新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

杜霖　中國(guó)葛洲壩集團(tuán)股份有限公司

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)指出，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前，正值部隊(duì)改革大考特殊時(shí)期，必須站高望遠(yuǎn)，把握好輿論導(dǎo)向，為圓滿完成各項(xiàng)任務(wù)營(yíng)造良好輿論氛圍。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)性

在新媒體時(shí)代中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于新媒體的實(shí)時(shí)性與其傳播速度之驚人。新媒體可以不受任何時(shí)間空間限制，簡(jiǎn)單快捷方便是它的特點(diǎn)。在任何時(shí)間任何地點(diǎn)想要知道任何消息只需要拿起手機(jī)便可。無(wú)論你想了解哪一方面的消息，通過(guò)新媒體都可以了解到。新媒體還可以實(shí)時(shí)更新，可以全方位全過(guò)程的進(jìn)行跟蹤報(bào)道，還可以直接現(xiàn)場(chǎng)直播，讓你無(wú)論在哪都可以了解到你想知道的信息。做到了實(shí)時(shí)同步、實(shí)時(shí)直播，更可以利用多媒體技術(shù)做到立體報(bào)道。讓你第一時(shí)間了解到現(xiàn)場(chǎng)的所有情況。新媒體載體之多，內(nèi)容之豐富，傳播之廣泛，從根本上超越了傳統(tǒng)媒體。

(二)大容量

新媒體時(shí)代的到來(lái)，更體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的局限性與落后性。新媒體時(shí)代中，不僅僅局限于報(bào)刊，電視，廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布方式，不再需要記者跑前沿，而是每個(gè)人只要在新聞現(xiàn)場(chǎng)，都可以通過(guò)新媒體的載體平臺(tái)把新聞發(fā)布出去，做新聞的發(fā)布者。只要你有手機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)空間就可以了解到各地發(fā)生的各種事件。其涉及領(lǐng)域之廣泛，都是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。而傳統(tǒng)媒體會(huì)受到各種限制，信息容量、時(shí)長(zhǎng)、人力等，這些限制在新媒體面前都統(tǒng)統(tǒng)消聲滅跡。對(duì)于有價(jià)值的新聞，新媒體可以進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而現(xiàn)場(chǎng)公眾就可以將其進(jìn)行編排傳輸發(fā)布，使大家可以更加快速便捷深入的了解。

(三)互動(dòng)性

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體管理更加方便更加快捷。對(duì)于新媒體載體平臺(tái)，我們可以通過(guò)網(wǎng)監(jiān)部門或者新時(shí)代的科技手段對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。及時(shí)發(fā)布新聞分享成果，對(duì)于不完善的新聞信息，進(jìn)行完善或者修改，還可以實(shí)時(shí)與公眾交流，控制輿論導(dǎo)向。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題能及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)和解決，站在新聞宣傳的主導(dǎo)地位，使新聞宣傳工作可以更加快捷直接。

二、新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

(一)利用LBS優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)性客戶端保證宣傳時(shí)效性

新媒體時(shí)代中，我們可以利用LBS優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)性客戶端保證宣傳時(shí)效性。LBS就是可以利用用戶位置，為客戶更好服務(wù)，提高客戶使用感。新聞媒體單位想要提升受眾的體驗(yàn)感與歸屬感時(shí)，就可以利用LBS來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶定位，根據(jù)用戶定位的地點(diǎn)，來(lái)為用戶提供周邊服務(wù)，或者推薦周邊的新聞，使用戶能看到與自身更接近的新聞。因?yàn)楝F(xiàn)在客戶端移動(dòng)性太強(qiáng)，所以我們要更適應(yīng)市場(chǎng)。現(xiàn)在新浪微博就做到了這點(diǎn)，通過(guò)位置來(lái)為用戶提供周邊用戶所發(fā)布的微博信息，來(lái)進(jìn)行交友互動(dòng)。

(二)運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維

自從人類進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸涉及到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域，大數(shù)據(jù)思維成為人們的思維慣性，想要做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，就必須掌握經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)，所以學(xué)會(huì)并能熟練使用大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)是必要的專業(yè)技能，只有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，才能更精確的做出經(jīng)濟(jì)新聞宣傳，不僅如此，該項(xiàng)技術(shù)還能培養(yǎng)工作人員的整理能力與表述能力，從而提高新聞的質(zhì)量，吸引新生用戶。

(三)創(chuàng)新改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播理念

所有新聞宣傳都要基于群眾，基于受眾來(lái)宣傳。現(xiàn)在新媒體的時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)融入了人民群眾的日常生活中，我們要想讓新聞宣傳企業(yè)能滿足受眾對(duì)于新聞的需求，就要讓新聞工作者深入群眾。經(jīng)濟(jì)性的新聞宣傳工作者就要進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，與現(xiàn)在的時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，跟上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的背景下，利用多方面的技術(shù)應(yīng)用，從多個(gè)渠道了解受眾心態(tài)與需求，把傳統(tǒng)的文字圖片改掉，利用新媒體的多種載體平臺(tái)滿足受眾需求。從受眾最關(guān)心的方面作為突破口，提高經(jīng)濟(jì)新聞的閱讀量，吸引受眾閱讀。還要保證經(jīng)濟(jì)新聞的真實(shí)性，時(shí)效性，提高質(zhì)量，通過(guò)不同于傳統(tǒng)方式的傳播方式來(lái)改變受眾心中經(jīng)濟(jì)新聞無(wú)趣的形象。

(四)把握輿論導(dǎo)向

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體的多樣化與多元化發(fā)展，使得人們的思想多元化，各類信息交織在一起，好的壞的都一起充斥著人們的大腦。所以新聞宣傳工作要想把握輿論導(dǎo)向，凝聚人心傳播正能量，首先就要堅(jiān)持自己的主張，自己把握正確的輿論方向，站在生活中新聞方面，以講故事的方式來(lái)傳播積極的輿論主張。還要在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，要體現(xiàn)權(quán)威性。要保證新聞宣傳的質(zhì)量，以正面形象出現(xiàn)在公眾面前，樹立自身良好的形象，提高自身正面宣傳的專業(yè)豬樣，體現(xiàn)自身的權(quán)威性，來(lái)感染大眾。才能把握輿論導(dǎo)向。

(五)宣傳思想工作要做好以人為本

1.想讓企業(yè)文化深入人心，企業(yè)思想成為職工的思想，建立良好的溝通渠道是必不可少的。政工干部只有成為企業(yè)員工的知心人，才能更好的開展工作。及時(shí)掌握員工的心理動(dòng)態(tài)，了解員工真正的需求，想員工之所想急員工之所急，切實(shí)做到有詢問(wèn)，有匯報(bào)，有實(shí)際考察，有處理結(jié)果。要將工作落到實(shí)處，充分深入職工，只有多聽、多看、多想、多干，才能取得職工的信任與支持，企業(yè)文化和企業(yè)思想才能潛移默化的在政工干部與職工的交流溝通中建立與發(fā)展，并不斷深入人心。

2.想做好在職員工的思想工作，除了企業(yè)制度，最重要的就是企業(yè)文化和企業(yè)思想，所謂企業(yè)思想，就是企業(yè)要了解和洞察員工的內(nèi)心世界，想員工之所想，急員工之所急，真正做到將企業(yè)文化與思想深入貫徹落實(shí)。因此，重?fù)?dān)自然就落在了企業(yè)政工干部的肩上，如果想更好的開展宣傳工作，那學(xué)習(xí)各種理論知識(shí)，嚴(yán)守黨的章程，做好黨章及企業(yè)文化的宣傳工作就是政工干部開展工作的重中之重。打鐵必須自身硬，只有以身作則，身先士卒，政工干部才能正確樹立自身形象，做好企業(yè)文化和企業(yè)思想的宣傳工作。

3.政工人員要用自己的實(shí)際行動(dòng)去感召和引導(dǎo)職工，以無(wú)聲的感染力量，做好宣傳思想工作，政工人員要求職工做到的，自己必須先要做到而且要做好，要保持心口如一、言行相顧，只有政工人員在行動(dòng)上做好榜樣、身先士卒，嚴(yán)格要求自己，才能使職工在身邊就有學(xué)習(xí)和模仿的榜樣，從而做好職工的宣傳思想工作。

(六)構(gòu)建全員覆蓋的宣傳聲勢(shì)

當(dāng)前我們所處的時(shí)代是自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是宣傳員，習(xí)近平總書記之前也說(shuō)過(guò)，我們要營(yíng)造一個(gè)全員宣傳的環(huán)境，樹立大宣傳理念，這需要企業(yè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)員工共同努力，做好各個(gè)方面的宣傳工作，構(gòu)建全員覆蓋的宣傳聲勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

做新聞媒體工作的單位，就應(yīng)該在操作過(guò)程中創(chuàng)建更簡(jiǎn)單便捷的工作流程，精心設(shè)計(jì)頁(yè)面布局。如果界面以多媒體的形式呈現(xiàn)給大眾，那么就需要新聞媒體工作者考慮與眾不同的編輯是否能匯聚出獨(dú)具匠心的原創(chuàng)聚合體等相關(guān)問(wèn)題。要解決類似問(wèn)題，只能在頁(yè)面的布局和實(shí)際操作上多下功夫，才可以讓受眾群體驗(yàn)到媒體時(shí)效性。