新媒體時代 創新的科普傳播方式

鄭博文 重慶科技館展覽教育部

網絡傳播目前已經形成了一個影響巨大的新型媒介系統，改變著人們的交往方式和思維方式。圍繞如何利用網絡傳播的優勢，探討在新媒體時代創新科普傳播方式，豐富科普傳播內容，對促進科普事業發展是十分有益的。

一、什么是新媒體

(一)新媒體定義

“新媒體”是一種通過借助計算機信息網絡進行傳播的新傳播方式，也是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的一種全新的媒體形態。[1]

(二)新媒體的特點

新媒體可以與受眾真正建立聯系，完全個性化的信息可以同時送達無數的人，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。新媒體的多媒體整合態勢，將手機、博客、互聯網以及“播客”等多種方式密切配合，把“第一時間、第一現場”權力牢牢抓在手中。

(三)新媒體科普發展符合國家整體發展戰略的需要

《全國科學素質行動計劃綱要(2006-2010-2020)》(以下簡稱《綱要》)在針對未成年人科學素質行動的措施中提出：“新聞出版、廣播電視、文化等機構和團體加大面向未成年人的科技傳播力度，用優秀、有益、生動的科普作品吸引未成年人，為未成年人的健康成長營造良好的輿論環境。”[2]同時《綱要》在大眾傳媒科技傳播能力的建設工程的措施中還提出：“提高各類媒體對于公共衛生事件和重大自然災害等突發事件的反應能力，指導公眾以科學的行為和方式應對突發事件。”[3]《全民科學素質行動規劃(2011-2015)》(征求意見稿)中也提出如下建議：“加大新興媒體開展科技傳播的力度。發揮互聯網、移動通信、移動電視等新興媒體在科技傳播中的積極作用，培育、扶持若干有較強吸引力的品牌科普網站和虛擬博物館、科技館。研究開發網絡科普的新技術和新形式。開辟具有實時、動態、交互等特點的網絡科普新途徑，開發一批內容健康、形式活潑的科普教育、游戲軟件。”由此可見，新媒體科普發展符合國家整體發展戰略的需要，必將是以后科普傳播方式的首選。

二、新媒體時代凸顯科普傳播的創新方式

(一)數字科技館

科技館數字化最早是在美國，美國舊金山探索館率先在互聯網上建立了自己的博物館網站，已經將上百個不同門類的科學內容上傳到網站，包含15000個網頁。而在我國，近幾年數字科技館建設也如雨后春筍般飛速發展，各個地方科技館都先后開始打造數字科技館，共同組建在科普傳播新形勢下的數字化科普資源共享平臺。例如中國數字科技館，自2005年底項目啟動以來，已取得顯著成效。大眾可以通過瀏覽中國數字科技館，體驗探索科學的樂趣，增長科學知識，了解科技動態，分享豐富的科普資源。

(二)科技手機報

手機媒體是借助手機平臺來進行信息傳播的媒體，主要優勢在于高度的便攜性、互動性、網絡化及用戶的海量性。科技手機報能夠按照用戶需要提供分類科普知識，它將科普知識通過無線技術平臺發送到用戶的手機上，通過遍布全球的GPRS網絡設施使用戶及時閱讀到最新的科普知識，大大加快了信息傳播的速度。同時，手機用戶接收到信息后還可將自己的感想、意見及時發送到平臺上，實現直接交流互動。

(三)微博力量

微博是一種互動及傳播性極快的工具，傳播速度甚至比媒體還要快。微博所謂“微型博客”是一種非正式的迷你型博客，可以及時發布消息的類似博客的系統。在國際上，微博的鼻祖Twitter已占據半壁江山，目前擁有1.5億用戶，每秒產生1000條微博。而中國的新浪微博于2009年8月開始內測，正式進入中文上網主流人群視野。

以果殼網的科學傳播策略為案例，不難看出微博快速科普的力量。今年長春長生生物科技有限公司突然爆發出65萬多支問題疫苗不合格，疫苗本該保護孩子的健康，現在卻可能成為危險的源頭，這種為了利益不顧接種者健康甚至生命的卑劣做法令人憤怒，恐慌的情緒也瞬間蔓延。家長們趕緊翻看接種記錄，擔心孩子接種到不合格的疫苗會有危險。即使發現并沒有接種不合格批次的疫苗，依然惴惴不安。很多人甚至對接種疫苗這件事產生了懷疑。果殼網針對此情況率先推出《說點實在的，作為問題疫苗的潛在受害者，我們能做什么？》一文，從長春長生的問題疫苗會有多大危險？如果接種過不合格疫苗，能怎么做？檢測抗體的方法是否可行？三方面做出了專業且通俗易懂的解讀，向公眾普及了相關科學知識。

(四)抖音APP

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。2016年9月一經上線，就受到了年輕人們的追捧。大家可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

為加強科技館行業新媒體傳播效果，面向年輕人群精準推送科技館特色科普資源，中國科技館聯合抖音APP，于2018年8月8日至8月31日期間，在全國范圍內開展2018“最美科技輔導員”趣味短視頻征集評選活動。活動得到了各地科技場館和公眾的大力支持，全國共有42家科技場館參與，累計發布視頻375個，瀏覽量超過7000萬次，點贊量超過95萬次。整個活動在全國范圍掀起了一股濃厚的科學氛圍，非常值得借鑒學習。