融媒體環境下新聞報道技巧的策略研究

封榮娟 十堰日報社

進入新世紀之后，網絡技術已經滲透到社會各個領域，各種新媒體不斷出現，給傳統媒體的發展提出了嚴峻的挑戰。目前，我國已經進入了融媒體時代，這是將各種媒介的優點結合在一起，實現資源共享、宣傳共融，使各種媒介的功能、手段、價值全面提升的運作模式。從目前來看，我國的媒體結構發生了巨大變化，社會大眾獲得新聞信息的渠道越來越多，但是報紙依舊是主要渠道之一，在融媒體時代背景下，報紙新聞報道要實現創新，才能吸引更多的受眾。

一、融媒體時代新聞報道的特點

(一)新元素不斷豐富

在融媒體時代背景下，由于網絡技術的全面普及，報紙新聞報道中出現了越來越多的新元素，比如全新的編輯技術和排版技術等都出現在新聞報道工作中，使得報紙新聞報道工作呈現時代色彩，比如在報紙上刊登最新電影的截圖，截圖采取高清技術，吸引受眾的注意力，使報紙變得色彩鮮艷，給受眾帶來全新的體驗。

(二)和媒體之間的合作不斷加深

共享性是融媒體時代的顯著特點，這就要求各個媒體走出自己的局限性，與不同的媒體加強聯系與合作，目前，已經有很多日報社開始嘗試融合不同的媒體，通過版權購買、利益分成、資源共享等手段實現發展。比如2017年，人民日報推出了自己的新聞移動網，出現在人們的視野中，其基于移動智能終端的新聞客戶端為人們拓展了獲得新聞信息的渠道，建立了廣大的傳媒網絡。

(三)時效性不斷增強

在融媒體時代背景下，“兩微一端”開始逐漸成為大眾媒體的重要標志，日報社也開始開通了自己的網絡平臺，比如微博、微信、app等，通過這些平臺可以及時報道突發新聞，凸顯新聞的時效性，另一方面也可以增強與社會大眾的互動，及時了解社會大眾對新聞內容的看法，進而改進工作思路。

二、融媒體時代背景下報紙新聞報道存在的問題

融媒體時代的發展是大勢所趨，報紙作為傳統媒體，在融媒體時代背景下也呈現出一些不適應的地方，報紙新聞報道存在以下一些不容忽視的問題。

(一)影響力有所削弱

在融媒體時代背景下，網絡技術已經滲透到社會各個領域，導致其他傳統媒體的生存與發展受到了巨大沖擊，新媒體的發展不斷擠壓傳統媒體的生存空間，動搖了報紙新聞報道的地位，但是與新媒體相比，報紙行業有其自身的優勢，可以適應融媒體時代的發展，通過轉型找到新的出路。

(二)內容出現同質化

目前，我們越來越明顯地感受到報紙新聞報導內容出現同質化現象，不同層級、不同類型的報紙新聞媒體會反復報道一些同樣的新聞事件，這就逐漸失去了報紙新聞媒體的特色，也容易引起社會大眾的反感，與此同時，報紙新聞報道還存在盲目跟風的現象，社會上出現某個輿論熱點，報紙新聞報道會不斷圍繞這個熱點播放類似的新聞內容，容易引起受眾的視覺疲勞。

(三)觀點變得模糊化

報紙新聞報道一直是黨和國家的喉舌，是作為黨的發聲筒存在的。隨著融媒體時代的來臨，報紙新聞報道更加強調社會大眾的看法，這是順應時代發展，尊重社會大眾需求的重要體現，但是盲目的跟隨社會大眾的需求，在評論某些新聞事件時，報紙新聞報道可能會失去自己的立場，這不利于實現新聞報道的價值。

三、融媒體環境下新聞報道技巧的策略

在融媒體時代背景下，報紙新聞報道的發展必須與時俱進，具體可以從以下幾點入手：

(一)重視生產優質內容

不管在什么時代背景下，不管報紙新聞報道的傳播渠道發生什么樣的變化，報紙新聞要想在市場上立于不敗之地，必須生產優質內容，使社會大眾在新聞報道中獲得啟發，用以改善自己的行為，這樣才能實現新聞行業的本質價值。融媒體時代背景下，報紙新聞要不斷提升新聞報道質量，做到“內容為王”，為受眾提供具有啟發性、教育性的新聞內容，這樣才能在激烈競爭中獲得一席之地。

(二)充分利用新型技術

在融媒體時代背景下，報紙新聞報道要想吸引受眾的眼球，獲得受眾的滿意度，必須改變自己的表達方式，要積極應用新型技術，借鑒各個媒體的操作手段和表達方式，利用微博、微信等新媒體平臺，及時傳播新聞信息，增強新聞內容的時效性，這樣才能塑造自己的品牌，增加自己的受眾。

(三)融入新媒體元素

在新時期背景下，報紙新聞報道要不斷優化自己的生產模式，在采集新聞、制作新聞、編輯新聞、播出新聞時都要加入新時代的元素，這樣可以給受眾帶來新鮮感，比如在排版、編輯與加工的過程中利用電腦、手機等數字技術，充分借鑒數字技術的優點，將其與報紙新聞采編的過程相結合，給報紙新聞的內容增添數字化的元素。另外，報紙新聞制作人還可以發揮數字多媒體技術的作用，對報紙新聞報道進行完美包裝，使新聞的畫面更加奪目，更能吸引受眾的注意力，給受眾帶來更大的啟發，使受眾深刻體會新聞內容的主題。