新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的新機(jī)遇探討

（嘉興市廣播電視集團(tuán)，浙江 嘉興 314001）

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高，科學(xué)技術(shù)也得到了迅速發(fā)展，先進(jìn)的科技被滲透到各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展過(guò)程中，切實(shí)有效改善了我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平。從媒體事業(yè)的角度來(lái)講，伴隨著專(zhuān)項(xiàng)科技的研發(fā)與應(yīng)用，媒體信息傳播質(zhì)量以及傳播速率均在傳統(tǒng)水平上獲得了明顯突破，新媒體時(shí)代悄然而至。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視節(jié)目主持人行業(yè)提出了更為嚴(yán)格的工作要求，同時(shí)也為該行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，在這種情況下，電視節(jié)目主持從業(yè)者一定要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，牢牢把握新媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)換工作思路，提高工作質(zhì)量，從而促進(jìn)我國(guó)電視媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)主持人綜合能力方面的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代背景下電視節(jié)目逐步朝著多元化的方向發(fā)展，節(jié)目類(lèi)型不斷拓展和創(chuàng)新，這對(duì)節(jié)目主持人的綜合能力就提出了更為嚴(yán)格的要求，除了傳統(tǒng)工作的內(nèi)容編輯與制片等方面的工作外，還要對(duì)節(jié)目的規(guī)律性進(jìn)行全面分析，以此保證節(jié)目能夠較好地滿(mǎn)足受眾需求。

（二）對(duì)主持人風(fēng)格塑造能力方面的挑戰(zhàn)

隨著電算化媒體行業(yè)的發(fā)展與節(jié)目類(lèi)型的拓展，電視節(jié)目主持人想要在行業(yè)領(lǐng)域脫穎而出，就一定要具備自身獨(dú)特的人物風(fēng)格，以此為自身贏得更多的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠使節(jié)目沖破一直以來(lái)地域方面的束縛，能夠結(jié)合受眾的偏好與需求靈活地進(jìn)行節(jié)目選擇，在這種情況下，主持人自身的人物風(fēng)格自然就成為影響節(jié)目整體質(zhì)量的重要因素之一。正如大家所熟悉的節(jié)目主持人華少，他不但具備作為主持人基本的工作素養(yǎng)，其最鮮明的人物風(fēng)格就在于擁有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，能夠在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)說(shuō)出350字，其中還包含六家網(wǎng)站的名稱(chēng)和四條廣告，而這種速度極快，并且具有節(jié)奏感的主持語(yǔ)言特點(diǎn)就成為其人物風(fēng)格的重要內(nèi)容，因此而得名——中國(guó)好舌頭。可見(jiàn)，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目主持人一定要做好準(zhǔn)備迎接人物風(fēng)格塑造方面的挑戰(zhàn)。

（三）對(duì)主持人邏輯思維能力方面的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的電視節(jié)目主持人面對(duì)的不僅僅是稿件的閱讀及整合，還需要憑借網(wǎng)絡(luò)手段及數(shù)字終端媒體手段等對(duì)素材進(jìn)行搜集、篩選以及制作等，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富。因此，電視節(jié)目主持人在具備靈活應(yīng)對(duì)問(wèn)題的能力之外，還需具備較強(qiáng)的邏輯思維能力。在瀏覽和閱讀節(jié)目素材的同時(shí)，能夠準(zhǔn)確把握其中信息要點(diǎn)，從多數(shù)信息中篩選出適合播出的信息，并重視合理控制節(jié)目節(jié)奏。例如，在進(jìn)行音樂(lè)節(jié)目的主持工作時(shí)可結(jié)合節(jié)目主題選擇一些積極、勵(lì)志的音樂(lè)，激發(fā)受眾的生活熱情，避免帶動(dòng)負(fù)面情緒。

三、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的新機(jī)遇

（一）主持平臺(tái)更加廣闊

傳統(tǒng)媒體對(duì)主持人有著嚴(yán)格的“把關(guān)”，節(jié)目主持人需完成各種考核才能夠到崗任職，省級(jí)以上電視臺(tái)還需通過(guò)一級(jí)甲等的最高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，政府職能部門(mén)近年制定了針對(duì)主持人行業(yè)制定了嚴(yán)格的從業(yè)制度，要求不得使用無(wú)執(zhí)業(yè)資格證書(shū)和未按規(guī)定進(jìn)行執(zhí)業(yè)注冊(cè)的人員擔(dān)任主持人。強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及行業(yè)規(guī)范的硬性要求。相比之下新媒體對(duì)于主持人的硬性要求水平則比較低，這就為廣大主持人提供了更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

（二）節(jié)目主持形式呈多樣化發(fā)展

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電視媒體節(jié)目制作中，主持人也可以對(duì)專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行充分利用，促進(jìn)節(jié)目主持形式的多樣化發(fā)展，例如通過(guò)微信公眾平臺(tái)、微博以及各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等手段獲取目標(biāo)信息，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行充實(shí)。同時(shí)，還可以在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，建立信息反饋體系，通過(guò)這種方式獲取來(lái)自觀(guān)眾關(guān)于節(jié)目主持方面的意見(jiàn)和建議，提高主持人工作水平，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，促使節(jié)目形式的多樣化發(fā)展，更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾需求。習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議當(dāng)中就新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合問(wèn)題做出了指導(dǎo)要求，強(qiáng)調(diào)了媒體行業(yè)應(yīng)遵循時(shí)代發(fā)展潮流，促進(jìn)新舊媒體的融合，努力發(fā)展手段先進(jìn)、形態(tài)多樣且具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體，全力打造實(shí)力雄厚、具有公信力與傳播力的新媒體行業(yè)集團(tuán)。

實(shí)際上目前我國(guó)已經(jīng)有很多家電視媒體就新舊媒體融合工作制定了全面而詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃，并且逐步開(kāi)始將其付諸現(xiàn)實(shí)。例如東方衛(wèi)視《東方新聞》《子午線(xiàn)》的欄目主播于飛，在節(jié)目支持工作中就巧妙地應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步促進(jìn)了節(jié)目形式的媒體融合。該主持人在微博上的表現(xiàn)也比較活躍，同時(shí)也開(kāi)通了認(rèn)證微信公眾號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)每期節(jié)目的相關(guān)背景信息進(jìn)行介紹，也時(shí)常在平臺(tái)上發(fā)表一些文章，吸引受眾的關(guān)注，并就文章話(huà)題進(jìn)行討論互動(dòng)。這種節(jié)目形式取得顯著效果后，東方衛(wèi)視還為該主持人量身定制了一檔新節(jié)目《于眼看一周》，該節(jié)目就吸納了微信公眾號(hào)“飛議于論”中的各種代表性留言，這種形式切實(shí)實(shí)現(xiàn)了新媒體與電視屏幕的全面融合，從中也表現(xiàn)出來(lái)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的反哺作用。通過(guò)對(duì)新媒體手段的應(yīng)用，不但有利于主持人自身品牌的建設(shè)，同時(shí)還可以促進(jìn)電視節(jié)目主持形式的多樣化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主持人行業(yè)與節(jié)目發(fā)展的雙贏。

（三）新媒體技術(shù)的運(yùn)用使主持更靈活

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的新聞欄目基本都是以演播室口播新聞、配音解說(shuō)、記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)等形態(tài)組成。在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視媒體行業(yè)得到了普及，新聞欄目主持的創(chuàng)作環(huán)境以及信息傳播水平均獲得了進(jìn)一步改善。在中央電視臺(tái)《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》這一特別報(bào)道中，就對(duì)“大數(shù)據(jù)+虛擬”這一概念做出了明確解釋?zhuān)瑱谀窟€采用了一鏡到底的畫(huà)面拍攝手法，帶給觀(guān)眾耳目一新的整體感受。主持人歐陽(yáng)夏丹在虛擬演播室中展示了無(wú)實(shí)物主持，再加上肢體語(yǔ)言的配合，結(jié)合畫(huà)面三維處理技術(shù)的應(yīng)用，徹底改變了傳統(tǒng)新聞播報(bào)效果，節(jié)目播出了引起了很大的反響，反饋好評(píng)如潮。這種先進(jìn)的新聞制作方式對(duì)主持人的主持技巧提出了更加個(gè)性化的要求，在節(jié)目中，主持人不僅是信息傳達(dá)者，同時(shí)還需在演播過(guò)程中注意促進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)的完美結(jié)合。

（四）節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源多樣化

在新媒體時(shí)代，節(jié)目策劃過(guò)程中內(nèi)容的來(lái)源不限制于節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)編，而是擁有了更加廣闊的靈感來(lái)源。電視節(jié)目主持人可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息傳播實(shí)時(shí)性這一特點(diǎn)加以利用，及時(shí)取得熱點(diǎn)信息，獲取群眾的反饋，將眾多信息進(jìn)行篩選然后融入節(jié)目?jī)?nèi)容中。此外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與節(jié)目觀(guān)眾進(jìn)行直播互動(dòng)交流。例如NBC播出的《The Tonight Show》這一檔脫口秀電視節(jié)目就充分利用了與觀(guān)眾的互動(dòng)作用，節(jié)目主持人為此建立了主題網(wǎng)站，廣大網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)站上傳各種有趣、搞怪的言論、視頻和圖片等，并在節(jié)目中預(yù)留了一部分時(shí)間用來(lái)展示這部分內(nèi)容，而這部分內(nèi)容也成為了該節(jié)目的一大特點(diǎn)。

（五）互動(dòng)性增強(qiáng)

受傳統(tǒng)媒體形式的限制，主持人與觀(guān)眾之間始終存在著很大的距離，雖然部分電視節(jié)目中插入了一些短信通道以及場(chǎng)外連線(xiàn)等與觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，但是反響一般。在新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人通過(guò)微信、微博、節(jié)目客戶(hù)端等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步提高了與場(chǎng)內(nèi)外觀(guān)眾的互通性，消除了傳統(tǒng)媒體與觀(guān)眾之間的距離感。例如東方衛(wèi)視的《東方直播室》節(jié)目，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端口的結(jié)合而形成了節(jié)目特色內(nèi)容。同時(shí)節(jié)目中還安排了電話(huà)直播，在屏幕下方即時(shí)滾動(dòng)投票和留言，反映了觀(guān)眾的態(tài)度與觀(guān)點(diǎn)。強(qiáng)互動(dòng)性使《東方直播室》成為思維跨度很大的新聞節(jié)目，該檔節(jié)目播出后，獲得了廣大觀(guān)眾的一致好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)就像是一把雙刃劍，為電視節(jié)目主持工作帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。電視節(jié)目主持從業(yè)者需牢牢把握時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，應(yīng)用新媒體技術(shù)手段對(duì)主持工作進(jìn)行不斷創(chuàng)新，改變工作思路，加強(qiáng)工作實(shí)踐，為自身贏得一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為我國(guó)電視媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。