基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路的探索

（內蒙古烏蘭察布市興和縣文旅廣新局電視臺，內蒙古 烏蘭察布 013650）

廣播電視臺通常以政策措施和新聞時事作為所播報節目的主要內容，引導輿論走向的方法則集中在新聞傳播上，但是，基層廣播電視臺現階段正面臨著節目形式單一、內容乏味等問題，對受眾的吸引力逐漸流失，這不僅會使受眾對廣播電視臺及其播報的節目產生厭煩心理，還會阻礙廣播電視行業的發展。基于此，從滿足受眾對新聞具有的需求出發，拉近所播報節目和生活間的距離就顯得很有必要，只有這樣，才能使廣播電視行業擁有良好且光明的發展前景。

一、基層廣播電視臺新聞傳播的現狀

（一）新聞傳播內容較為陳舊

由于廣播電視臺所播報內容中的絕大部分，都與領導活動存在著一定的聯系，該類新聞具有的特殊性，決定其所應用敘述方式較為單一，缺少能夠真實、準確反映群眾生活及所關注事件相關的內容。一般來說，播報時長約為十分鐘的新聞，有百分之五十以上的時間都是用來報道領導活動及會議，并對相關內容進行宣傳，缺少新鮮感，無法吸引受眾的目光，所以，該類新聞所具有的價值就不能很好地體現出來。稍顯乏味的會議播送，使得本來就已經枯燥的新聞更加單調，久而久之，就會導致新聞欄目的收視率難以增加。

（二）高素質、高水平的專業人才稀缺

由于在基層廣播電視臺任職，面臨著資金支持不足、發展空間有限等問題，因此，僅有少數專業人才會將其作為就業首選，身兼數職的現象十分常見，例如，負責剪輯的人員也需要負責新聞采寫，負責編輯的人員同時負責節目的主持，工作的壓力和強度極大。另外，從業人員專業不對口、綜合素質偏低等問題，始終沒有得到有效解決，這給節目質量的提高帶來了一定的阻礙，而培訓時間不足、形式單一、機制不健全等問題的存在，導致良性的人才流動循環無法形成，久而久之，人才稀缺的問題愈發嚴峻。

二、基層廣播電視臺新聞傳播的出路

（一）明確三農欄目及新聞的重要性

農村人口占據我國總人口的比例相對較大，由此不難看出，在基層廣播電視臺所面向的受眾中，農村人口同樣占據較大比例，而它和省級、市級的廣播電視臺的不同，主要體現在和農業、農村還是農民間的距離方面。因此，在基層廣播電視臺播報的新聞中，“農”應當作為主體框架而存在，新聞記者應當選擇農民關心的問題作為報道的主要內容，結合所在地區的三農發展情況，創新節目形式，保證所播報內容能夠在最大程度上滿足農業的發展情況和農業的需求，將“服務為民”的口號落到實處。綜上，地域性賦予了基層廣播電視臺有別于其他電視臺的獨特性，與此同時，地域性在促進新聞傳播方面，也具有十分重要的作用。

（二）提高從業人員的綜合素質

無論是在基層廣播電視臺任職的記者、攝像，還是后期、主持人，在專業能力和技術方面，都需要達到特定的要求。如果想要實現廣播電視臺的可持續發展，通過引進專業人才的方式，提高從業人員的綜合素質，就顯得很有必要。首先，廣播電視臺需要調整所應用的管理機制，用“合同制”的方式，增加自身對專業人才具有的吸引力，為團隊綜合素質的提高奠定良好的基礎。接下來，定期面向從業人員開展技能培訓活動，目前，在從事相關工作的人員中，只有少數人員是科班出身，其余人員都沒有經過系統、專業的訓練，這部分人員無論是在專業技能還是在專業知識方面，都存在著明顯的不足，在工作中出現問題的情況無法避免。要想從根本上解決這一問題，廣播電視臺可采取“引進來”和“送出去”相結合的方式，“引進來”指的是引進專業人才，“送出去”指的則是分批向資深新聞單位選派從業人員，參加培訓、進修等活動，增加自身的專業知識儲備。另外，內部培訓也是較為常見的一種方法，讓自身記者、編輯還有技術人員，將自己在實踐過程中積累的經驗向剛剛踏入這一行業的人員進行傳授，這樣做同樣可以提高從業人員的綜合素質。

（三）打造極具地方特色的節目品牌

隨著社會的進步，產業化成為廣播電視行業發展的主要趨勢，要想給予廣播電視臺在競爭方面較為突出的優勢，關鍵是打造具有地方特色的節目品牌。具體來說，就是圍繞著地方品牌的發展制定系統、全面的戰略，將節目品牌作為導向，組織從業人員共同完成節目的創作，對選題、形式和內容進行創新，保證所創作節目真正致力于民生難題的解決。另外，地方特色也應當呈現在節目中，廣播電視臺應當以地方發展情況為依據，對自身具有的優勢進行充分發揮，不斷推陳出新，保證廣播電視行業擁有廣闊的發展空間，只有這樣，才能在提升經濟效益的同時，對社會效益加以提升。

（四）合理應用互聯網，提高傳播效率

具有線性、時限性和單向性等諸多不足的廣播電視臺，在互聯網日益普及的當今社會，面臨著比過去更加激烈的競爭，提高自身市場競爭力的關鍵，即為在網絡時代確定自己所處的位置，合理應用互聯網，提高傳播效率，為信息化、網絡化、數字化以及媒體的融合與發展，奠定堅實基礎。網絡時代要求基層廣播電視臺將更多的注意力放在新媒體發展方面，通過對網絡媒體進行建設的方式，在短時間內擁有符合自身實際需求的網站，只有這樣，才能增強廣播電視臺所具有的網絡影響力。實現上述目標，需要大力創新，視情況對互聯網和廣播電視臺未來一段時間內在互動方面的發展加以規劃，保證互聯網在宣傳方面具有的作用，能夠得到充分的發揮。

（五）豐富節目內容，打造高質量新聞

決定廣播電視臺所播報節目收聽率和收視率的因素，主要是節目質量，與此同時，節目質量還是決定廣播電視臺能否實現可持續發展這一目標的關鍵，因此，豐富節目內容，打造高質量新聞，就成為了未來一段時間內，廣播電視臺主要的工作內容。在設計所播報節目的內容時，工作人員應當站在受眾的角度，對其需求進行深入探索，保證所設計內容真正做到“服務為民”。另外，廣播電視臺還應當以受眾需求為依據，完成對生活類、政策類以及法律類新聞的設計，以豐富節目內容為基礎，對節目形式進行創新，保證無論是自身的權威性還是公信力，在受眾心中都能夠得到顯著提升。調整節目形式，同樣是增強節目趣味性的有效方式，以會議專題節目為例，在對其進行設計的過程中，工作人員可以有選擇性地精簡部分過程，將側重點放在會議內容的方面，通過專家講座、實證分析等形式，將符合受眾需求的節目呈現在受眾眼前，加強自身具有的吸引力。

綜上所述，作為最貼近基層民眾生活的媒體，所播報節目的質量，直接決定了廣播電視臺的收視率和影響力，正是因為如此，基層廣播電視臺更應當將自己在服務、宣傳等方面具有的功能進行充分發揮，在嚴格遵守有關規定的前提下，盡最大努力滿足受眾需求，為輿論引導、政策宣傳和公共服務工作的高效開展，貢獻一份力量，只有這樣，才能實現可持續發展的目標，希望文中討論的內容可以在某些方面為從事相關工作的人員提供幫助。