黨報新聞如何正確引導輿論

在傳播技術快速發展的今天，新聞傳播格局發生了新的變化，人們面臨的輿論環境越來越復雜，在接受多元信息的同時也易遭受不良輿論影響，這在一定程度上沖擊了輿論引導，而黨報在新聞事業中占據主導地位，對輿論引導有著重要影響，所以如何利用黨報新聞正確引導輿論是一個值得深思的問題。

一、黨報新聞輿論引導存在的問題

輿論引導，也稱輿論監督，黨報新聞是輿論引導的重要方式。隨著改革開放的不斷深入，黨報新聞輿論引導有了新的要求，通過對當前輿論引導現狀的了解，可以發現當前的黨報新聞輿論引導還存在一些問題。據統計，大部分受眾對黨報新聞輿論引導表示不滿意，認為黨報新聞存在不合理現象，輿論引導力度還有待提高，所以當前的黨報新聞輿論引導還存在效果不佳等問題，難以滿足廣大人民群眾的現實意義，尤其是在21世紀的今天，新興媒體取得了快速發展，在給黨報新聞輿論引導帶來機遇的同時也帶來了一定的挑戰，影響了輿論引導發展。與此同時，極少數黨報新聞工作者缺乏正確的是非觀與端正的工作態度，在輿論引導過程中存在謀私現象，所以做好黨報新聞輿論引導工作是當務之急。

二、黨報新聞正確引導輿論的有效策略

(一)對黨報新聞讀者群進行合理定位

一般情況，黨報新聞的受眾是相對比較成熟的人群，大多數人的年齡應在四十歲以上，且多以黨政機關人員為主，他們具備健全的知識結構、良好的個人素養、較高的社會地位，所以黨報新聞的讀者多為上層人士。雖然這部分讀者有利于促進黨報新聞輿論引導發展，但要想取得更加理想的效果，還需進一步拓展受眾，即黨報新聞的讀者不應僅僅局限于上層人士，而是要面向普通受眾，使黨報新聞成為與廣大人民群眾意愿相符合的報紙。結合黨報新聞性質來說，黨報新聞是拉近政府與人民群眾的重要橋梁，而政府的主旨在于服務群眾，盡可能地滿足群眾要求，針對這一特征，黨報新聞應拓展受眾；結合黨報新聞發展過程來說，黨報新聞的改革與人民群眾發展有著密切相連的關系，換言之，人民群眾才是黨報新聞的主人，是黨報新聞發展的重要保障，所以黨報新聞應面向普通受眾；結合讀者意愿來說，大部分讀者都對主流報紙保持著高度的熱情，而黨報是主流報紙的重要組成部分，為了吸引讀者，滿足讀者意愿，需要進一步擴大受眾數量，使黨報新聞成為更多普通受眾喜歡閱讀的報紙。

(二)發揮差異化戰略作用

所謂差異化戰略，指的是產品差異化或者服務差異化，使產品或服務更具特殊性。隨著社會的進步，黨報新聞取得了快速發展，需要采取差異化戰略進行輿論引導，主要目的有三：一是提高黨報權威性，杜絕負面信息，最大限度地保障新聞的真實性、客觀性，避免因負面信息影響黨報新聞權威，同時要保障內容的合理性、科學性，多關注人民群眾關注的問題，比如環境保護等，樹立良好的形象，為社會進步與發展鋪墊基礎；二是發揮黨報作用，在充分了解與掌握黨政策的基礎上進行政策作用發揮，讓人民群眾切實感受到政府的關懷，同時要提高對群眾訴求的關注，最大限度地滿足群眾需求；三是保障閱讀有效性，依據實際發展情況實施走基層活動，提高新聞材料有效性與真實性，吸引受眾注意力，激發受眾閱讀興趣。

(三)建立完善的運行機制

黨報新聞要想正確引導輿論，提高競爭優勢，首先需要創新思想觀念，建立完善的運行機制。首先，對策劃機制進行完善，黨報新聞涉及一般主題報道與重大主題報道，尤其是重大主題報道需要做好議題設置，使報道不再局限于被動狀態，而是占據主導地位，提升競爭力，需要注意的是，議題設置是一項相對復雜的工作，既需要保障新聞意義，又要突出本地特色，提高受眾閱讀興趣；其次，構建項目機制，進一步明確目標，使新聞選題轉為具有操作性的具體項目，能夠得到切實落實，在此基礎上再實施項目責任制，將相關部門或管理者的責任落實到位，在遵循具體要求的同時保障報道有序性，與此同時要建立考評機制，提高黨報新聞內容質量；最后，發揮協調機制的作用，黨報新聞輿論引導需要多方面的支持與努力，這就決定了其具備協同的特征，所以應建立符合現實發展需求的協調機制，保障制度的科學性、機制的合理性，最大限度地發揮黨報新聞報道價值，提升報道質量。

三、結論

綜上所述，利用黨報新聞引導輿論具有極其重要的現實意義，不僅有利于凈化輿論環境，而且是黨報發展的重要需求。需要注意的是，黨報新聞引導輿論是一項復雜的工作，具有長期性與系統性，所以為了更好地規范輿論引導，提升黨報新聞輿論引導能力與水平，黨報新聞工作者需要樹立與時俱進的觀念，在實踐中不斷探索輿論引導方式，最大限度提高黨報新聞競爭優勢，促進輿論引導發展。

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