新媒體時代少兒期刊的創新優化探究

錢巧巧 二十一世紀出版社集團

信息化和互聯網的發展給我國的報刊行業的發展帶來了巨大的壓力，人們對報刊的需求逐漸減少，報刊發展前景堪憂。但是信息化互聯網也給報刊行業帶來機遇。如何能夠適應時代潮流，適應新媒體發展并且能夠有效利用新媒體技術來提升報刊品質是現代報刊行業所要面臨的問題。兒童期刊與一般大眾化的期刊不同，受眾主要是少年兒童，這一類對象對互聯網的依賴并沒有很大，因此期刊的存在一定的發展空間，兒童受到外界影響較大，具有不成熟的特點，只有能夠做好迎合兒童喜好以及傳播優秀文化那么兒童期刊的才能做好教化的職能作用。當然兒童期刊想要長遠發展并不能局限于內容的正能量，還要能夠結合新媒體的手段，做好創新工作，才能有競爭活力。

一、新媒體時代少兒期刊的發展現狀

(一)同質化現象嚴重

現在我國很多少兒期刊的內容同質化嚴重，不僅體現在不同類型例如文學、科普等內容趨同，還體現在同種類型的文章的內容反復性的應用。現在時代發展速度很快，不僅是社會環境還是科技狀況，每一代的兒童所經歷和感受的都不相同因此心理特征有一定差異性。少兒期刊趨同的內容反復應用，文章內容越發平庸，沒有適應不同時代的兒童的身心發展狀況，千篇一律的內容只能讓兒童感覺到枯燥，更不能體現教化作用，因此這樣的少兒期刊注定會在時代的潮流中被淘汰。

(二)期刊理念落后

現代社會是信息化的社會，是互聯網高度發展的社會，信息的傳播速度很快，紙質期刊作為一種需要設計需要刊印的書本，其創辦到發行會經歷一段較長的時間，因此等期刊正式發行可能其中的熱點內容已經落后了，缺乏時效性。而且期刊的創辦內容所使用的欄目、設計等均沿襲傳統，沒有做較大的創新改動，因此模式化現象嚴重，難以吸引當代的少年兒童的閱讀興趣。長此以往期刊的低時效性不斷累加，內容會遠遠落后于時代，難以滿足兒童的需求。

(三)缺乏互動交流

傳統紙質期刊因為缺乏有效的與讀者溝通的機制，因此缺乏互動與交流。傳統的少兒期刊的溝通方式主要是通過與讀者的書信往來，但是一方面書信往來時間較長，速度較慢，另一方面，有些不重視讀者信件或者是信件數量太多來不及回復的，那么其信件會被擱置，兒童得不到回復。新媒體時代下人們的交流已經不局限于信件這種費時費力的方式，而是通過公眾號平臺、微博平臺以及網絡信箱等多種便捷渠道，但是少兒期刊這以方面的發展不盡如人意。缺乏互動交流的直接后果就是少兒期刊的刊物內容只能根據自己的想法來編排，缺乏對少年兒童的了解，因此內容未必能夠符合兒童喜好。

二、新媒體時代少兒期刊的創新優化探究

(一)提高核心競爭力精準定位

1.內容要獨特

現在傳統的少兒刊物的內容平庸話、同質化，不僅沒有考慮到兒童的實際需求而且還與時代脫軌。創新少兒期刊最基本的是要對其內容進行創新，拒絕同質化。少兒期刊的受眾是兒童，那么內容上要能夠迎合兒童的審美意趣，要能夠設計新欄目、開設新板塊，豐富期刊內容，與時俱進及時更新，內容上要具有獨特性，這樣能夠提高兒童讀者對期刊的喜愛和依賴。只有提升兒童群體的滿意度才能切實提高期刊的銷量，才能抵御新媒體的沖擊浪潮。

2.創新辦刊理念

期刊的發展不是一成不變的，期刊內部的板塊設計以及分欄設計和內容劃分等都不是一成不變的。過于傳統和守舊的期刊過于平庸和泛濫，在新媒體的沖擊下難以脫穎而出。例如傳統期刊《少年文藝》和《故事大王》，因為其創辦歷史悠久，不愿意更改自己的創辦理念，不愿意作出過多的創新，因此其發展就受到了限制，市場狹窄。很多少兒期刊有時候不是在滿足兒童的需要，而是在謀求家長的需要，這樣有失偏頗，現代社會的兒童想法和興趣都很豐富，應當來謀求兒童對于期刊的支持，以促進期刊的長遠發展。

3.做好市場細分

很多期刊對于市場的定位是模糊的，少兒期刊的市場定位可能就是局限于兒童，但是實際上兒童群體也是分年齡分層次的，不同年紀的少兒有著不同的領悟能力和思考能力，那么模糊兒童的定位并不能幫助期刊作出合理的市場規劃。只有對市場進行深入了解，對不同讀者進行有針對性的定位，并在實踐中不斷調整，才能做好市場細分工作，從而豐富期刊的層次性。這一方面廣西少兒期刊《創新作文》就完成的很好，該期刊將不同年齡階段細分開來，以閱讀興趣為劃分依據，將版本分為小學版、初中版，奇趣世界版等，對小學和初中版本還進行具體的細分。這樣的細分能夠充分考慮到不同階段的孩子需要，能夠滿足少兒市場的大多需求，也因此該期刊在新媒體時代能夠取得成功。

(二)轉變經營模式拓寬市場

1.做好信息采集

信息采集工作主要是指期刊為了實現自身的內容和結構等的創新，為了迎合市場的需要對市場進行的充分的調查和研究，從而分析信息作出調整。做好信息采集工作需要期刊能夠構建市場信息采集與研究體系，要能夠以實際為準，定期的對讀者的反饋意見進行整理，找準定位，并以此為依據對內容進行一定的創新調整。信息的來源可以是多樣化的，可以是閱讀調查表也可以是期刊定期舉辦的一些讀者交流會或者聯誼會等。信息采集的目的要實現期刊對當代的少兒群體的趣味的把握以及當下的社會生活和教育的狀況，全方位開展信息的研究與討論策劃工作，最終實現有效的創新。

2.完善期刊欄目做好個性化

很多期刊的欄目與格式是代表了期刊的特色，因此具有標志性和特點，但是這類期刊往往多年不作出改變，只是為了維持自身的欄目特色，但是這種特色并不能永遠適應社會變化，并不能永遠成為經典，反而在新媒體時代的今天，兒童的見識面更廣，守舊的欄目風格只會讓讀者覺得視覺疲勞，沒有新意。因此期刊創新還要注意欄目的個性化研究，不僅要能夠突出期刊本身的內容特色，還要能夠增添一些兒童喜聞樂見的色彩、動畫等因素，增添趣味性。

3.構建新媒體互動

新媒體時代的紙質刊物的發展面臨著挑戰但是也是帶來了機遇，主要是看如何能夠化阻力為動力。少兒期刊逐漸與新媒體建立了聯系，通過新媒體平臺打造具有教育服務功能的綜合性網絡平臺，通過網絡平臺實現與讀者的時效性溝通與聯系，及時了解兒童需求，傾聽兒童的心聲，同時網絡平臺也能夠作為期刊營銷的重要手段，做好網絡推廣能夠大大提高期刊的知名度和影響力。《少年大世界》在進行網絡平臺構建的探索中，其中通過微信公眾號來進行推廣，但是因為其內容圍繞期刊本身，并且定位為兒童，因此影響力并不大，但是隨著市場的進一步劃分，微信公眾號的定位為家長，發布了更多與兒童教育和兒童心理有關的內容，因此閱讀量大大增加，還因此推動了紙質期刊的發展。隨著社交媒體平臺營銷體系的進一步完善，少兒期刊的創新可以從中尋找靈感。

(三)創新數字化內容擴大影響力

少兒期刊的發展不能局限于紙質出版物，而是應當與數字化方式相結合，創新經營理念，很多人會認為數字出版已經脫離了期刊的創辦理念，但是實際上數字化出版是期刊出版的另一種方式延續和拓展。新媒體時代的出版思維不能被禁錮在傳統守舊的觀念中，而是要與時俱進。少兒期刊應當逐漸擴展數字化內容，將動畫、聲音等融入數字期刊。《大灰狼畫報》作為一個有著三十年發展歷史的少兒期刊，新媒體時代與酷聽網合作，每期的期刊內容故事都會以音頻的形式在酷聽網上免費播放。這種方式讓兒童讀者覺得新鮮，由此拓展了市場。少兒期刊的數字化不能偏離少兒群體的主體，要能夠在創新內容的基礎上提供數字化的增值服務，最終擴大期刊的影響力。

三、總結

新媒體時代不是少兒期刊的終結，而是少兒期刊創新發展的開始。少兒期刊要能夠在做好自身內容的創新和架構的同時走與新媒體的融合之路，提高核心競爭力，要切實加強與少兒讀者的聯系，做好市場劃分工作，拓寬少兒市場，還要能夠創新數字化的內容，給讀者帶來不一樣的期刊體驗，這樣才能在新媒體時代中走向繁榮。