對中國獨立動漫困境的思考

段安琪 郭城 東南大學成賢學院

一、作品的生命力和觀眾粘性

動漫藝術作品的生命力表現在是否能成為一代人的童年記憶，成功的商業運作可有效推廣動漫作品，從而衍生動漫周邊，能在有效時間給孩童腦海中留下深刻的時代印記，如：米老鼠、唐老鴨、變形金剛等，這都是商業動漫的著名角色。

相比商業動漫，獨立動漫的創作基于較小的團體，不易形成規模化效應，且其數量龐大，創作題材更為寬泛，題材內容更多面向成年人，相對兒童來說，對成年人的情感植入較弱。龐大的同類題材作品和時下熱點新聞的快速更新覆蓋也會導致作品的觀眾粘性差，并很容易流失觀眾群體。

二、法律環境不成熟

(一)版權困頓，獨立動漫人利益未完全得到保障

版權是保障獨立動漫人權益的基礎，在版權法的保護下作者享有控制和處理自己的作品的權利。當今的網絡大環境下，大部分平臺審核標準不嚴謹或沒有審核制度，法律約束力差。用戶的傳播行為在一定程度上是不受法律監管的，這種網媒環境下培養的用戶會有意無意的侵犯到作者的利益。尤其在自媒體平臺中，用戶群體版權意識薄弱、侵權概念模糊、個人約束力低。當出現數量眾多的集體轉載侵權事件時，權益維護的難度就會像大海撈針一樣，無從追述。依靠獨立動漫人個人的能力、精力和財力去對抗范圍較廣、數量較多、目標較散的侵權個體或較大的侵權公司企業時，維權的道路將曲折艱難，且成本昂貴。

(二)分級制度不完善——作品內容和尺度引來的熱議

網絡媒體平臺和傳統媒體平臺對傳播內容的審核機制不同，目前網絡媒體在內容方面的約束沒有明確標準，雖然可包容多元化的作品，但一些不適低齡的題材在網絡中流通，會扭曲未成年人的價值觀。此問題的存在主要是網絡作品等級制度的缺失和內容傳播渠道的不易把控。

在國內，獨立動漫雖不占據主流市場，但將其作為與商業動漫并行發展的另一途徑，也未嘗不可。充分發揮網絡媒體的優勢，將有望使之成為國產動漫發展的有力推手。加強網絡媒體平臺建設并打造合理的動漫人才激勵機制是獨立動漫人發展的關鍵。

三、優化平臺

(一)精選內容

原創獨立動漫網站可以引進20%左右的精品商業動漫來為平臺發展吸引用戶資源。可為原創內容的成長爭取了時間，還為獨立動漫作品培養粉絲帶來了有效人群。另外增加用戶互動模塊，用來提升用戶的主體地位和存在感可加強用戶粘度。

(二)制定公平的保障協議

現如今，各大網站也都建設了不同的認證與獎勵標準，也相應附有相關認證的法律協議，政府相關部門可作為第三方適當干預平臺協議內容。合理、公平、公正，在最大程度上保障獨立動漫人權益。

(三)開發作品檢測平臺，確立網絡生態批評標準

在獨立動漫網絡平臺吸納作品和傳播內容之前，不妨讓作品進行一次體檢。開發作品檢測平臺，可預防作品內容不宜和版權歸屬爭議，有效隔離侵權作品及低俗內容的傳播。

四、嘗試利用媒介融合，推動獨立動漫進一步發展

網絡媒體雖有諸多優勢，但僅僅依靠單一媒介的力量并不能夠推動獨立動漫的大力發展。美國的安德魯·納齊森(Andrew Nachison)認為：“媒介融合是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”①媒介融合可使各種媒介多功能化和一體化，媒介技術間的融合不僅可以帶來技術的增值、強化媒介功能，還可以在感情、精神、文化等層面進行融合。獨立動漫人可利用網絡媒體進行前期的作品宣傳和推廣，有了一定的“粉絲”群體后，作品印刷成書的方式很大程度上滿足“粉絲”的消費需求。另外，各行業的相互介入也可稱為媒介融合的另一種形式，如：各大電視臺和出版機構已經開始投資拍攝電影，網絡平臺開始投資制作自己的電視節目等。獨立動漫人也可以尋找可以合作的投資伙伴，將獨立動漫作品投放到大熒幕上。

五、凝聚網絡人氣，為發展動漫產業儲蓄后備力量

在網絡中，人氣指的是關注度、訪問量和點擊率等。網絡人氣的聚集可為動漫產業發展儲蓄后備力量。人氣的增長對于獨立動漫網站平臺來說也至關重要。就如何凝聚網絡人氣，我認為可以從以下幾個方面開展工作：

(一)利用大數據了解用戶偏好信息，合理推送有效信息，并結合自媒體平臺組建社群，開展平臺之外的話題討論。

(二)注重豐富平臺內容，開設作品評價模塊吸引用戶參與。

(三)線上線下活動相結合，進一步提升用戶粘度。

六、孕育新的消費習慣，培養潛在消費群體

人們對動漫作品的消費投入決定了動漫市場的未來。人們的消費方式往往受到多種社會因素的影響，孕育新的消費習慣不是不可能的。當今生活水平的提高，人們的精神需求逐漸攀升，藝術家的思想也會影響到消費者。應當抓住這一契機，從經濟、文化、教育、娛樂等方面體現出動漫作品的價值，潛移默化地培養消費群體和他們的消費習慣。

注釋：

① 轉引自包鵬程，汪伶俐：《媒介融合對影視產生和傳播的影響》，《新世紀新十年：中國影視文化的形式、格局與趨勢》，2010年11月