新媒體微信公眾號的內容編輯研究

戎美容 寧波日報報業集團

近年來，隨著互聯網的廣泛使用及移動技術發展，以微信為代表的新媒體平臺已然改變了用戶信息獲取媒介的舊有習慣，傳統媒體開始調整經營模式，嘗試數字化轉型，借助新媒體平臺契合讀者新習慣。其中，開設品牌式、專欄式的媒體類微信公眾號是選擇方式之一，延續了紙媒一貫的專業性、規范性、公信力優勢。而機遇與危機并存，原有從業者的采編方式改變、運營方式轉化、版權等都是亟待解決的問題。本文將對媒體類微信公眾平如何做好新聞內容編輯及版權問題處理展開分析。

一、媒體類微信公眾號的優勢與問題

2012年，微信時代開啟，媒體、企業、政府等紛紛涉足微信公眾號，構建資訊和功能于一體的全新服務平臺，不久，一大批勇于嘗試新平臺內容傳播的單位嘗到了“紅利甜頭”，發展結果盡如人意，尤其是媒體類微信公眾號的用戶數、影響力呈現爆炸式增長。

微信公眾平臺是基于社交軟件為基礎出現的媒介平臺，且有大量的用戶作為基礎，其媒介屬性不容忽視，為媒體帶來了全新的傳播通道。對媒體而言，開設并運營微信公眾號的優勢多多：首先是運營成本低，用戶能實現便捷快速的訂閱，關注數增長迅猛；其次是對人員技術要求不高，能快速上手運營做信息輸出，推送量受限，反而能強化媒體品牌；第三是用戶實現了主動分類，多欄目、模塊化的內容能讓其快速在碎片化傳播環境中脫穎而出；第四是將媒體原有版面也通過微信公眾號得到傳播，優質內容不再局限于固有的付費訂閱人群。

但是，新媒體平臺的出現組建的媒體競爭新格局和傳播新生態也對新聞的采寫、發布、傳播帶來了新挑戰。新聞真實性無法保證導致的權威缺失；公眾心理把握不當；受限于發布模式致使輿情滯后；語言風格古板，新聞可讀性低；取材低俗，標題黨；版權糾紛等問題層出不窮。媒體從業者需要提高自身工作素養來配合新媒體工作需求。

二、媒體類微信公眾號工作內容及要求

(一)工作內容

媒體類微信公眾號從業者的工作內容可以概要為策劃、收集與審稿、編輯加工、設計與校對及推送五個部分。

1.策劃。給用戶提供好內容、好服務，媒體類微信公眾號首要需要的是策劃，無論是年度平臺發展策劃、周期性欄目策劃還是每日內容策劃等，都能夠對平臺內容乃至運營方向做出控制，屬于日常工作中的重中之重。

2.收集與審稿。在媒體類微信公眾號中，除原創和全文轉載之外，還有部分內容來源于其余媒體、網絡，來源多、涉及面廣，從業者需要通過多種途徑做好收集和審閱工作。謹防信息在傳遞過程中出現的內容不實，或因時間推移和信息錯亂造成的信息內容有誤等情況，起到保證信息完全準確和有效的責任。

3.編輯加工。編輯加工可以分為兩個模塊，分別是稿件編輯和內容編輯，受限于微信公眾平臺有限的推送次數，以及考慮到閱讀轉化率，每次推送都需要評價稿件內容欄目重要性，選擇把關、做好取舍。此外，需在表達方式等方面做好加工整理，使用戶閱讀更為便利，如涉及大量數據的文件，使用圖的形式表達。

4.設計與校對。版式對用戶實現無障礙有美感閱讀有很大的積極作用。版式設計要兼顧實用性和藝術性，從業者需要有一定的藝術眼光和創造能力，在有必要的時候可以聘請外援做專門的版式設計。

在推送前，為更好保障微信內容的質量，校對有著舉足輕重的作用，校對需要有一定的校對專業底子，做到十分細心。

5.推送。在推送方面，做到信息及時發布、定點發布，培養用戶閱讀習慣尤為重要，必要時可搶發。

(二)工作要求

1.努力提高編輯水平。媒體類微信公眾號從業者在正式上崗前應該了解平臺基本性質、編輯運營技巧，在上崗后更應該積極接受階段性的編輯運營培養，具備扎實的專業功底、豐富的實踐經驗和敏銳準確的職業判斷，為平臺的持續創新發展打下基礎。

2.積極參與評價考核。評價考核能夠估量人員工作價值，定期考量不僅是對一段時間內工作的肯定，而且納入考核評價之后，讓平臺影響力和從業人員的利益相掛鉤，能夠為人員創造動力。

3.加強綜合能力教育。復雜的市場經濟環境要求從業者兼備編輯、策劃、推廣和多門知識相融合的技能，同時具備市場意識、技術意識、團隊意識、創造意識，從而對用戶、社會負責，這是加強綜合能力教育的重要內容。

三、媒體類微信公眾號版權問題及處理辦法

(一)問題

一是圖片侵權，可以分為兩類，一是擅自使用圖片并不注明出處；二是未經原作者許可，私自截取圖片部分，導致版權信息消失或圖片內容被更改，構成侵權。

二是內容侵權，指未經版權所有人允許，摘錄、整合內容構成的侵權。如綜合內容的組稿方式也有可能構成侵權。

(二)避免侵權的方法

避免侵權的有效方式是對版權理念明晰，并且有體系地對版權獲取進行處理，如在圖片版權獲取方面需要注意：選擇圖片事先了解圖片版權情況，不輕易使用網站內署名并明確版權歸屬的圖片；慎用人物圖片；非活動或主題創作圖片，一般沒有版權，但從業者須在使用時注明來源；有供稿人提供的圖片，需注明供稿人姓名，有必要的需要有償使用或注明該供稿人所在單位；若已涉及并核實圖片侵權，有義務根據版權所有方的合理要求進行跟進處理。

從源頭上避免內容侵權需要加強媒體類公眾號從業者原創能力，多學習借鑒；提高從業者二次編輯能力，在獲得授權之余，在二次編輯中也增加公眾號的特色；凡涉及信息轉載和獲取的，做到能主動聯系信息版權所有者，爭取獲得合法的轉載、整合授權。來源無法確定的，謹慎使用。

此外，媒體類微信公眾平臺發布的信息若是轉載，轉載內容需要在獲得授權后方能使用，避免主動侵權。

媒體類公眾號的出現使媒體從業者有了新的奮斗平臺，迎難而上、解決難題，創造傳播新時代。