自媒體短視頻的傳播特點

（海南廣播電視總臺公共頻道，海南 海口 570100）

在移動互聯網時代，短視頻正在迅速進化。短視頻成為人們獲得信息的重要方法以及飯后娛樂方式。短視頻是整合介質的一種新形式，采用了一種新的媒體集成方式，以可視、立體的方式與當前人們的閱讀習慣結合在一起。自媒體短視頻以其即時性、便利性、傳播快速等特點，利用越來越便攜的移動設備，占據了人們接收信息的渠道，逐漸改變了人們的傳統閱讀習慣。

一、自媒體短視頻的發展

（一）自媒體短視頻的歷史

媒體是信息化時代的產物，近年來，媒體平臺層出不窮，人們可以通過微博、微信、抖音等平臺傳達信息和接收信息，許多網民都能實時互動信息。在媒體被稱為“市民媒體”的媒體的背景中，信息傳播途徑的要求越來越高，通過移動設備傳遞信息，這種方式在短時間內獲得了較高人氣，是當前的發展趨勢。但是，在發展過程中產生了一些弊端，并需要相關人員進行完善。

（二）自媒體短視頻發展的社會背景

隨著信息科技的迅速發展，智能手機迅速發布、發展、不斷升級、相關系統升級，攝像頭功能也全面整改。由于各種媒體平臺的出現，短視頻更加流行。移動短視頻可以利用智能手機、平板電腦或筆記本電腦等移動設備，在短時間內拍攝周邊事物，并通過多種媒體平臺傳達。隨著科技的進步，網民們對短視頻的制作要求也越來越高，短視頻制作人為了獲取更高的關注度，對內容的要求也在不斷提高。

二、自媒體短視頻的傳播特點

（一）短視頻制作形式多樣化

目前，短視頻制作分為PGC（professional generated content）和UGC（user generated content）兩種形式。二更短視頻任何人都可以編寫和傳播。自行構建的門檻較低，用戶即為內容生產商，用戶可以構建自己的品牌和創建優質的內容。短視頻制作者可以根據內容腳本，對其進行策劃、內容重組，從而制作成幾秒鐘甚至是幾分鐘的短片，以保障作品的可見性、藝術性等。

（二）短視頻傳播渠道便捷化

在新媒體時代，傳播途徑是保障優質的內容和多樣的基礎。社交網絡服務(SNS)平臺是人們收集信息、收集材料的重要渠道，是許多社會焦點的發酵場所。微信、微博、抖音等社交媒體正逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分，成為短視頻制作人展現思想和技術的舞臺。人們可以利用社交媒體的影響力將視頻傳播到自己的發布渠道，分享自己的心得、創作理念等內容，通過互贊和互關注的形式與網友交流與溝通。

（三）傳播效果可視化

短視頻的傳播效果與傳統閱讀相比，具有可視化的特點，旨在傳輸“真實故事，真實人物，真實感情”。短視頻的制作者和發布者有藝人、有公益機構、有草根、有普通百姓等，內容涉及美容、健康、飲食、趣聞等方方面面，為了獲得更多的關注度，視頻制作者會在避免內容千篇一律性上下功夫，使用多樣化的內容，以吸引更多受眾。以真摯、接地氣的內容為素材，吸引了觀眾們的心。可視化的傳播效果，具有直觀性，內容更容易被觀眾所接受，觀眾可以隨時隨地打開播放器進行觀看，傳播效果是傳統閱讀所不能比擬的。

（四）滿足受眾需求

短視頻可以將碎片化的信息進行再整理、再加工，一個幾分鐘的短視頻內包涵了大量的信息，根據受眾的不同需求，制作者將這些信息進行調整后，會更有突出性和針對性。受眾可以利用坐地鐵、等公共汽車的時間縫隙，觀看短視頻，接收自己所需要的信息來打發時間。短視頻制作者根據視頻關注度的高低，可隨時調整制作內容和制作角度，制作更加受觀眾喜愛的、吸引觀眾眼球的作品。通過這樣的方式，滿足受眾的需求。

三、結論

自媒體短視頻，以其制作形式多樣化、傳播渠道便捷化、傳播效果可視化，滿足受眾需求度高等特點，越來越多地進入了我們的視野，成為了我們生活中不可缺失的一部分。目前，各大自媒體平臺都占據了大量的用戶，溝通和交流的便利性使得自媒體平臺越來越普及。這樣的便捷化和普及性，使得自媒體短視頻越來越適應大眾的生活，快速而方便地傳達信息，在潛移默化中改變大眾的生活和閱讀習慣。從另一個角度來看，自媒體短視頻的繁榮，也推動了科學技術的發展。