淺談新媒體環境下傳統報紙媒體與新媒體的融合發展

陳曉雯 陜西省西安市長安區陜西師范大學

隨著網絡技術的進一步發展，新媒體逐漸興起，其給廣播電視媒體、傳統紙媒帶來了較大沖擊，致使傳統媒體發展受到了限制。雖然傳統媒體中有較多的專業人才，但是由于傳統媒體自身的局限性，導致更多的讀者愿意選擇網絡媒體作為閱讀信息的主要途徑。隨著微信的不斷發展，其成為年輕人、中老年人獲取新聞信息的重要途徑。傳統媒體在各個方面都難以與新媒體進行抗衡，致使傳統媒體的發展舉步維艱。新媒體的發展之所以十分迅速是由于其特點比較突出，主要包括：信息內容豐富、大數據性、獲得信息速度快、共享性、便捷性以及互動性等特點，這些特點不斷在推動新媒體的發展。要想使傳統媒體在新聞行業中得到一定發展，就需要與新媒體進行有效融合，通過這樣的方式來優化、完善傳統媒體，進而使傳統媒體得到進一步發展。

一、傳統紙媒與新媒體的概況

傳統紙媒主要通過紙向人們傳播新聞信息，傳統紙媒在很長一段時間內發揮著巨大作用，并且具有較高的權威性，對閱讀人群產生了重要影響。傳統紙媒發展的時間比較長，在發展的過程中吸引了眾多專業人才，致使該行業組建了專業化的采編隊伍，并且傳統紙媒中的運作模式以及運作機制已經非常成熟，同時擁有十分規范的操作流程。傳統紙媒在早期發展時受到了政府的關注、民眾的支持，并且閱讀群體相對穩定。

新媒體中的信息資源十分豐富，傳播渠道更加多元化，并且在與閱讀群眾互動方面具有更多優勢。新媒體信息生成的速度比較快，提供給閱讀群眾多種多樣的信息瀏覽方式，其中包括：視頻、圖片、文字以及動畫等，這就迎合了大部分閱讀群眾的口味，吸引了更多公眾的關注，也給新媒體帶來了更好的發展契機，致使新媒體的市場效益得以提高。

對于傳統紙媒而言，其在創新、技術以及傳播速度等方面存在嚴重不足。傳統紙媒的運行模式并沒有與市場的變化相結合，市場正在逐漸變化，而紙媒的運營模式卻沒有變化，這就使傳統紙媒的發展受到了約束，致使傳統紙媒的運營模式越來越單一。新媒體中含有數量較大的信息，并且擁有更多與閱讀群眾互動的平臺，這使新媒體與閱讀群眾的溝通逐漸加強，但是新媒體的權威性不足，并且沒有有效的監管機制，這在一定程度上可能會引起輿論混亂，進而引發信息安全問題。

二、新媒體環境對傳統紙媒帶來的影響

(一)迎合閱讀群眾

網絡媒體在進行信息篩選時，主要以閱讀群眾的口味來篩選信息，網絡媒體中出現的標題黨就是為了給閱讀群眾帶來更具有沖擊性的內容，致使網絡信息傳播更加迅速、廣泛。傳統紙媒受到固有思想的影響，在報道新聞信息時比較樸實、嚴謹，從而無法達到吸引更多閱讀群眾的效果，致使傳統紙媒的閱讀群眾越來越少，只是保留了一些素質較高的閱讀人群。新媒體不斷對閱讀群眾進行分析，從閱讀群眾的需求方面積極收集新聞信息，通過這樣的方式來吸引更多讀者。部分自媒體沒有受到相關規范的約束，在媒體行業中的發展勢不可擋，給傳統紙媒造成了沖擊，傳統紙媒受到了一定規范的約束難以打破禁錮，傳統媒體一方面羨慕新媒體迎合大眾的做法，另一方面又受到了職業道德規范的約束，致使傳統媒體陷入了兩難的抉擇。

(二)信息速度帶來的沖擊

具有代表性的新媒體就是網絡媒體，該媒體的信息傳播速度比較快，可以在新聞事件發生后將其快速傳播出去，然后得到眾多閱讀群眾的收看、評論或者是轉發，該媒體具有信息傳播速度快、生成快等特點。傳統紙媒在收集信息時需要使用較長的時間，將收集的信息進行整理，然后才將整理好的信息發布出去，這樣的信息傳播效率相對較低，網絡平臺中對新聞信息的傳播速度更加迅速。此外，網絡媒體中的閱讀群眾較多，他們需要的信息量也比較大，網絡媒體在第一時間內發布新聞信息，這些群眾就能在第一時間內看到，致使信息傳播速度逐漸加快。在新媒體時代下，信息快速傳播也是為了滿足更多閱讀群眾的需求。

(三)信息內容、形式沒有受到約束

傳統報紙媒體主要使用平面信息展示方式將信息呈現給閱讀群眾，大部分都是以圖片、文字為主，缺乏生動形象的動態信息，并且傳統報紙媒體需要購買才能進行閱讀，這就給閱讀群眾帶來眾多不方便。而在新媒體環境下閱讀群眾可以通過下載手機客戶端、電腦客戶端等進行信息的閱讀，這種閱讀方式更加簡便，尤其是在手機已經普遍的當今社會，人們可以通過手機隨時閱讀相關的視頻、文字以及圖片信息。除此之外，閱讀群眾可以通過手機進行互動，并可以在信息內容下面發表相關的評論或者是個人意見，進而從中找到存在感。閱讀群眾發表自己的評論，使新媒體對他們的情況更加了解，進而掌握他們喜歡哪方面的信息，針對了解到的信息，新媒體就可以有針對性的選擇信息，并對這些信息進行整理，進而豐富信息的內容、形式。傳統媒體的傳播方式比較單一，并且不能與閱讀群眾進行互動，傳統紙質媒體就不能了解到閱讀群眾的心聲，進而難以了解到閱讀群眾的心理，使話語權掌握在新媒體手中。此外，新媒體可以對大數據進行整理、分析，通過分析情況可以對新媒體的進一步發展方向進行明確，進而使新媒體發展的參考依據更加科學、全面。新媒體還具有共享性的特點，閱讀群眾可以將信息進行轉發或者是分享，進而使閱讀群眾自身的信息圈得以建立，使討論環境得以形成。因此，新媒體在形式內容上的特點更加突出，并且在信息發布方式上不受到任何約束，這在一定程度上也推動了新媒體的發展。

三、傳統媒體與新媒體融合的必要性

新媒體的影響力在持續上升，微博、微客、微信、手機短信、數字報刊、移動電視、播客以及手機媒體等新興媒體正在不斷崛起，促使新媒體的影響力在逐漸增加。在2014年我國網民的數量就已經達到了6億以上，手機網民的數量增加到了5億以上，其中微博用戶數量就有3億多人。很多年輕人基本上不關注主流媒體，他們的信息主要是從網上獲取的。傳統媒體在這種情況受到了一定沖擊，發展也受到了一定限制，因此，要想使傳統媒體與新媒體共同得到發展、進步，就需要將傳統媒體與新媒體進行有效結合，從而促使他們得到更好的發展。

(一)兩種媒體的融合是兩種文化的融合

1.新媒體的草根文化

新媒體之所以受到閱讀群眾的廣泛喜愛，是由于它的草根性。新媒體中的微信、微博等社會化媒體正在不斷的改變人們的思想觀念，甚至改變了人們的生活方式。新媒體不但是對草根視角、草根文化的簡單復制，而是通過新技術創設的新型社會組織構架，喚醒人民群眾潛意識里的草根意識，新媒體在一定程度上推動了我國社會的進步。

2.傳統媒體的精英文化

傳統媒體主要是將信息預先策劃好，從上而下的進行線性傳播。傳統媒體的精英文化在我國的初級階段起著重要作用，該媒體通過輿論宣傳、輿論控制引領著社會的發展方向，將社會上的不確定性因素導致的沖動情況得以降低，為中國的穩步發展做出了重大貢獻。

(二)兩種媒體相融合是有效的發展出路

新媒體、傳統媒體雖然代表不同視角、不同文化，但是兩者可以相互融合。兩種媒體可以相互促進，相互融合發展，這樣才能使媒體的價值得到充分發揮，并且這種有效結合的力量將會產生非常大的作用，意味著精英意識與草根經驗的相融合，并且可以涵蓋媒體行業的所有群體，進而讓媒體行業變得更具有理性、經驗，有利于引導輿論向健康的方向發展。

四、新媒體與傳統紙媒融合的途徑

(一)網絡平臺信息的創新

建設網絡平臺信息要做好有針對性的創新，對閱讀群眾的需求進行掌握，并鼓勵廣大用戶進行信息的評論與轉發，進而使信息的影響力逐漸擴大。無論是微博、公眾號，還是專業門戶網站，都需要通過有意思的內容來吸引閱讀群眾，并積極鼓勵群眾進行轉發，這在一定程度上提高了信息的影響力。于內容設置而言，要與熱門話題進行充分迎合，對潛在用戶的需求進行挖掘，進而使信息內容的趣味性、創新性以及實用性得到保障。于網絡平臺而言，將視頻、文字以及圖片進行有效編輯，可以使信息的可讀性得以提升。于信息編輯人員而言，要培養更多具備專業素養的網絡信息人才，確保他們具有信息整合能力。此外，要對閱讀群眾的情況進行有效分析，針對用戶的具體需求開展相應的活動或者發布有意思的信息內容，增加媒體的粉絲號召力，進而將其轉化為媒體的自身經濟效益。于信息發布而言，應該要遵守職業道德本分，對信息的真實性以及客觀性進行保障，避免弄虛作假情況的出現。媒體自身有一定的品牌效應，如果模仿網絡信息造假、危言聳聽等形式，就會影響媒體的公信力，進而降低用戶的忠誠度。網絡環境中的不規范情況應該進行改善或者調整，報紙媒體人應該將自身的專業性進行保持，進而不斷做好媒體事業。

(二)將新媒體融入傳統報紙媒體中

媒體應該對閱讀群眾的體驗進行充分關注，進而建立新型的報紙媒體平臺。可以依據報紙欄目的不同建立相應的微信公眾號，同時可以建立整體微信公眾號。另外，還可以開展集團網站、新浪微博等的建設，使網絡用戶的比例得以擴展。在建設公眾號時要對公眾號的分類明晰性、專業性進行保障，進而吸收更多的專業閱讀群眾，吸引更多具有針對性的閱讀群眾，同時可以創造出粉絲經濟。

(三)將傳統報紙媒體讀者進行轉化

傳統紙媒應該將讀者進行積極轉化，可以在報紙媒體上印刷閱讀平臺的的二維碼，鼓勵讀者對網絡平臺進行關注，進而將這些閱讀傳統報紙的用戶資源轉向網絡平臺。將傳統報紙媒體的讀者進行轉化，主要是為媒體日后的轉型奠定基礎，并且這樣可以有效的避免讀者流失。網絡閱讀趨勢已經出現了勢不可擋的局面，早晚會取代紙質形式的媒體傳播形式，因此傳統報紙媒體應該做好這方面的轉型工作，避免造成大量讀者的流失。

五、總結

新媒體的發展趨勢越來越好，這在一定程度上影響了傳統報紙媒體的生存發展，無論是內容、形式等方面，新媒體都具有更多優勢，進而獲得了更多閱讀群眾的關注，這在一定程度影響了傳統報紙媒體的經濟效益。傳統媒體應該積極做出改變，與新媒體進行積極融合，吸取新媒體的優勢，將傳統紙質媒體的內容、形式進行不斷擴展，從而使報紙媒體在該行業中得到進一步發展。