論鳳凰衛視臺聲對鳳凰衛視品牌塑造的作用

付饒　四川電影電視學院

鳳凰衛視于1996年3月31日啟播，縱觀鳳凰衛視的發展歷程并不長，但在短短的二十幾年的時間當中，鳳凰衛視從一個只有單一頻道的電視臺成長為一個擁有多個頻道，覆蓋亞太、歐美多個國家的華語電視臺，并成為在中國境內擁有觀眾最多的海外電視臺之一。“鳳凰衛視”這個品牌塑造的非常成功，已經被廣大海內外受眾接受、認可、喜歡和信任。鳳凰衛視成功的原因是有很多的，其中鳳凰衛視的臺聲更是功不可沒，提到鳳凰衛視的臺聲，就得提到張妙陽先生，他那一句“您正在收看的是鳳凰衛視中文臺”幫助鳳凰衛視形成、拓展及鞏固了品牌形象，他的聲音對鳳凰衛視品牌塑造的作用不容小覷。

一、鳳凰衛視的品牌定位

鳳凰的總裁劉長樂先生在談到開臺構想時說“那是1994年，我在新加坡注意到一個有趣的現象，雖然新加坡的官方語言是英語，但兩個主要的電視臺——5頻道英文臺和8頻道中文臺中后者的廣告收入卻遠遠地領先前者。在新加坡的華人占人口總數的47%，從中我感到分布在全球各地的華人可能日常用不同的語言交流，但他們最感親切的仍然是華語，然而當時對于大多數的海外華人來講，華語的電視媒體還幾近空白，于是我有了辦一家面向全球華人的衛星電視頻道，為他們提供高質量的華語節目的創意。”

“全球華人市場”這就是鳳凰衛視的基本定位，基于此，鳳凰高層在全力打造節目、包裝頻道主持人的同時，也開始為自己的媒體尋找一個包裝形象的代表聲，既然是不以華人受眾圈中的任何一個單一地區為主流，而是一個泛中國化的概念，主要以兩岸三地為目標市場，那么這個代表聲就應該是融合了包括內地、香港、臺灣、新加坡等地的華語風格，既然號稱是海外華語播音，為了與內地播音相區別，這個代表聲就不能與CCTV太相近，而是應該有自己的特色，再配合兩岸三地的風土人情，熔鑄成所謂的“大中華”的聲音。

二、張妙陽先生的語言特色

(一)大氣

說張妙陽先生的聲音大氣，主要是說他聲音厚實雄渾、敦實且充滿磁性。原因主要在以下兩個方面：其一是張妙陽先生的發聲位置相較于正規普通話更靠后一些，正規的普通話要求聲掛前腭，字音從口腔噴彈出去，發聲位置不能太靠前也不能太靠后，但是張妙陽先生的發聲位置主要還是在口腔后部，聲音聽起來更厚實更有力度，也使聲音更具有歷史韻味；其二是張妙陽先生充分利用了共鳴腔體——特別是胸腔、喉腔和口腔，使聲音更加立體，也更加充滿磁性。因為這兩點原因，使張妙陽先生的聲音聽起來大氣、且充滿張力。

(二)洋氣

在前面我們提到了張妙陽先生發聲位置靠后，聲音雄渾敦實，這樣的聲音給受眾的印象應該是正統，而不應該是洋氣，但為什么張妙陽先生的聲音語言又雄渾大氣，又讓受眾覺得洋氣呢？主要原因在于張妙陽先生的成音位置相較于正規普通話更靠前一些——特別是聲母zh、ch、sh和r，這四個聲母在普通話里都屬于舌尖后音，是舌尖與上齒齦后部接觸構成阻礙后發出的輔音，但是張妙陽先生成音位置靠前，加上了撮口的動作，和所謂的港臺腔類似。因為成音靠前，類似港臺音，所以使得聲音更洋氣，受眾聽起來也覺得更加親切。

(三)朝氣

一個成熟男子的聲音，做到雄渾厚實也許并不難，但是張妙陽先生卻讓聲音在這樣敦實大氣的同時也充滿了向上的朝氣，他的做法也非常巧妙。其一是語勢上每個句子都采用前平后高這樣的上山式，語勢有上山式、下山式、先下再上式、先上再下式等等，根據不同的語境和句子在篇章中所處的位置不同，語勢應有所不同，但是張妙陽先生的句子大都采用上山式這種上揚語調，且前平后高，使句子聽起來更有朝氣、有活力；其二是在節奏上張先生的句子大都是前緊后松，每個句子的開頭節奏都很緊，在后部放松，松完接著下一個句子又緊，使得句子張弛有度，也讓句子更有活力，有一種積極向上的蓬勃朝氣。

(四)柔和

張妙陽先生的語言渾厚敦實，但同時也非常的柔和，主要原因大概有以下兩點：其一是音調被弱化了，在普通話里有陰陽上去四個聲調，四聲也被分為五度，陰平五五，揚平三五，上聲二一四，去聲五一，字音抑揚頓挫，但張先生的語音卻弱化了字音的調值，使得很多字音的調值聽起來“不到位”，讓字音少了一些陰陽頓挫，但同時也多了一份柔和之美；其二是表達上語調也被弱化，張妙陽先生的語調中高低輕重的配置不過分明顯與突出，這也增添了語言的柔和之美。

三、張妙陽先生的語言特色對鳳凰衛視品牌的塑造作用

中華上下五千年，歷史悠久，給人一種歷史的厚重感，所以國人崇尚渾厚大氣、敦實，且充滿磁性的嗓音，張妙陽先生大氣的且充滿歷史韻味的嗓音更能夠給那些“獨在異鄉為異客”的海外華人家的即視感，給他們一種直接可感的精神關照，同時，厚重大氣的聲音更能使人相信、信服，增加其權威性。所以張妙陽先生的聲音幫助鳳凰衛視塑造出權威性，讓受眾相信它所傳遞出的信息，同時也幫助鳳凰衛視塑造出了一種家的感覺，使海外華人有了歸屬感，對其產生依賴。

鳳凰衛視的定位是全球華人市場，目標受眾是全球華人，內地的、香港的、臺灣的、東南亞的、歐美的等等，張妙陽先生一口洋氣的“普通話”被人稱為四不像，既不像大陸普通話，也不像臺灣、香港、東南亞等地的口音，但是這也剛好容納了全球所有的華人，讓受眾覺得鳳凰衛視的目標受眾沒有局限性，是真正為全球華人服務的，所以張先生的語言幫助鳳凰衛視塑造出了包容的形象。

普通話是以北京語音為標準音，以北方話為基礎方言的，但是張先生的語言更帶有南方及港臺色彩，所以也更洋氣，也顯現出鳳凰衛視更加開放、更加包容，所以張先生也幫助鳳凰衛視塑造出了開放的形象和兼容并蓄的形象。

因為張妙陽先生的語言非常具有朝氣，所以鳳凰衛視給受眾的感覺也是非常有朝氣、非常有活力的，并且也給受眾一種鳳凰衛視應對突發事件也會做出更加快捷的反應這樣一種印象，同時因為朝氣有活力，所以鳳凰給受眾的印象也是更加時尚的，所以張先生的臺聲也幫助鳳凰衛視塑造出了一種朝氣有活力、更時尚、反應也更快速的形象。

另外，張妙陽先生的語言也更加柔和，也會讓受眾覺得鳳凰衛視不冰冷，更加人性化，更有人情味，更能給與受眾人文關懷，所以張先生的臺聲也幫助鳳凰衛視塑造出更加關心社會冷暖、更加具有人文情懷這樣一種形象。

作為鳳凰衛視的臺聲，張妙陽先生的聲音語言雖與大陸地區很多的臺聲、頻道聲不同，但同樣能夠被受眾接受和喜愛。張先生的語言是極具個人特色的，他的這種特色在幫助鳳凰衛視塑造品牌形象的時候發揮了非常重要的作用。張先生的語言特色不僅幫助鳳凰衛視成功塑造了品牌形象，同時也成就了自己。