數字時代新媒體廣告創意表現創新

國迪 淮陰工學院設計藝術學院

廣告就是廣而告之，換言之就是向消費者傳遞信息，也就是廣告主通過各種傳播媒介向受眾群體傳播信息。廣告是社會經濟高度發展的產物，具有簡潔、快速、易傳播的特點。廣告創意表現也叫廣告表現，就是將廣告主的要求和意愿通過廣告創意，運用各種文字、圖形、色彩等視覺符號及其組合，用藝術的、情感的、易于接受的多種方式表達出來。通過廣告創意表現把商品信息、消費者心理、市場信息等方面情況，用藝術與技術的手段變成可視性，達到信息與審美的高度統一，從而影響消費者的購買行為。廣告創意表現是多種學科的綜合運用。心理學、經濟學是廣告表現的理論支撐。同時，文學、美學、繪畫、攝影、多媒體技術是廣告表現的多種手段，這些學科的高度發展和進步為廣告創意表現提供豐富多彩的表現形式，為廣告的創意表現提供了更為廣泛的施展空間和技術手段。

隨著互聯網科技技術的高速發展，網絡、手機、數字電視等電子產品成為人們的日常，成為信息的傳播的主要媒介，而作為與傳播媒介密切相關的廣告則發生了天翻地覆的變化。數字時代新媒體下，結合廣告的內涵和新媒體的主要特點即時性、互動性、分眾化、個性化來看，廣告已經不僅僅作為傳播產品信息的手段，而是有了更廣的延展。廣告主可以根據消費者不同的特點和喜好，選擇合適其目標群體的媒體平臺，做到有的放矢；同樣消費者可以根據自己的需要選擇性的挑取對自己有用的信息，甚至自己可以和廣告發布人進行互動交流，做到廣告的精準傳播和定向營銷。

好的廣告表現能迅速引起人的注意，吸引人的眼球，主題明確，主體突出，能夠引導受眾的注意視線去抓住主要的部分，從而讓受眾產生聯想發生共鳴達成一定的動機。影響廣告表現的因素，是語言文字系統和非語言文字系統還有廣告表現的符號即廣告的視覺表現，而廣告的視覺創意表現關系到廣告的成敗。

視覺傳播在每個時代和不同地域都賦予了不同的方式和思想意義，但不變的是創意和創新是視覺傳播的靈魂。它在不斷變化和滲透交融，形式與反形式、有意與無意、整體化與解構、確定性與不確定性。而每一種存在的可能，正是視覺創新手段的無限空間。好的視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，也不是墨守常規而是對現實的一種創造性、藝術性的重新分解重構再設計的美的藝術形象。

視覺創新以創造性思維為先導，尋找新穎的、個性化的視覺元素，以獨特的展示方式傳遞信息內容，引起人們的共鳴、產生興趣，而對該視覺形象留下深刻的印象，從而促使廣告者動機的達成。設計是藝術與技術的結合體，好的設計作品是藝術與技術的高度融合。因此視覺傳播的創新不僅僅是意識觀念視覺元素的創新也是與新興技術的高度融合的過程。使用新媒介和新材料也是廣告表現創新的重要內容。

數字時代新廣告創意表現的視覺創新需要整合多學科資源，運用現代技術，把要傳播的信息以一種更有效更直接的方式闡述出來。新媒體運用得當對廣告的傳播起到事半功倍的效果。新媒體廣告的推送具有分眾性和即時性，例如手機已是人人生活中不可或缺的工具，比如人們每天都在關注百度新聞，雖然大家都用的是同一款信息推送平臺，但每個人接受的信息是千變萬化的，沒有一個是一模一樣的，多少都有差異性，那就是大數據挖掘的結果。數字時代大數據會根據你平時瀏覽過的內容給你量身推送所需的內容，你的喜好和品味相吻合。再比如2018深圳時裝周的宣傳廣告，就是藝術和技術高度融合的產物。是很好的廣告表現創新的成功案例。視覺中心是大寫英文“FASHION”的字母化作一個個的五彩斑的衣服架子的形象模擬模特走臺的體態闡釋深圳這個年輕有活力有創意的城市，達到了很好的吸引眼球的效果。而且次推送的海報不僅僅是平面化的而且還做了一種動態的形式，加入了音頻和視頻，每一個字母都在不斷循環走動，以更加直觀的方式展示給大眾，觀者看產生聯想就像一個個模特走在你的眼前。極大的引起觀者的興趣、調動起參展的欲望，對舉辦方的活動充滿憧憬。同時這個活動是面向全國的，受眾群體相對年輕化，所以選擇的傳播媒介也是以新媒體為主，網絡和手機APP成為主流。它的APP推送整體的風格是時尚典雅有內涵，以中國傳統文化為根基，融入了現代元素，利用了高科技技術融合而成。很好的體現出2018深圳時裝周是中國元素和潮流趨勢相結合的時裝表演的主題內容。

因此廣告視覺表現創新，不僅僅是思想意念的創新也是高科技技術應用的創新。當今的社會市場競爭激烈，商家要想在市場有立足之地，不僅僅要有好的產品質量還有要很好的宣傳方式，在數字時代廣告傳播中，當商品具有自身優勢時，更需要依托好的表現形式，由于商品本身已具有競爭上的優勢，若創意表現上再出彩，便能一舉成功。