傳統新聞媒體如何利用網絡實現高效傳播

付艷陽 昌吉人民廣播電臺

隨著我國信息時代的到來，網絡新聞傳播得到了極大的發展空間，同時其以自身獨特的優勢為傳統的新聞傳播帶來了一定的挑戰。另外，再加上傳統新聞媒體自身缺少參與性、開放性和互動性，這為其發展帶來了嚴重的負面影響。因此，如何利用網絡提升傳統新聞媒體的發展成為相關工作人員面臨的嚴峻問題。

一、網絡時代下傳統新聞媒體發展面臨的挑戰

(一)傳統新聞媒體傳播時效性低

新聞報道的核心就是在于新聞的時效性，而國民更加希望在新聞事件發生后的第一時間就能夠得到事件的準確消息。然而，對于傳統的新聞媒體來說。傳統的新聞媒體對事件進行報道過程中經常會受到時間、地點的限制，并且在新聞播報之前還需要對時間進行資料整理和審核，這會浪費大量的時間。而網絡時代下的新聞媒體卻不同，其能夠在事件發生的第一時間對新聞進行播報，不會局限于時間和地點等[1]。當人們通過新媒體對事件了解后，就會對傳統的新聞媒體失去了新鮮感，從而導致傳統新聞媒體關注度不斷降低，甚至存在嚴重的生存問題。

(二)新聞播報形式單一

傳統新聞媒體在進行新聞播報主要是依靠各個電視臺以及報紙等，傳播的模式主要以單項傳播為主，這就使得新聞傳播過程中群眾參與的程度較低。而網絡時代下的新媒體卻彌補了這一缺陷，觀眾被賦予了更多的權利。故而，對于傳統新聞媒體來說，這無疑成為了其面臨的一項巨大挑戰。就當前情況分析，傳統的新聞媒體尤其是以電視為媒介的新聞報道，在制作和審核過程中都需要花費大量的時間，同時播放時間固定，群眾和新聞報道之間無法進行有效溝通。故而，這也是傳統新聞媒體面臨的另一個挑戰。

(三)傳統新聞媒體內容創意性不高

傳統的新聞媒體在進行信息傳播時的主要內容大多數的報道形式較為單一，尤其是以電視新聞媒體，在風格上也大多相似。在當今多元化的信息傳播中，人們對于新聞傳播的方式和風格都有著極高的要求。故而，對于傳統新聞媒體來說，其在一定程度上已經無法滿足人們的需求。但是，對于新媒體來說，新媒體的新聞傳播與觀眾有著更近的距離，并且報道的內容也相對豐富，更加容易受到去幫中的喜愛[2]。因此，傳統新聞媒體內容創意性不高也是傳統新聞媒體面臨的重大挑戰。

二、傳統新聞媒體利用網絡實現高效傳播的策略

(一)加強內部資源整合

報道真實的事件是新聞的生命線，傳統的新聞媒體報道作為公正、真實和權威的主流媒體之一，更加需要堅定這一工作原則，進而為公眾提供公正的新聞報道。在當前網絡時代下，傳統的新聞媒體若想要得到更加長遠的發展，就要學會充分利用網絡媒體的高效性來對內部資源進行有效整合。在當前新媒體的迅猛發展趨勢下，傳統的新聞媒體應當適當的提升自身的互動性，尤其是在視聽類的新聞中，更加應當增加互動的環節。通過加強與聽眾的互動，以此拉近新聞媒體與聽眾的距離。與此同時，傳統的新聞媒體工作人員充分利用現代網絡進行內部資源整合，進而實現資源共享，以此增加傳統新聞媒體的市場競爭力。

(二)擴大傳統新聞媒體與新媒體的融合

雖然當前媒體技術十分發達，使得新媒體有著更多的發展優勢，但是在傳統新聞媒體中的廣播電視的優勢也十分突出。故而，為了能夠使得傳統新聞得到更多的發展，廣播電視應當發揮著自身優勢的同時采取多元化發展策略，與新媒體進行相互合作、相互融合[3]。同時汲取新媒體的傳播效率快等特點，建立長期合作關系，進而到達互利互贏的目的。另外，還要加強傳統新聞媒體與新媒體渠道的融合。當前傳統新聞媒體的播放渠道十分單一，使得傳播媒體的價值無法有效發揮。故而，加強傳統新聞媒體與新媒體渠道的融合，擴展傳統新聞媒體的渠道，促進其得到更多的發展。

(三)實現新聞區域融合

傳統新聞媒體與新媒體進行融合，首先工作就是對傳統的用戶需求進行充分了解，進而帶動傳統新聞媒體的發展[4]。傳統新聞媒體與新媒體進行融合，將新媒體作為發展基礎，同時充分利用當前先進的科學技術對傳統的新聞媒體進行改造，進而使得傳統新聞媒體能夠形成更多具有競爭力強的數字化產品，打造一種復合用戶需求的全新媒體模式。

三、結論

通過本文論述可知，傳統新聞媒體傳播時效性低、新聞播報形式單一、傳統新聞媒體內容創意性不高，使得傳統新聞媒體在當前網絡時代中發展異常艱難，甚至已經面臨著消失的危險。而為了能夠使得傳統新聞媒體得到穩定發展，在當前網絡時代中，其只有加強內部資源整合、擴大傳統新聞媒體與新媒體的融合、實現新聞區域融合，才能使得傳統新聞媒體利用網絡實現高效傳播。