視頻在新媒體傳播平臺上的運用

李猛 河南師范大學新聯學院

一、視頻在新媒體平臺上的運用

新媒體對于現代媒體界來說不是一個新鮮的詞匯，但是新媒體結合視頻在網絡上傳播卻是近幾年才逐漸在人群中流行起來，最早的視頻是運用在qq軟件上，用來方便交流，但qq并不是一個單純的視頻聊天軟件，qq更注重的是信息的交流，那么近年來各大視頻交友、娛樂軟件的產生，視頻傳播的形勢變得越來越火，傳統的視頻聊天反倒不能適應新媒體的發展需求了，視頻在新媒體平臺上的傳播也變得各具特色，形式越來越豐富多彩了，因此視頻在新媒體上的傳播占據了娛樂的主流，各種視頻直播方式變成了更多人的工作方式，也因此產生了很多的網絡主播，由于視頻面向的是會使用網絡視頻的人群，那么視頻主播的工作者也是面向各種階段、各種角色的，所以產生的視頻工作者可以說是社會上的各類人了。[2]

(一)新媒體平臺被主播占據

隨著視頻在新媒體上的火熱傳播，新媒體平臺就不是單純的靠正規意義上的視頻工作者來維護了，現代新媒體更多的是自媒體但是像高端的娛樂媒體的存在和地位普通的自媒體還是無法替代的，自媒體只是一種娛樂方式的存在，雖然視頻在媒體上傳播只是一種娛樂和展現的方式，但是隨著商業的發展，更多的人把自媒體當作一項工作，這就產生了另一種工作者的代名詞：主播，主播這個行業可以說是現代新媒體很熱門的工作，只要你有勇氣面對大眾，你可以因為漂亮變紅，你也可以因為才藝變紅、甚至可以因為出丑變紅，那么自媒體的賺錢方式越來越多，傳統的媒體平臺也因此被新媒體而取代了。[1]

(二)直播變成部分人群的工作方式

傳統的媒體工作者被稱為記者，那么近年來隨著自媒體的興起，記者這一工作代名詞仿佛被人們遺忘，傳播信息也不一定需要記者來傳播，相反，一個地區和一個范圍內的消息靠自媒體傳播會更有實時性，一件事情的傳播，很可能記者還未知道，社會上的各類人群都已經把事情的來龍去脈了解清楚了，這就是自媒體的好處，所以現在很多的人不光是把自媒體作為一種娛樂方式或者獲取信息的渠道，更是把自媒體作為一種工作，自媒體工作者可以是上班人群、可以是沒有工作的人、還可以是上學的學生，只要在自媒體上賺錢，都能把自媒體作為自己的工作。

(三)社會群體規模強大

視頻在新媒體網絡上的傳播是非常快的，因此視頻傳播的范圍不僅僅是面對全中國的還是面對全世界的，無論你處在世界的那個角落，只要電子設備能接收信息，就可以了解世界上任何地方的事情，可以說是看世界不用出門，只要想看，世界都在眼中，因此新媒體平臺下的視頻傳播吸引的社會群體規模是非常強大的，加上視頻的訊息傳播不只是在視頻軟件上傳播，視頻的傳播可以是任何的交友軟件，范圍變廣的同時信息的傳播變得更快，在現代的生活方式中，不只是大城市的生活節奏變快了，世界的生活節奏都在變快，視頻在新媒體平臺上的實時性傳播給更多快節奏生活的人提供了方便，人們在上班路上、公交車上都可以了解各種信息，所以視頻在新媒體平臺上的傳播吸引了世界各地的人群作為消費者，規模也因此變得龐大了。

(四)線上直播受到電商推崇

新媒體平臺的視頻傳播發展起來之后，電商把視頻傳播當成了一種商機，電商邀請各類人為他們提供視頻，然后電商將視頻推廣到更多的平臺，視頻的播放也參雜著流量的消耗，更多現金的投入，電商從視頻傳播中可以開發更多新的商業模式，給社會人群帶來更多新鮮的體驗，視頻直播融入商業可以帶來更多的商業推廣和商業消費，比如現在的直播不單純是娛樂類的直播了，融入了商業元素的直播，主播在直播當中推銷食物、衣服、電子產品等，主播可以自己賺錢，同時也為電商賺取了利益。

二、傳播媒體介入直播時代

傳統的傳播媒體是記者，記者作為傳播媒體將信息發布到新媒體平臺上，再由人群將信息擴散出去，這樣記者作為信息收集者將信息獨攬的同時也不能將信息及時的發表出去，更多的弊端是信息的真實性無法得到保證，現在新的傳播媒體介入直播時代，更多的信息將會不被潤色的傳播出去，保證了許多信息的真實性也保證了信息傳播的實時性，傳播媒體是社會上的各類人群，手機、電腦等電子產品作為傳播媒介，在新媒體平臺上傳播各類的信息，傳播的媒介也遍布各類人群的電子產品，也不用擔心信息真實性的隱瞞，新媒體平臺介入視頻傳播的好處就是給群眾提供方便的同時也融入了日常生活中，新媒體信息的傳播不再局限于國際新聞，更多的是日常生活中與自己相關的小事更能引起人們的關注。

(一)傳播信息靠視頻傳播媒介

傳播信息的方式有很多種，傳統的信息傳播方式靠人們口頭相傳或者寫信，后來的信息傳播靠電話和軟件，隨著時代的進步、科技的發展，信息的傳遞靠這些很難達到人們希望的效果，在生活節奏變得更快的時代，人們希望能有一種及時傳遞信息和能及時的到反饋的平臺或者軟件，新媒體傳播平臺的出現滿足了人們的需求，新媒體傳播平臺的發展從最初的文字交流變成了視頻交流，當然最開始的視頻傳播交流并不是針對娛樂的，更多的是運用于商業，比如實時的視頻會議更能有效的解決時間問題和能及時的得到商業方案，相比于見面會議視頻會議解決了很多人不能調整的麻煩，現在的網絡視頻主要作為娛樂，發布視頻供人們取樂，獲取人們的關注，視頻在新媒體上的傳播主要提供自媒體，這對于自身鍛煉和特色發展都是有好處的，所以新媒體結合視頻傳播發展至今，信息的傳播越來越難以脫離新媒體平臺傳播消息了，視頻傳播媒介在新媒體平臺上的地位也充當了人們交流信息的一個重要媒介。[1]

(二)視頻傳播結合互聯網傳播

視頻在新媒體上的傳播方式主要依靠網絡進行，脫離了網絡就不能算是線上媒體了，只有網絡的迅速發展才能保證視頻在新媒體上平臺上的傳播前景，當前的視頻傳播結合互聯網能保證信息傳播的實時性、場景性，視頻傳播是不能脫離互聯網傳播的，因為視頻傳播不僅僅是發布，還有評論、技術處理等方面，離開互聯網的視頻是無法推廣到網絡平臺的。[1]

三、如何運用視頻在新媒體平臺上進行傳播

視頻在新媒體上的傳播在發展快速的同時也受到了很大的沖擊，那么要想保證視頻在新媒體平臺上能穩定發展的話，應該注重視頻的質量和傳播的形式。

視頻的質量關系到視頻是否能在新媒體平臺上到快速的被人們知曉和快速的被傳播出去，在新媒體平臺發展中，信息質量的好壞是評價一個視頻傳播能否被后續關注的標準，視頻質量的優劣包括內容的優劣和技術處理的優劣，內容的優劣關系到視頻是否會被審核封殺或者被禁止上傳視頻，這對視頻的傳播是有很大影響的，如果被封殺可能會引起一系列不好的影響，所以視頻在新媒體傳播上要保證視頻的質量。[1]

四、總結

在科技化快速發展的今天，視頻傳播在新媒體上越來越受到重視，視頻在新媒體傳播平在的許多格式也得到強化，視頻傳播的形式、質量等等也有了許多的要求，視頻傳播作為一個傳播媒介在新媒體平臺上傳播信息，解決了傳統信息傳播的許多問題，同時與傳統信息傳播比起來有著較多的方便性和發展空間，視頻在新媒體平臺上的傳播帶動了我國的信息發展，視頻傳播也把南北文化結合起來，也將中國文化推向了世界，希望在信息發展的將來，視頻在新媒體平臺上的傳播能夠更加完善并且能夠更好的滿足人們的需求。[2]