淺析網絡新聞宣傳在公路行業發展中的效應

妥珂鈺 蘭州大學

一、網絡新聞宣傳在公路行業發展中的效應探析

(一)推動公路行業的文化建設進入一個新的發展階段

網絡新聞宣傳是公路行業文化建設、文化宣傳以及品牌文化形象傳播的重要手段，對于提升公路行業整體競爭力，創新拓展行業發展空間起到了十分重要的作用。公路行業應當充分認識到網絡新聞宣傳的重要性，并借助于網絡、新媒體等宣傳渠道進行公路行業內部的文化建設與文化宣傳，為員工營造一個良好的行業文化氛圍，通過良好的宣傳而不斷調動員工積極性，讓員工在接收行業文化的同時能夠認知、認同行業文化，為行業文化的共同認知而不懈努力。

(二)推動打造公路行業文化特色發展與傳播

公路行業是一只擁有者充足的人力、物力和財力等資源的專業化、系統化的團隊，行業本身也具有著一定的行業文化特色，網絡新聞宣傳能夠起到激勵行業員工，調到行業內外積極因素推動行業發展的效應，在行業本身充足的資源支持下為團隊提供更多的創新、創作的發展方式。網絡新聞宣傳通過信息傳遞與分享方式，幫助行業員工共享行業信息，推動員工齊心協力為共建特色化的行業文化而不斷創新，同時也通過行業信息的對外傳播而不斷吸納創新型人才的加入。

(三)揚長避短，為公眾提供監督的平臺，不斷規范公路行業發展

新媒體時代，人人都是發言者，公路行業在運用網絡和新媒體平臺進行新聞宣傳的同時所面臨的輿論挑戰也在增大，尤其是近些年來關于公路行業的收費、安全等問題的爭議，讓更多的人去關注到公路行業的整體發展趨勢。網絡新聞宣傳對于公路行業風險管理以及公關危機十分重要，也是公路行業用以防范與控制各方輿論危機的重要方式。

二、網絡新聞宣傳助推公路行業發展的策略探析

(一)不斷強化與規范人才建設

通過網絡新聞宣傳推動公路行業的發展需要結合教育與管理兩個方面，不斷強化公路行業人才建設，不斷提高相關人才的政治素養、媒介素養及專業技能。公路行業的發展要能夠時刻結合黨與國家的大政方針及發展政策，進行行業人才的價值觀念引導，在社會主義價值觀念的指導下不斷豐富行業內部人員的媒介理論知識，鍛煉其媒介實踐能力，幫助員工成為行業文化建設與文化宣傳的參與者，不斷調動員工的工作積極性與熱情，引導員工積極主導進行行業文化的正向宣傳。在教育員工運用網絡新聞的手段進行行業信息溝通及文化傳播的同時也要對員工的媒介運用方式及信息交流內容進行管理，對員工的網絡信息傳播進行規范與指導，推動行業網絡新聞宣傳工作積極、有序進行。

(二)堅持以人為本，不斷規范網絡新聞信息傳播

與行業思想政治及文化建設的需求而言，公路行業的新聞傳播需要相關工作人員、記者等能夠擁有正確的價值觀念，能夠擁戴社會主義核心價值觀，能夠堅持將思想政治工作、新聞傳播工作與公路行業的經濟效益相結合，堅持以人為本、堅持科學發展觀，努力以積極向上、以熱情召集相關人員統一戰線進行公路行業的新聞宣傳工作與文化建設，堅決抵制不良文化情緒與價值觀念對行業發展的阻撓。

(三)與時俱進，緊跟新媒體發展趨勢進行網絡新聞傳播

新媒體成為大勢所趨，公路行業的網絡新聞宣傳也應當緊跟新媒體發展趨勢而關注到更多的媒介選擇，關注網絡新聞傳播的渠道多元化發展，運用網站、微信、微博等新媒體平臺公路行業的新聞宣傳。新媒體平臺的運用能夠使得公路行業的網絡新聞宣傳的傳播速度更快、傳播范圍更廣，同時在受眾的及時反饋上具有極大的優勢。公路行業的網絡新聞傳播應當將這些優勢與多級部門相互關聯，聯動進行關于網絡新聞宣傳思路以及格局的創新，突破單一化的宣傳渠道與格局，整合各級媒體資源，發揮多級聯動的發展優勢，推動公路行業網絡新聞傳播及時有效進行。

三、結語

網絡新聞宣傳與公路行業的思想政治建設、文化建設等息息相關，新媒體的極速發展為我國公路行業的新聞宣傳帶來了極大的變化，公路行業需要以公路建設、人民福祉為工作和興，同構構建優質的網絡新媒體平臺而不斷豐富、創新行業網絡新聞宣傳與傳播的形式，為推動我國公路行業文化建設，推動經濟效益的收獲而提供強有力的智力支持、思想保證與精神動力。