《人民日報》(2012-2016)城市房價報道內容分析

文/謝瑪娜

《人民日報》在對房價問題進行相關報道時主要來源有官方信源、專家解讀和記者采訪，權威的消息來源，專業的報道內容和中立的報道立場，體現了《人民日報》作為黨報的權威性、嚴謹性和嚴明態度。在對于房價進行報道時，有不少篇幅對國家的房產政策進行解讀，跟隨政策引導的方向正確引導輿論，使受眾的目光落在國家發展和制定重大方針政策上，為維護健康社會輿論環境和社會協調發展發揮有效作用。本文對《人民日報》有關房價的新聞報道選取范圍為2012年1月1日至2016年2月27日共109篇。

根據對樣本的分析整理，發現《人民日報》(2012-2016)關于房價的報道主要從房價變動、變動影響、政策調控和走勢預測四方面內容進行報道。在109篇報道中，關于房價變動的內容有36篇，占報道總量33.03%；關于變動影響的內容有16篇，占報道總量14.48%；關于政策調控的內容有35篇，占報道總量32.11%；關于走勢預測的內容有22篇，占報道總量20.18%。

一、房價變動

關于房價變動的新聞報道是這109篇報道中占比最大的內容。《人民日報》中關于房價變動的報道對象大多是一線城市，在36篇關于房價變動的新聞報道中，有9篇是針對一線城市房價變動的內容，占總報道量的25%。2015年6月19日《人民日報》經濟版面刊登了一篇名為《一線城市房價漲幅明顯》的新聞報道，報道通篇使用數據對比的手法，通過理性的數據調查分析，使受眾清楚明了的接收到了一線城市房價變動幅度的信息。

二、變動影響

《人民日報》中關于房價變動所產生的影響的新聞報道的著眼點主要在對經濟和社會的影響，除了有目共睹的影響，《人民日報》也提出了一些其他觀點。2015年5月6日《人民日報》海外版一篇名為《房價上漲，華埠功能演變》，報道中分析在美國經濟復蘇大背景下，旅美華人快速增長，生活水平的提高伴隨著物業管理費用的提高，華埠房價不斷飆升導致越來越多的旅美僑胞在華埠供房變得越來越困難，使華埠這個寄托著海外僑胞對祖國眷戀的角色發生了變化，使更多專為華人服務的場所，更多的融入了當地社會。

三、政策調整

《人民日報》作為黨報，積極宣傳國家的重大方針政策，在房價的新聞報道中關于政策調整的內容占據了一大部分。政策調整包括信貸政策、增供給、房產稅等，此類報道多數為深度報道或通過訪談解讀政策。2013年3月7日《人民日報》兩會特刊一篇訪談形式的深度報道《控房價關鍵是增供給》，報道中對張泓銘委員和王愛儉委員進行了采訪，通過專業權威人士的解答，使讀者清晰得到更加權威的信息，對國家采取的政策更加深入的了解。

四、走勢預測

房價的走勢預測是受全社會普遍關注的問題，極大的影響著人們的經濟生活?！度嗣袢請蟆吩谧珜懘祟悆热莸男侣剤蟮罆r，同樣也使用了數據對比的手法。2014年6月16日《人民日報》經濟周刊一篇名為《房價全面下降可能性不大》的新聞報道，通過分析各方面數據，從住房供求的基本面積和資金角度進行判斷，得出2014年住房價格全面下降的可能性并不大這樣一個觀點。

本篇論文通過對2012年到2016年《人民日報》中109篇房價報道的數據分析和內容研究，得出以下兩方面結論：

第一，2012年-2016年我國的房價一直處于上升趨勢，一線城市房價不斷飆升，二線城市房價較為穩定，三線城市房價有下降趨勢，總體處于上升趨勢。房價的穩定需要國家采取相對應的調控政策進行調控。房價問題為民生問題之首，解決房價問題不僅需要政府政策的調整，也需要房地產企業對國家政策的支持，以及房地產事業發展的創新。

第二，《人民日報》作為我國第一大報，始終跟隨國家的腳步宣傳國家政策方針。在民生問題的報道上，始終堅持特有的報道方式，在內容方面力爭全面，包括國家政策的宣傳解讀、權威人士的深度專訪等?！度嗣袢請蟆穲猿至龅闹辛⑿?、報道的權威性、數據對比的科學性，是其他媒體需要學習的地方。

[1]鄧濤.黨報的"活路"與發展路徑 [J].采寫編 [J]，2010(6)：11.

[2]任蕾.對一年來《人民日報》推進新聞宣傳改革舉措的評析[J].西北民族大學學報(哲學社會科學版 )，2009(4)：24.