地市臺專題節目現狀及創新路徑探析
——以襄陽廣播電視臺為例

黃長文

一、國內電視專題節目發展概覽

電視專題節目具有政治與經濟的雙重屬性，較為全面、概括、深入地反映事物發展過程和背景以及事件產生深遠意義，成為一種較為常見的電視節目表現形式。

從20世紀90年代初中期開始，以1994年開播的《焦點訪談》為代表，我國電視專題節目蓬勃發展。以此為契機，各地方電視臺對電視專題節目日益重視，并投入大量的資源專門設置專題部甚至開辦了評論部，大量的電視專題全面開花，這個時期被業內人士譽為電視專題節目發展的黃金期。

在這十余年里，涌現出一批有思想、有內容、有深度的電視專題片。其中，新聞類專題節目最受關注，法制類、情感類、紀實類、軍事類、社會人文類也都有一定的受眾。2000年左右開始，國內電視專題節目開始走下坡路，隨后的十年間不少電視臺的專題欄目在艱辛努力中紛紛告退，多家電視臺的專題節目都從那時起開始停辦或者改版成其他諸如情感、法制、旅游、餐飲、綜藝活動類的節目。

究其原因，大致有以下幾項：上星節目和電視專業頻道的開播，電視節目欄目市場化導致的電視業競爭的加劇，傳播手段的多元化特別是新媒體的沖擊，專業公司大規模介入電視節目生產、電視節目日趨娛樂化等。目前，電視專題節目主要集中在地市級城市臺，大多為與部門合辦欄目。

二、襄陽廣電臺電視專題節目現狀

作為一家地市級電視臺，襄陽廣電臺共有《天下襄陽人》（2012年）、《漢江創客》（2016年，其前身為創辦于1992年的《黨員生活》）、《深度空間之人大視點》（2006年）、《深度空間之政協論壇》（1999年）、《說案明紀》（2014年，其前身為創辦于2000年的《反腐倡廉縱橫》）、《襄陽警訊》（1995年）、《漢江風》（1994年）等7檔專題類節目，分別與市委統戰部、市委組織部、市人大、市政協、市紀委、市公安局合辦。多年來，這些專題節目為服務中心工作、展示部門形象、豐富市民文化生活發揮了積極作用，每年還為電視臺創收近百萬元（合辦經費）。然而，近年來，這些專題節目發展都面臨著一定的問題，發展前景不容樂觀。

節目質量參差不齊，收視率與市場占有率偏低；與專業頻道及國內較高水平欄目比，不少節目制作粗糙，故事性、可視性差，缺乏多電視元素的運用，片頭宣傳及后期包裝簡單，畫面單一缺乏美感。

節目形態相對固化，“合辦”模式約束發展。目前襄陽廣電臺的電視專題節目除政協論壇為訪談形式外，大多為主持人出像加人物專題或工作動態匯編，不少節目沒有開場以及中間部分引人入勝的宣傳小片，主持人直接切入，無故事懸念設計，很難引人入勝。

選題關注度不高，新聞性故事性可視性不足?，F有合辦欄目選題大多由主辦方確定，時效性和關注度明顯較低。其他合辦欄目在選題關注度上大多不高，可視性大打折扣。

人員捉襟見肘，節目運營日益困難。不少欄目生產缺乏應有的人力支撐，進而影響到欄目質量?，F在，往往1.5個人辦一檔節目，每月兩期15分鐘的節目，難出精品。

節目生產成本高，無廣告承載。專題節目大多生產周期較長，從選題會商到拍攝方案確定到成片到審片播出，環節較多，涉及多崗位合作。以《天下襄陽人》為例，該欄目一期制作成本可達到數千元（不含人員工資和設備損耗），節目雖然有較高的收視率和市場占有率，但目前仍然沒有廣告承載。

考評分配機制待完善，創新動力不足。欄目沒有實行制片人選任和制片人負責制，欄目核心人員編導的積極性、主動性、創造力得不到應有的發揮，對欄目本身品質提升，對攝像、制作的調配使用等方面缺少動力。

三、電視專題節目發展路徑及創新初探

（一）電視專題類節目的發展路徑

1.大幅度削減、上市場化欄目。借鑒沿海發達地區經驗，對現有欄目進行大刀闊斧地裁并，能撤銷的撤銷，選優配強人力資源，精心策劃，強化包裝推介，以市場化為導向，新上旅游、餐飲、法制、情感等社會關注度高欄目，提升欄目品質，結合頻道特點進行混合編排，打造自辦節目帶，努力形成新的經濟增長點。

2.繼續合辦，部門主導、提供服務。以政府購買服務的形式與部門開展合作，欄目主導權以部門為主，節目考評和播出時段以臺內為主，以部門滿意為目標。

3.繼續合辦，市場主導、節目自主。以政府購買服務的形式與部門開展合作，部門冠名并為日常節目運作提供協調，臺內安排較好播出時段，由專業營銷人員進行市場化運作，節目考評以臺內為主，以較高的收視率和市場占有率和臺內創收為目標。

（二）電視專題類節目創新路徑

1.節目形態創新。純電視專題。“主持人演播室出像+人物故事（工作動態）+主持人出像”，這是最為常見的電視專題節目形態。這種節目形態的優勢是制作成本和組織難度相對較低，需要的人力資源配置也相對較少。就地市臺現有節目來看，這種節目樣態最為可取，但節目內容要能夠出彩抓人，更需要精心打磨。

演播廳訪談。宣傳小片（精編帶故事懸念的前情提要）+人物小片+人物訪談（演播室），這種節目形態需要較多的人力資源配置，需要演播廳及多工種的團隊合作，訪談劇本的前期設計、嘉賓組織及后期的字幕鋪設，整體成本較高，也往往受到訪談嘉賓表達能力較差、資源容易枯竭的制約，節目運轉容易捉襟見肘。

壓縮節目時長。隨著電視快餐消費文化的形成，現有15～20分鐘的節目時長顯得過長，不少節目有注水痕跡，也影響了整個節目品質，專題節目最好壓縮到8～12分鐘。

2.專題的故事化表達。專題片與新聞節目有所不同，它更關注的是人與自我、人與自然或人與社會等深層次的觀念沖突、價值彰顯。有知名電視策劃人員說：“電視專題能講述一個好故事足矣！”可見，講好故事對于電視專題節目來說尤為重要。

要理清故事脈絡，注重懸念設置。懸念是受眾對事物或人物的未來發展、存在狀況的一種期待與探究的心理，這種心理一旦被激發，就可以吸引和集中觀眾的注意力。節目導視和節目中間穿插的小片，就是一種當前電視專題最為常見的一種故事懸念設置。

設置矛盾沖突，抓住觀眾興奮點。美國學者道爾夫齊爾曼經過嚴格的實驗和分析提出著名的“興奮轉移理論”，認為受眾觀看影視作品時的心理興奮程度決定了他們對該節目的興趣。興奮點就是能引發觀眾在觀看時產生情緒變化的情節或細節，有沖突也就無所謂興奮點。電視節目有了“興奮點”，才能使觀眾將節目看下去，而且還能引發觀眾思考、調動觀眾參與節目的興趣。

加強溝通，進入被采訪對象的內心世界。好故事都是講出來的，更是通過深入溝通、發掘出來的，蜻蜓點水式的采訪絕對講不出好的故事。情到深處自然濃，只有在對被采訪對象深入溝通之后，才能進入拍攝階段的，否則很難打開人物內心的情感大門，進而抓住觀眾。

3.電視畫面語言的表達。專題節目不同于新聞報道，“推拉搖移跟甩”等拍攝手法的使用更加豐富多樣，對整體畫面的節奏感要求也趨于多元。電視畫面拍攝到位、運用得當可為整個專題節目增色添彩。像大家都耳熟能詳的《舌尖上的中國》，就運用了不少先進的電視畫面的表達方式。

紀實性跟拍。通過對被拍攝對象的跟蹤拍攝，即時表達被采訪對象的工作和生活狀態，進而反映人物特質和精神風貌。這種畫面表現手法在我們的專題節目中經常使用，記者與被采訪對象的互動經常融入其中，往往會做出較好的體驗式報道。

場景重現。寫意性重現，即采用相似的場景，運用虛實對比的手法，進行表意性的再現；相似性再現，即使用類似視頻素材，重現過去的場景；重構性再現，即在不影響表達的情況下，使用各類素材，實現創作意圖的表達，自然、貼切而生動。

注重畫面節奏。作為這個時代的紀錄的專題節目就要有符合觀眾生活節奏的畫面節奏，也就是要注重把握畫面節奏，畫面節奏相對以前的專題片整體上看節奏要快一些，同時，就像音樂作品一樣，節奏的整體較快不意味著一快到底。要有張有弛、張弛有度，每隔一個時間段有一個視覺沖擊強、節奏感強烈的片段，這樣的敘述方式比較符合多媒體環境下觀眾的審美取向。

4.包裝與多元素運用?！熬葡阋才孪镒由?。”以互聯網為技術平臺的新媒體，給迅捷的碎片化傳播提供了無限空間，同時廣電媒體娛樂化加劇的時代背景下，傳統媒體深度的東西雖然也備受關注，但關注度和興奮點往往被淹沒。因此，順應新的時代要求和新媒體帶來的競爭日益加劇的媒體時代，電視專題節目更應通過自身制作水準的提升，用多元素和多種技術手段自我宣傳推介，主動作為去迎合觀眾。

精心打磨小片。無論是對電視劇還是電視專題節目來講，前情提要能不能引人入勝顯得尤為重要。要通過故事懸念的設置、經典畫面的選取、富有視覺沖擊力的包裝以及節奏感強的音樂，寥寥數語、10秒鐘左右的小片，往往是一個好的專題片能夠留住觀眾的“撒手锏”。

靈活運用多元素表現。在電視多元素運用當中，特技的使用必不可少。反觀地市臺的專題節目，淡入淡出、黑過度、白過度、固定畫面的節奏變換等特技的使用較少，或者使用不當的現象尤為突出，一定程度上影響了節目質量和收視效果。

此外，要進一步豐富欄目表現手段，讓節目“活”起來。主持人的演播室出像可以不局限于立姿純說，要利用大屏等裝備，讓背景“動”起來，增加電視畫面的信息量；采訪形式也可以是訪談，把關聯任務帶到問題的現場；同時，充分運用動漫、動畫、數據等各種表現形式，對畫面不能表現的東西予以生動地呈現。

5.運行機制創新。制片人競爭選拔機制。制片人是一檔節目運營的核心所在，選優配強一名業務精湛、責任心強的制片人，對于節目質量的提升有著不可替代的作用。要通過設置一定的崗位條件，給出較為優厚的待遇，擴大選拔范圍，明確責權利，讓真正適合欄目特點、有業務能力和創新精神的編導走上前臺。

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