如果報紙行業發展滯后，整個紙媒領域都會受到嚴重的影響。而報業走向市場勢在必行，報業記者只有及時更新觀念，不斷自身的增強競爭意識和創新意識，不斷開拓新的報道領域，才能在媒體發展競爭的潮流中站穩腳跟。因此，傳統報業記者必須要積極轉變角色，適應新媒體環境下的運營模式和觀念，加強學習，抓住機會，以積極的態度應對新媒體時代的挑戰，適應新型的信息傳播方式，進而推動報紙業的振興和發展。

[1]趙瑋.新媒體環境下傳統報業記者的發展前景探索[J].新聞研究導刊，2017 (16)：175.

[2]熊慧.媒體融合時期的媒介角色認知——基于福建地方報業記者和受眾的比較研究[J].東南傳播，2017(11)：90-92.