豎屏模式對短視頻新聞的多重影響及前景探析

賈艷芳 內蒙古廣播電視臺

從智能終端出現到目前為止，短視頻新聞的主流閱讀方式還是橫屏。然而，橫屏瀏覽短視頻新聞的模式在2017年發生了改變。2017年，國外的各大媒體陸續入駐Snapchat的Discover欄目并架設頻道開始進行短視頻新聞的推送，而Snapchat為短視頻新聞生產提供的界面不再是傳統的橫屏模式，而是改成了豎屏模式。目睹這一短視頻新聞的播放優勢后，NBC、CNN等國際主流媒體在snapchat先后開啟豎屏新聞資訊節目。這也標志著，短視頻新聞的生產和傳播模式進入了一個新的時代——豎屏時代。

一、豎屏時代對短視頻發展的多重影響

豎屏，是指受眾采用單手握持手機的方式觀看內容。橫屏的出現在于，“傳統影視行業以寬高比為4：3或16：9的寬屏格式作為行業標準”[2]，短視頻新聞再生產之初，直接沿用影視業視頻制作標準，導致受眾在觀看短視頻新聞的時候，必須橫放手機屏幕，否則會出現畫面不完整的情況。但是隨著時代的發展，尤其是短視頻領域，這一標準受到了挑戰，“適應手機豎屏的豎屏格式成為了新潮流。

2017年，國內老牌短視頻資訊平臺優酷網也開始積極推出可以豎屏觀看的短視頻資訊，他們認為“橫豎屏頻繁切換的動作阻礙了內容獲取的連貫性，無形中消磨著用戶探索內容的積極性。豎屏視頻是符合移動互聯一代語言、思維與行為模式的創新體驗。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監徐昊表示，“豎屏讓用戶可以完成一指纏——一只手完成所有點、劃等動作、一眼見——一眼看見重點看懂內容、一心用——不走神不分心沉浸式消費。”[4]“英國有一家視頻營銷機構Unruly還專門做過一項調查，調查顯示53%的調查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時34%的調查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態?！盵5]

豎屏技術對短視頻新聞的從生產到傳播模式都產生了多重和深遠的影響，這些影響主要表現在以下幾個方面：

(一)閱讀模式簡化、閱讀體驗優化

隨著移動網絡的普及，受眾在移動過程中使用手機的比例越來越高。走路、乘車等移動場所、甚至于吃飯、上洗手間等各種碎片時間場景中，都是受眾使用手機的高頻場所，在這些場所中，單手豎持手機可以不妨礙受眾在瀏覽手機內容同時進行其他事情，比如吃飯、拉住扶手等等。

(二)社交屬性增強

豎屏短視頻新聞在閱讀的過程中，更符合受眾的持機習慣，受眾在進行視頻截圖、視頻分享更為便利，短視頻新聞的社交功能和交互功能會潛移默化得到提升。

二、豎屏模式在短視頻新聞運用中的前景

隨著各種新技術的發展，豎屏技術將會從目前的短視頻新聞生產中的邊緣狀態逐漸向主流狀態演進。

(一)豎屏最終將“霸屏”短視頻新聞

短視頻新聞作為一種快餐式信息消費，“人們需要直觀的視覺消遣，期待傻瓜式的信息獲取，這就要求短視頻制作者摒棄縱深調度并盡量前置主體目標，使傳達的信息更加明確、直接。相比擅長場面調度的寬屏格式，豎屏格式更能迎合這一要求，它能緊密地框住主體，更多地展現前景目標而非背景信息，幫助觀眾快速關注到最重要的動作并忽略其他無關細節。Vervid(—款專門展示豎屏視頻的應用程序)的開發者約翰·懷利認為‘我們生活在個人視頻的時代，應該擁護符合人體形狀的視頻’?！盵2]

(二)豎屏界面將采用分屏模式，擴大短視頻新聞的信息容量

目前短視頻新聞，豎屏技術除了提供更為便捷的閱讀模式之外，有些媒體還在短視頻的豎屏界面設立了分屏模式來展現更多的信息。比如“”Snapchat按照豎屏視頻的用戶習慣，編輯和設計團隊對頻道界面和播報方式進行了精心設計。新聞按照豎屏模式播報，同一界面采用分屏形式，上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動選擇節目，也可以隨時跳過不感興趣的部分?！盵1]

三、結語

豎屏技術在短視頻新聞中的應用及發展，也是新技術和新聞傳播模式相融合的表現。豎屏模式不但會推動短視頻新聞的發展，同時也推動短視頻新聞更加契合受眾的需要，它也必將成為未來短視頻新聞生產的主流模式。