再造上海包裝印刷業高地芻議

■ 文/上海界龍實業集團股份有限公司 胡清濤

眾所周知，近幾年來，受國內外經濟形勢及原材料上漲，人工成本上升，環保壓力加劇等因素影響，上海包裝印刷業飽受轉型升級陣痛，關廠、轉行或外遷成為現象級話題。在素有“上海印刷重鎮”之稱的浦東,“截至2018年3月15日,浦東依法更換《印刷業許可證》的企業共計526家，相對2017年初減少180家，其中還有約20%的企業僅僅是登記審證，已不再實際經營，另外也有不少企業已經在打算或搬遷或關閉”。[1]重重壓力之下，包裝印刷企業路向何方？

筆者以為，在中國包裝印刷行業未來發展中，上海占據的高地優勢并不會由此消失殆盡，反而經過一番浴火再造與重生，將得到鞏固與夯實。總體而言，筆者以為，上海包裝印刷業將正面臨從“量”到“質”的提升的關鍵階段。《上海包裝行業“十三五”發展規劃》中提出：“上海包裝行業發展要搶占發展方式的制高點、自主創新的制高點、品牌服務的制高點、低碳環保的制高點；努力搭建行業服務平臺、信息平臺、交流平臺、市場平臺；全面提升上海包裝行業服務水平”。面向未來，上海包裝印刷業不必孜孜以求于總產值、營收等“量”上排名領先，而是要向追求“質”的發展方向邁出堅實步伐,從而主動再造行業發展的未來高地。筆者由此提出個人之管見，以求教于業界同仁。

一、提升行業和企業發展能級

面對艱難形勢，包裝印刷行業優勝劣汰、加快洗牌在所難免，但并不意味著大多數企業只剩下“關、停、并、轉”這條路。這一方面是因為包裝印刷業屬于都市型服務業、生產性服務業，有很明顯的都市圈服務的半徑屬性，是城市經濟體的有機組成部分、特色載體和功能保障。即使是在世界五大都市圈的紐約灣區、東京都市圈，如今印刷業在靠近城市的區域仍予以保留，并在經濟體系中保持了一定的比重和地位。另一方面，包裝印刷業也努力適應都市產業升級的新形勢，不斷尋求創新突破、努力轉型升級，這一點香港印刷業的轉型發展可資借鑒。“從2008年至今，危機的出現，推動了香港印刷業加快轉型升級的步伐……香港印刷業已經從環保、創新、標準化和精準管理著手，并積極爭取香港特區政府為提升行業競爭力而設的不同資助計劃。”[2]香港作為全球主要印刷中心之一，歷經風云變幻，依然活力四射，令人矚目。

“走出上海包裝行業低水平、同質化、單一經濟的模式，促進行業向規模型、功能型、服務型、環保型方向轉型發展。以‘供給側’的要求緊貼市場，延伸產業鏈兩端，通過整體包裝服務、綠色包裝、物流包裝、包裝減量化、包裝物回收利用等方面形成自己的行色，從而向個性化、專業化發展。”[3]對于上海包裝行業和企業而言，重中之中是要改變大而全、小而全的發展模式，切實提升發展層次與能級。要重點應用信息化、智能化、綠色化技術加快流程再造和技術革新，推動產業升級；提升技術研發能力、戰略規劃和精益化管理水平，提升企業運行質量與效益，著眼于培育一批核心競爭力強的企業集團，激發中小企業向“專、精、特、優”方向發展，從而繼續在行業內起到示范引領和風向標的作用。

二、注重推行總部輻射的發展模式

“總部經濟”是某區域由于特有的資源優勢吸引企業將總部在該區域集群布局，將生產制造基地布局在具有比較優勢的其它地區，而使企業價值鏈與區域資源實現最優空間耦合，以及由此對該區域經濟發展產生重要影響的一種經濟形態。上海作為國際化大都市，發展總部經濟有著得天獨厚的優勢，隨著上海產業升級和產業梯度轉移加快，尤其是長三角一體化進程加速、城市功能的發展轉型以及服務全國能力的不斷提升，上海總部經濟建設進入快速發展擴張階段。

客觀來說，相對于行業內跨國企業注重全球范圍內的戰略性布局，相對于香港、廣東、福建、浙江等民間對外投資擴張的活躍天性，上海本土包裝印刷企業對外拓展的步伐顯得過于謹慎。在行業資源整合加速、產業轉型升級加快的宏觀背景下，這一點亟須做出實質性突破。

重點融入長三角一體化發展格局。國家戰略要求上海要積極帶動長三角經濟一體化發展，上海是引領長三角區域生產性服務業發展的領頭羊和排頭兵。“在這樣的大環境下，上海生產性服務業的格局和重要性也必然隨之提升，并立足上海服務長三角，并在長三角城市群發展中起到引領和輻射作用”。[4]上海包裝印刷行業和企業理當主動融入長三角一體化發展的大格局中，從空間分布、產業關聯等進行戰略調整，重新構建與區域發展格局相適應的產業布局。近年來，無論出于主動或被動，上海包裝印刷企業向周邊拓展或轉移的跡象明顯加快，不少上海本土的包裝印刷企業紛紛到江、浙、皖一帶投資建廠。紫江集團在江、浙、皖等地投資，以界龍集團為首的部分浦東包裝印刷企業在浙江省平湖市新倉鎮（該鎮提出“打造中國印刷特色小鎮”）打造新型產業基地，都是明證。

實現更廣區域內的戰略性布局。包裝印刷業是配套服務產業，主要圍繞著消費電子、通信、日化、食品、藥品等領域配套服務，有競爭力的服務半徑一般在100～150公里以內。隨著客戶市場、生產的全國性布局，有的包裝印刷企業采取這種緊緊跟隨大產業、大客戶的策略，在客戶較為集中的區域新建、擴建生產基地，通過“標準化工廠”方式，實施大規模的外延式擴張，完成全國性的布局。這兩年成長快速的深圳裕同、廈門合興，就是通過著眼于全國乃至亞洲市場的戰略布局和模式復制，使年總營收規模突破60億元，迅速躋身中國印刷百強企業前兩位，成為業界“黑馬”。上海包裝印刷企業對外擴張，應當很好的借鑒這種模式，積極推動規模企業發展總部經濟，立足上海，布局長三角、全國市場乃至國際市場，推動生產加工基地向外轉移和拓展發展；積極推動專業型企業在細分領域形成核心競爭優勢；否則將面臨生存空間和市場的殘酷擠壓，被后起之秀甩得越來越遠。

三、搶占創新驅動的前沿

實施創新驅動發展戰略，是轉變發展方式、提高行業綜合競爭力的必由之路。“技術創新和商業模式創新，正在成為推進印刷行業發展的新動能。”[5]在現階段，主要表現為兩個方面：

一是以智能、數字和綠色為主要方向的技術創新。包括包裝印刷新型材料、環保替代原輔料、設備器材關鍵技術突破、數字化和智能化生產工藝流程再造、數字化營銷和服務等等。這些方面已涌現出一些代表性案例,比如:高斯中國在充分掌握全伺服技術、套筒技術的柔版印刷機技術基礎上，成功開發Aqua Stream柔版輪轉印刷機，并進一步研發可變套筒技術的Divo Stream包裝印刷機;翔港科技將智能物流裝備、工業機器人技術、智能物流執行系統WES引入公司，實現“智能制造”,龍利得投入3億多元率先建成印刷包裝智能工廠;瑞時創展為客戶提供具有創意和品質的數字包裝解決方案；界龍集團投資上馬新型環保的濕壓紙模塑包裝制品項目和工業防護干壓紙托項目，等等。

二是以數字技術和互聯網技術應用帶來的商業模式的變化與創新。近年來，一些新興技術，如移動互聯、大數據、AI、5G技術日新月異，與之相對應的產業鏈和生態圈也將發生深刻的連鎖變化。現階段互聯網平臺對包裝印刷行業和市場的整合作用日漸顯現，多種商業模式不斷出現，部分企業實現從印刷生產商向營銷服務商轉變，而B2B、B2C類印刷電商發展勢頭愈發迅猛，使國內包裝印刷業充滿了創新活動。據統計，“2017年印刷電商平臺(包括個性化影像、商業綜合、包裝等類型)的數量接近450家，活躍印刷電商的數量約為300家。其中，活躍印刷電商的年營收接近50億元。”[6]2018印刷電子商務品牌20強中，北京、廣東、山東等地新秀眾多，上海沒有企業上榜。顯然，坐擁“國際金融中心和科創中心”的天時、地利，上海包裝印刷企業沒有理由缺席，應當重拾創新活力，占有一席之地。

此外，轉型發展文創產業和文創園區也是一條新路徑。有的包裝印刷企業通過延長產業鏈，增強服務功能，將傳統印刷業與文創產業、信息產業、現代服務業融合；有的企業則將存量物業逐步轉型為文化創意園區及商務辦公、商業物業運營。如碩科（上海）圖像從原來的傳統制版轉向品牌設計，已徹底轉型；利豐雅高建立文化出版物數據庫；社會資本投資改造運營上海光華印刷機械有限公司9萬平方米老廠房，已成功打造成為北上海一流的文創產業園；界龍將位于小陸家嘴地區的廠房改造轉型為“創意總部園”，將毗鄰迪士尼的老工業基地部分區域規劃建設20多萬平方米的“界龍文創園”，著力構建影視、動漫產業基地及演藝平臺。據浦東新區印刷行業協會調研，僅在浦東，有翔港科技、黃工印刷、印后佳包裝、自立彩印等多家印刷企業，都有著將存量廠房轉型發展文創園區的設想和規劃。2017年底，上海文創“50條”發展新政發布，也為上海包裝印刷業產業升級、轉型發展開啟了新的發展空間，業內一些企業轉型發展文創產業的設想會加快落地實施，從而有助于上海包裝印刷產業開辟新領域，獲得新動力。

四、全面打造人才、資本、信息集聚平臺

上海是中國改革開放的前沿陣地，是改革再出發的排頭兵，正著力建設上海國際經濟中心、國際金融中心、國際航運中心、國際貿易中心和具有全球影響力的科技創新中心。上海作為國際一線大都市，在人文基礎、居住環境、交通設施、醫療衛生、教育科技、文化娛樂等方面，具有明顯優勢，日益成為國際國內各類優秀人才匯集的城市。

筆者以為，上海包裝印刷業發展的軟環境，正是其它區域短時期內難以企及的寶貴財富。上海包裝印刷業應立意高遠,牢牢把握當前的歷史機遇期，增強在產業要素配置和產業資源整合方面的綜合能力，著眼提升在技術創新、創意設計、品牌建設、平臺交流、環保和智能發展等方面的引領作用和影響力。

具體來說，要積極推動包裝印刷專業院校和專業學科建設，鼓勵社會力量興辦職業培訓學校，加強產學研合作，為行業培養、輸送基礎性人才；鼓勵企業等社會組織聯合建設專業學校、研究院等，強化專業經營管理人才、高端技術人才的培養；加強行業組織、專業咨詢服務機構和行業智庫的建設，充分整合行業智力資源，發揮智囊、學者和行業專家的作用；充分利用上海作為國際“會展之都”、“設計之都”的優勢，積極推動行業內服務、信息、會展、研討交流、市場等平臺建設和核心要素集聚；充分利用上海作為國際金融中心的有利條件，通過各類私募基金、產業基金、金融機構和公共資本市場，來推動優秀人才流動和技術、知識產權、企業股權等交易，促進行業資源的優化整合，形成人才、信息、資本集聚的發展高地。在筆者看來，在未來中國乃至世界范圍內的包裝印刷產業版圖中，上海包裝印刷業的定位不僅是面向全球的包裝印刷科研中心、訂單中心、結算中心，還將是重要的人才中心、資本運作中心和國際交流中心之一。