“一帶一路”背景下微信公眾號傳播力現狀及提升路徑

陽二榮 婁底日報社

2013年，中共中央總書記習近平同志提出了“一帶一路”發展戰略，這個戰略不僅是中國經濟發展的新趨勢，同時也是周邊國家發展的重要參考。目前國際競爭日益激烈，而中國的經濟社會形勢也出現了復雜的變化，經濟全球化的發展，全球金融危機等負面影響，我國的經濟發展也面臨越來越嚴峻的形勢。一帶一路發展戰略，不僅彰顯社會主義國家老百姓的共同理想與美好生活追求，同時也為社會的和平提供重要保證。

科學技術是第一生產力，21世紀的科學技術出現了較大的進步，隨著互聯網的發展，微信的誕生，微信公眾號的傳播力也成為新媒體發展的重要趨勢。微信是在幾年前就上線，而且這幾年微信公眾號的數量增長十分迅速，2018 年已突破 3000 萬，且這一突破得到了微信官方的證實。在經歷了多年的高速增長之后，2017年微信公眾號數量的增長率下降到 18.2%，一方面體現了大量自媒體平臺的推出給予了內容創作者更多的渠道選擇，另一方面更體現了全民創作的浪潮和趨勢漸已成型。關于微信公眾號傳播力的研究，當前主要有李明德在《媒體微信公眾號傳播力評價研究——基于20個陜西媒體微信公眾號的考察》提到了微信具有較強信息傳播潛力，但是要進一步優化當前的微信公眾平臺建設。而吳曉東在《地方微信公眾號傳播現狀及問題分析——以東北地區為例》提到了，微信公眾號作為地域文化傳播的重要平臺，經過學者的深入調研，一些地方微信公眾號在傳播內容以及版面設計等方面有待改進。而董穎在《微信公眾號的傳播力淺析》提到了隨著科學技術的發展以及互聯網的進步，當前的媒體發展了較大的變化。微信公眾號不僅改善了人們的生活方式，更是成為新媒體傳播的重要途徑。

本課題重點研究了一帶一路背景下微信公眾號的傳播力，同時為提升微信公眾號傳播力提出提升路徑，進一步豐富了微信公眾號傳播力的相關理論，同時為提升微信公眾號的傳播力提出重要參考價值。

一、微信公眾號傳播力的現狀

(一)微信公眾號傳播速度較快

微信公眾號的傳播速度特別快，畢竟當前微信比較普及，微信不僅是年輕人生活的重要溝通工具，而且吸引了越來越多的老年人。一些微信公眾號，同時通過獎品等鼓勵網友大量轉發和點贊，例如廣東教育傳媒在教師節前，就通過留言點贊數排前八位提供獎品，吸引了廣大教師與學生的轉發與閱讀，該公眾號某篇文章一日之內閱讀量超過一萬，傳播速度非常快。

(二)微信公眾號傳播的形式較多

當前微信公眾號傳播的形式比較豐富，不僅有通過文章展示，還有圖片等展示，甚至還有多媒體等方面的形式，據相關統計，如今比較具有強影響力內容的形式有文字、圖示以及多媒體等。

二、微信公眾號傳播力的提升力度

(一)豐富微信公眾號的傳播內容

當前，國內有很多微信公眾號，但是傳播力度一直較低，主要原因是微信公眾號缺乏管理。例如某公司的微信公眾號，半年都沒有登錄一次，而公眾號里面的內容還是非常陳舊，這樣的微信公眾號是沒有任何意義。因此，要豐富微信公眾號的傳播內容，例如要定時發布新和更新的文章，同時內容要盡量多樣化，這樣才比較能夠吸引公眾的關注。

(二)加強對微信公眾號的版面設計

影響微信公眾號傳播力度的另外一個重要因素是版面設計，作為企業或者個人，要進一步優化微信公眾號，除了發布文章之外，還應該增加一些圖片、視頻等，這樣才能吸引更多的關注。版面設計方面，還要加強對消息回復模式等功能進行完善。總的來說，要從形象度、內容度、互動度、活躍度、傳播度五個方面對微信公眾號版面進行設計，這樣才能進一步增強傳播力。

(三)完善微信公眾號的話語風格

當前很多企業的微信公眾號關注度較低，傳播力不強，主要是微信公眾號的話語風格與老百姓的口味不搭。特別是很多企業在微信公眾號做廣告的時候，推廣的話語十分直白，這樣給公眾的感覺是十分反感。因此，要完善微信公眾號的話語風格，盡量要用接地氣的話語進行推廣。

三、總結

總的來說，一帶一路背景下，微信公眾號給人們生活帶來翻天覆地的影響，微信公眾號傳播力的速度不僅非常快，在新的形勢下，要增強微信公眾號傳播力度，必須要豐富微信公眾號的內容，加強對微信公眾號的版面設計以及完善微信公眾號的話語風格。微信從一開始簡單的通信工具變成了集朋友圈、視頻、營銷和公眾平臺為一體的多功能新媒體傳播工具，不斷地改變著人們的工作和生活方式。因此，在未來的生活中，微信公眾號的傳播力度將進一步增強，同時也為我國的一帶一路發展提供重大的支持。