新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

新媒體的快速崛起對傳統媒體產生了巨大的沖擊，新媒體擁有著廣泛的受眾，是未來媒介信息傳播的主要渠道之一。很多傳統媒體面臨此現狀，將新媒體與廣播電視進行了媒介融合，拓展了信息傳播渠道，創新了信息傳播方法。但在媒介融合過程中，雙方媒介內容傳播均產生了巨大的變化，散發了新的活力。

一、新媒體與廣播電視融合新變化

由于受眾對不同的媒介具有偏好性，傳統廣播電視已經無法滿足多元媒介的發展需要，在新媒體的時代背景下，社會對廣播電視提出了新的要求。首先，在媒介融合過程中，廣播電視具有可靠性特點，而新媒體的內容復雜、傳播形式多樣，媒介融合使兩者之間出現了互補效應，可滿足當下人們的信息需求。其次，新媒體傳播形態多樣化，僅僅依靠移動端可以獲取大量的信息，傳統的廣播電視媒介受硬件系統限制，融合發展是信息渠道更加便捷。最后，新媒體消費主體為青年，傳統媒體擁有固定的消費群體，在融合過程中，兩種群體相互交融，拓展了雙方的受眾范圍。

二、新媒體與廣播電視融合對內容傳播造成的影響

（一）內容傳播空間以及規模擴大

媒介是人體的延伸，在媒介融合環境下，傳統的媒介思維仍發揮效用，而新媒體作為一種新型的傳播途徑，在潛移默化影響著人們的生活。媒介融合是時代媒介發展的結果，具有必然性特征，在新媒體與傳統媒體融合過程中，內容傳播的渠道得到拓展，人們接收信息的渠道增加。新媒體中的數字電視、移動終端、數字廣播等，新的信息媒介逐漸出現，很多視聽類節目信息發布平臺得到拓展，業務載體增加，廣播電視的內容可以借助新媒體傳播，以不同的業務形式，傳遞相同的內容。大數據調查結果表明，我國網民超過8億，廣播電視用戶數量高達10億以上。內容傳播可以通過不同的渠道，節目的覆蓋范圍也逐漸拓寬，在很多新媒體平臺上，也可以觀看廣播電視的節目內容，廣播電視通過網絡連接，可直接獲取網絡視頻、音頻資源。產業規模的逐漸增加，使信息傳播的空間得到了有效拓展，內容載體平臺更加廣泛。例如，在媒介融合背景下，很多受眾借助移動終端下載APP，登錄APP觀看電視新聞等節目。伴隨著新媒體的發展以及媒介融合的深入，內容傳播的空間以及規模會逐漸擴大，對于信息傳播的驅動力也會逐漸增強。

（二）加快內容傳播深度擴展速度

在新的媒體環境下，新媒體與廣播電視的融合是一種媒介升級形態，廣播電視內容傳播在不斷適應媒介的發展需要。在新媒體與廣播電視融合過程中，云計算技術、大數據技術的出現為廣播電視提出了更高的要求。在傳統媒體行業內部，其在面臨手機與互聯網沖擊的情況下，媒介融合使廣播電視類節目在制作層面、傳輸層面、服務層面發生了變革。廣播電視為提升自身競爭力，在節目創建中大力輸入原創內容，并將各類節目輸送至各大網站之中。信息、節目的生產規模拓展，通信技術改變了原有衛星內容傳播的方式，以通信技術作為內容傳播的主要形式，使內容節目更具生命力。在此背景下，傳統的直播類型，逐漸具備了社交功能、商務價值，網絡媒體與廣播電視融合的不斷深入，信息的傳播格局也在發生巨大的變化。

（三）內容傳播模式發生明顯改變

傳統廣播電視在信息傳播上，更加重視單向內容的傳播。隨著互聯網信息技術的發展，廣播電視的內容傳播模式發生了變化，傳統的單向內容傳播逐漸拓展到多向內容傳播，接收終端也逐漸向多元化的方向轉變。在新媒體功能影響下，傳統媒介的，內容傳播也更加的開放，并逐漸發揮著新媒體的傳播優勢，提高了行業的受眾效益。在新媒體環境下，傳統廣播電視傳播逐漸向網絡傳播模式、手機傳播模式轉變，并以聚合的方式，使其呈現出而更加綜合的特征，傳播模式更加立體，廣播電視傳播更加重視用戶的需求，重視用戶的體驗，服務成為提高廣播電視市場競爭力的重要手段。內容傳播從原始的單向傳播，逐漸向高質量、多服務的傳播方向發展，綜合性的傳播體系逐漸形成，可以更好地滿足受眾的需求。例如，廣播電視節目在傳播過程中，為了滿足受眾需求，與新媒體微信融合，人們在觀看節目的同時，借助微信的搖一搖功能，可以參與搶紅包活動，人們可以在電視上發送彈幕。新媒體與廣播電視媒體的融合，使內容傳播的模式更加多樣。

三、結論

總而言之，新媒體與廣播電視的融合發展充分發揮了二者的優勢，廣播電視作為傳統媒體，仍占據一定的市場，而新媒體作為新型的媒介資源，是未來媒介信息傳播的主要趨勢，具有受眾廣泛、傳播迅速等特點。兩者融合對內容傳播產生了巨大的影響，其在拓展內容傳播深度的同時，拓展了信息的傳播范圍。