大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響

奚婷 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(中國(guó)網(wǎng))

一、大數(shù)據(jù)影響著新聞的傳播理念

(一)堅(jiān)持以數(shù)據(jù)為主

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位很大程度上受到了新媒體的挑戰(zhàn)，無論是從技術(shù)方面還是時(shí)效性都與新媒體相差甚遠(yuǎn)，但處在這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距其實(shí)也是一目了然。當(dāng)初傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)生的過程當(dāng)中就有著非常重的主觀性，而且數(shù)據(jù)收集也一直處于一個(gè)落后的狀態(tài)。在當(dāng)前新的數(shù)據(jù)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要想緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，就應(yīng)該樹立以數(shù)據(jù)為主的觀念，穩(wěn)固數(shù)據(jù)的核心地位，產(chǎn)生新聞過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中充分利用與數(shù)據(jù)有關(guān)的資源手段。與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體接受者的范圍也比較小，傳統(tǒng)媒體的群體主要是中老年人群。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有抓住機(jī)遇才能打破自身的限制，迎來日后更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

(二)樹立服務(wù)理念

在大時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)資源涉及到的范圍比較廣，而且內(nèi)容復(fù)雜繁多，要想有效處理海量的信息數(shù)據(jù)必須要結(jié)合實(shí)際情況這樣才能找到合理的解決措施。雖然新聞數(shù)據(jù)資源繁多，但真正能被大眾接受的也只是一小部分高質(zhì)量新聞。所以在這種情況下，就要建立以服務(wù)為主的工作觀念，并在工作的過程當(dāng)中切實(shí)落實(shí)。當(dāng)然，媒體不僅需要質(zhì)量高的新聞消息，還需要一些符合大眾口味，能夠深入群眾實(shí)際生活當(dāng)中的內(nèi)容，這樣新聞媒體傳播的信息才能真正被人們接受，也才能發(fā)揮它自身真正的價(jià)值。為了讓媒體內(nèi)容更貼切大眾的口味，首先，可以了解用戶的信息，然后根據(jù)用戶的自身情況以及用戶的喜愛選擇性的提供內(nèi)容，還要注意文章發(fā)送的時(shí)間，恰到好處的時(shí)間才能真正吸引用戶。第二，分析用戶的使用情況，然后可以適當(dāng)?shù)母纳仆扑蛢?nèi)容的比例，迎合用戶口味。第三，可以通過使用友情連接的方式，增加群眾的接收面。而且通過使用友情鏈接還能夠幫助提高其他媒體的點(diǎn)擊量。

(三)數(shù)據(jù)開放

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們接收到的信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。雖然信息呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是媒體卻并不能因此提取到更吸引人更有價(jià)值的資料信息。如果媒體想讓自己的數(shù)據(jù)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，就必須時(shí)刻更新自己的數(shù)據(jù)。當(dāng)前狀況下，有一些新聞媒體會(huì)將自己掌握的一部分重要的數(shù)據(jù)信息做處理，把這些數(shù)據(jù)文件當(dāng)做極為重要的機(jī)密文件進(jìn)行保存。但是數(shù)據(jù)對(duì)于媒體來說十分重要，如果盲目的將掌握的文件進(jìn)行機(jī)密保存，只能阻礙媒體自身的發(fā)展。所以，如果媒體要想更好的發(fā)展，想要利用當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代為自己提供更多方便，就要做到公開自己掌握的數(shù)據(jù)資料。依據(jù)資料時(shí)效性的特點(diǎn)，媒體將數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋@樣就可以對(duì)數(shù)據(jù)了解的更全面更清晰。此外，因?yàn)槊襟w是服務(wù)于整個(gè)社會(huì)群體的，所以媒體必須保證自己提供的消息具有時(shí)效性，這樣才能獲得人們更高的評(píng)價(jià)。

二、大數(shù)據(jù)影響著新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)

(一)數(shù)據(jù)新聞的由來

新聞自身的升級(jí)特點(diǎn)和轉(zhuǎn)化特性是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在數(shù)據(jù)時(shí)代下，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技手段可以使信息傳播到更廣更遠(yuǎn)的地方，所以數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向也變得多樣化起來。也正是基于此種背景，數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄涌焖倩蛡€(gè)性更加鮮明的優(yōu)點(diǎn)。隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷發(fā)展，相信數(shù)據(jù)新聞必定會(huì)對(duì)整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域產(chǎn)生重大的影響。而數(shù)據(jù)新聞從字面意思來觀看，可以得出占主導(dǎo)地位的就是數(shù)據(jù)。當(dāng)今隨著人們需求的多樣化，媒體傳播的橋梁不只局限于文字上，相反更多的是表現(xiàn)在一些影音資料或是圖片當(dāng)中，這樣一來媒體傳播的內(nèi)容更加豐富，也更能吸引大眾，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率。

(二)新的新聞傳播方法

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播方法變得多種多樣，新聞傳播的流程也有了巨大的改變。在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，當(dāng)需要采集有關(guān)的新聞資料時(shí)，需要相關(guān)人員或是記者去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地拍攝并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行詳細(xì)的解釋，但是這樣的方法存在很大的不足，不僅耗費(fèi)人力物力，而且有可能會(huì)違背新聞的時(shí)效性。但是在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞?dòng)浾撸恍枰诰W(wǎng)上找尋相關(guān)事發(fā)地的視頻就能快速的將所有信息傳遞給受眾者，并且記者還可以結(jié)合一些較為客觀全面的觀點(diǎn)對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行解讀。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道消息的方法比較古板老套，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體可以根據(jù)大眾的實(shí)際需求使用新的報(bào)道方法，利用當(dāng)下比較流行的公眾號(hào)或是一些短小的視頻素材。

三、總結(jié)

從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來分析，發(fā)現(xiàn)媒體跨界是日后發(fā)展趨勢(shì)所在。新聞傳播必須要不斷跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，使用全新的手段技術(shù)，增添新的傳播內(nèi)容，才能有更廣的受眾面。而媒體只有抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì)，利用大數(shù)據(jù)帶來的便利，才能更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。