新媒體時代下紙媒發展路徑探索

石鵬志 山東大眾報業集團農村大眾報

在我國社會的發展過程中，紙質媒體占有主導地位，特別在新時期，紙質媒體可以進一步傳播以及交流信息[1]。但是，伴隨著科學技術的不斷普及，人們對新媒體的依賴感逐漸增強，造成國內傳統紙媒的社會作用與地位受到了非常嚴重的沖擊。

一、新媒體的優勢

(一)交互性很強

新媒體背景下，交互性是新媒體的主要特征之一，其不同于紙媒，且紙媒具有單向傳播性，一般是通過紙媒來發布相關信息，人們只是接收，紙媒主導著相關信息。如今，新媒體的出現，其對媒體傳播以及發展的形式進行了改變，借助于移動互聯網，讓受眾扮演信息發布者與接收者，受眾能夠隨心所欲地進行網絡傳播，可以借助于互聯網平臺進一步實現多元化交流的目的。

(二)傳播元素的多樣化

紙媒利用圖片以及文字等對有關的信息進行及時發布，要求受眾接收到信息，因為傳播符號的單一性，使得人們更熱衷于多樣化的媒體元素，也可以引起受眾的注意力，使得信息具有多元化的特點，其不再受以前紙媒信息的約束，還可以讓受眾形成自主選擇意識。

二、新媒體時代下紙媒的發展現狀

(一)欠缺紙媒的受眾群體

現在的新媒體具有互動性、及時性以及便捷性的特性，能夠滿足人們對信息技術數據的需求。新媒體背景下，廣大讀者的閱讀習慣以及興趣也在進一步改變，紙媒已經不能很好地滿足人們的需求，即關注新聞娛樂以及信息數據，網絡平臺逐漸取代了紙媒[2]。尤其是年齡不超過三十五歲的讀者，在新媒體時代的影響下，這些讀者已經更傾向于網絡化以及信息化的閱讀策略，他們已經慢慢地忘記了紙媒。

(二)紙媒的內容不夠豐富

現階段的紙媒具有非常強的排他性，特別是在信息傳播的具體途徑上，于是，在新媒體背景下，對于數據信息的內容以及新聞，紙媒強化了控制的技能。然而在新媒體背景下，紙媒逐漸被計算機網絡平臺所取代，紙媒的控制技能也進一步減弱。而且以前的紙媒具有十分明顯的區域性特點，然而因為新媒體屬于網絡的性質，所以其具有一定的開放性，且信息數據的容量非常大，從容量方面來分析，以前的紙媒根本比不上互聯網媒體。

三、新媒體時代下紙媒發展渠道

(一)改變網絡化的發展方式

互聯網信息技術的運用逐漸普遍，如今，國內很多居民都是通過互聯網來收獲信息。與以前紙媒的不斷發展進行鮮明對比，互聯網技術可以進一步以最快速度與最大效率傳遞國內外發生的事件，具有很大的信息量[3]。由于互聯網技術可以讓人們的出行變得更加快捷、方便，以前的媒體為了在激烈的市場競爭中占有一席之地，需要在互聯網媒體的發展上投入很多的精力。新媒體剛好利用了互聯網信息技術等的優勢，才能實現不斷發展，紙媒也是如此。然而，紙媒要想實現網絡化的發展，應該注意以下幾點問題：首先，互聯網復制的發展方式。在紙媒向新媒體的過渡進程中一定會產生翻版復制問題。復制發展的主要概念是，在信息技術的不斷影響下，紙媒可以在互聯網平臺上復制相關內容。這一做法的目的是讓網民進一步閱讀紙質媒體上面的相關內容，推進紙媒的可持續發展。其次，在互聯網上對版本以及內容進行轉換。傳統紙媒與互聯網媒體并不只是在技術上存在差異，在其形式以及版本方面也存在差異。于是，紙媒的網絡化發展應該進一步追求多樣化的方式。在網絡發展的進程中，紙質媒體能夠適當地拓展內容，并采取更加豐富的報道方式，接著實施進一步報道，提供了大量的信息資源給網民。最后，互聯網的發展形式。互聯網中不只有圖片以及文字可以傳遞信息，還涵蓋音頻與視頻等，在網絡化的發展進程中，紙質媒體為了進一步引起網民的關注，能夠把這些元素進一步結合起來，豐富多彩的信息資源以及活潑、生動的傳遞形式都會進一步實現。同時，在互聯網的發展平臺中，網民能夠與媒體進一步實現交流，獲得了很多有效的信息，而媒體也可以有效參考網民的相關意見，進一步對發展模式進行調整，促進媒體向光明的道路繼續前進。

(二)改變移動客戶端的發展方式

移動客戶端即基于手機的發展方式。如今手機報主要是指以前的紙質媒體在無線技術與互聯網技術的作用下，把報紙上的每一個信息進一步發送至手機客戶端，手機客戶就能夠收到相關信息[4]。這一發展方式是把紙質媒體從有形進一步轉化成無形，可以推進紙質媒體的整體發展。相比于網絡平臺的發展模式，這種發展模式可以不再受空間的約束。手機具有方便、小巧的特點，國內居民幾乎都是“一個人一部手機”，這就使得手機客戶可以隨時隨地在手機的幫助下來獲得最新的新聞消息。這是計算機、紙質等媒體不能實現的。所以，紙質媒體在新媒體背景下需要進一步探索出一種新的發展模式，就是有效運用手機報等[5]。如今，彩信手機報與WAP網站瀏覽是我國手機報的核心發展方式。彩信手機報，就是利用“發送彩信”的方式向客戶每天定時發送移動報紙，這種做法要求手機客戶進一步實施定制。WAP網站瀏覽，即在網站中，手機客戶也可以瀏覽、閱讀信息，借助于無線技術，網上閱讀就可以快速實現，手機客戶能夠更加快捷、方便地瀏覽到計算機互聯網上的相關信息。

(三)改變跨媒體的發展方式

跨媒體即不同媒體之間的互相交流、合作。伴隨著科技與經濟的持續進步，平面媒體以及互聯網媒體等為了實現進一步發展，一般來說，會進行跨越媒體的發展，這種做法能夠進一步吸取優點，彌補缺點，讓各媒體領域實現百花齊放。可以在紙媒的發展進程中有效發展移動客戶端，但是這些都不是其終極的發展目的。在這些媒體技術互相結合的前提下，紙媒的不斷發展實現了跨媒體的進一步融合，進一步實現業務鏈的不斷發展，促進紙質媒體向著光明的道路不斷前進。

四、紙媒的進一步自我提升

(一)改變報道形式，拓展報道內容

在新媒體時代下，紙質媒體的發展有點過時，但紙質媒體在激烈的市場競爭中還是具有一定地位的。就《新民晚報》以及《華爾街日報》等報社來說，它們還是在以前的紙質媒體范疇之中，但是在市場中依然具有很高的影響以及地位。這進一步表明了在新媒體的沖擊下，紙質媒體還是可以實現可持續發展。但是這種發展與媒體自身的素質以及專業程度息息相關，在新媒體的不斷沖擊下，紙媒的發展需要對報道形式進行轉變，并且對報道內容進行拓展。在報道事件的進程中，紙媒應該在報道的深度以及廣度上投入很多的精力，對事件進行敘述性報道以及解釋性報道，同時應該對事件開展追蹤性報道以及深度調查報道[6]。這樣，才能進一步拓展新聞報道的內容，紙媒才能引起更多讀者的注意力。具體來說，要對紙媒的報道形式進行轉變，拓展報道內容，需要編輯人員以及采訪人員有效報道發展過程、事件背景、變化形式與發展原因等。雖然新媒體在資源多以及速度快等方面占上風，但是紙質媒體還是具有其特殊的魅力，在這個基礎上，紙媒應該進一步報道社會事件，通過一些有效的方式實現可持續發展。

(二)提高對信息分析的技能

新媒體都具有信息量很大這一發展優勢，我們從另一個方向出發，這也是新媒體的缺點。主要原因是手機用戶和網名都會在花費大量的精力和時間，在海量的信息當中尋找自己想要資源。但是海量的網絡信息過于復雜，因此，他們很難獲得有效、真實的信息資源。于是，在整合的過程中需要對于這一漏洞，進行紙媒的全面報道[7]。全面報道的實質是紙媒在報道的進程中，對報道互聯網媒體中的很多信息進行全面分析，從另一個方向來研究[8]。此報道方式一般就是主題報道的方式，相關報道人員針對一個亦或者多個版面以及主題進行報道，一般從很多的互聯網信息中獲得詳細的報道內容，于是，這種報道的特點是全面性以及綜合性。

五、結語

新媒體的進一步發展就如同一把雙刃劍一樣，為傳統紙媒的發展進一步帶來了巨大的挑戰以及發展機遇，因此，在新媒體時代下紙質媒體必須要從新媒體方向發展和自我發展方面入手，向移動客戶端、網絡化等方面進行發展，同時還必須要從自身情況入手轉變報道形式，從多方面入手深化報道內容，進而更好地對信息進行綜合分析。