探析融媒體時代下網絡編輯的機遇與挑戰

尼加提·尼牙孜　新疆新媒體中心

在互聯網時代的大背景下，媒介的格局在不斷發生變化，融媒體發展成為了主要趨勢。受眾不再是信息的接受者，在得到信息的同時，受眾會進行實時的分享，發表自己的觀點，讓社會信息得到傳遞。在這樣的環境下，網絡編輯迎來了巨大的挑戰，網絡編輯如何應對工作的挑戰，應對多重身份，這也是網絡編輯需要重視的問題。

一、融媒體時代下網絡編輯的機遇和挑戰

如今，微博、微信等新媒體成為了人們獲取新聞信息的主要來源，這些自媒體操作更加簡單，覆蓋范圍更廣，傳播速度也十分之快，具有十分強烈的影響力。在自媒體時代，人人都是信息的生產者，信息的發布也十分自由，造成了很多虛假信息的出現，這也成為了自媒體最為嚴重的問題[1]。從這一角度上講，傳統媒體具有著十分明顯的優勢，傳統媒體的權威性更令人信服。很多主流媒體為了在新媒體時代持續發展，不斷和新媒體進行融合，從此融媒體時代到來了。融媒體是指媒體的融合，讓各種媒介進行資源整合，從而能夠實現資源融合、利益共融的局面。例如：《人民日報》除了紙媒之外，紛紛建立了人民網、人民日報官方微博、APP等渠道，從多個方面發展。將真實有價值的信息篩選出來，以多種形式發布在各個平臺上。在融媒體時代，網絡編輯的工作迎來了新的機遇和挑戰。

在各種媒體技術涌現之后，網絡編輯的工作方式和工作內容得到了多方面的改變。早先網絡編輯的工作內容是在網站上建設新聞主題，編輯新聞內容。但是在融媒體時代，網絡編輯的工作內容不斷增加，不僅具有著文字編輯角色，還具有著視頻編輯的角色，甚至還有著游戲編輯的角色，這些多種角色共同構建了網絡編輯的工作內容。在融媒體時代，網絡編輯不僅在專業上面臨著挑戰，還面臨著技術上和時效上的挑戰，網絡編輯必須要認清自己的工作，不斷學習，以應對挑戰。

二、融媒體時代下網絡編輯的應對策略

(一)不斷進行學習

在當下融媒體時代中，新聞采編最為重要的三要素就是真實、準確和及時[2]。新聞來源是否真實可靠、新聞信息的呈現形式以及新聞報道的真實價值，這些都是編輯的基本素養。網絡編輯需要重視新聞內容，力求全方位呈現新聞，挖掘新聞背后的深刻內涵，利用內容來提升用戶黏性。網絡編輯首先要明確網站自身的優勢和定位，創作出適合網站特點的內容，找到最優選題以及最優的報道角度，才能讓自身優勢和特色凸顯出來。這就對網絡編輯的專業素養提出了更高的要求，需要網絡編輯不斷展開學習，掌握更多的能力和技巧。在融媒體時代，網絡編輯要加強專業技術學習，需要從文本內容和形式出發，掌握更多的專業技術。例如：對人工智能技術、VR直播技術、3D技術等先進技術有所掌握，將這些技術應用在新聞編輯中。例如：在十九大期間，騰訊和央視財經合作《為十九大打call》的欄目中，使用了地圖定位技術，按下按鈕就會在地圖中標注自己的位置顯示出紅心標記。這樣的方式很大程度上提高了受眾的代入感，讓大量的受眾參與進來，取得了良好的效果。

(二)重視新聞內容創新

各行各業的發展都離不開創新，網絡編輯也一樣需要重視創新。在競爭激烈的環境中，網絡編輯工作質量直接決定了網站的發展，網絡編輯需要加強新聞創新的能力，使用創新編輯思維，打造出原創新聞競爭的積極局面。在進行新聞運營和編輯的時候，需要堅持將市場和受眾作為工作重心，要重視新聞內容和社會的關聯，讓新聞內容呈現出多元化、開放性的特點，真正發揮出網絡編輯的作用和價值。在明確網站的發展方向和受眾群體基礎上，網絡編輯需要利用新媒體的優勢提高對社會的影響程度，對公眾關心的新聞選題進行報道，和網友進行實時互動。從而打造出高品質、有深度的新聞報道，讓網站獲得更有力量的競爭力。

(三)重視受眾體驗

在融媒體環境下，受眾不僅僅是新聞信息的接受者、使用者，也是信息傳播的參與者。受眾能夠直接參與到輿論的傳播和形成過程，通過多個渠道的整合，讓新聞的組成部分得到豐富。因此，網絡編輯需要重視用戶的體驗，加強和受眾的互動。根據新聞主題的不同，在進行策劃選題的時候，需要使用不同的互動方式。例如：在新媒體平臺上，設計互動小游戲讓受眾參與進來，受眾能夠對報道內容進行豐富。如在十九大期間，光明日報社的融媒體工作室做出了創意微視頻產品，通過對主題的凝練，讓網友以眾籌的方式實現了微視頻的制作，這種互動方式增加了信息的來源，創造了更多有價值的信息。

三、結論

綜上所述，本文首先闡述了融媒體時代下，網絡編輯面臨的機遇和挑戰。然后提出了網絡編輯的應對策略，網絡編輯需要不斷學習，深刻理解融媒體時代傳播新聞的特點，提高自身綜合素質，熟練掌握先進技術；還要重視新聞內容創新，讓內容和技術結合起來，提高新聞策劃能力；更需要重視受眾體驗，更適應融媒體時代取得的變化。