產業融合視角下我國影視文化旅游業發展路徑探索

付天嬌 遼寧大學

影視旅游業作為一種新興產業，對促進我國旅游事業的持續發展有著重要影響，發揮了重大的作用。目前，影視旅游已發展成為了一種時尚、潮流的旅游，廣泛受到人們的追逐。隨著我國工業化進程的推進，各項產業也都出現了融合的趨勢，在產業融合視角下分析我國影視文化旅游業的發展路徑，不僅加快了影視旅游業的發展，對推動我國社會主義市場經濟的發展也有著巨大的意義。

一、影視旅游與產業融合的基本概念

(一)影視旅游基本概述

最初的影視旅游是指旅游目的地曾經出現在電視、電影等制作的熒幕中，由于電視或者電影的熱播而使得人們想一探究竟的一種旅游方式，這種行為在國外被稱為“電影所帶來的旅游”。影視旅游的原因往往是旅游者出于對影視拍攝、演出、制作的過程好奇，而促使其前來旅游的一種活動[1]。無論是影視還是旅游都可以作為吸引旅游者的一種方式，兩者進行完美融合，互為補充而從產生出了更為完整的影視旅游概念：影視旅游是一種由于影視著作、放映和效仿影視活動而形成的一種新型的旅游活動，如影視外景地、影視內景基地都可以作為影視旅游業活動的項目。

(二)產業融合基本概述

數字技術的革命促使各項產業進行有機融合，從而產生出了產業融合這一概念。近年來，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，產業革命的發展有了新的發展方向，產業融合的理念也逐步滲透進人們的生活當中，為人們的生產生活帶來了方便。利用高科技電子信息技術，越來越多的產業融合項目也得到了更好的發展，產業融合是社會發展的必然要求，是一個動態且發展過程，它歷經了由技術到市場，由市場到企業，由企業到產業的發展進程。

二、影視旅游所產生的雙向效應

(一)影視旅游的正向效應

影視旅游帶來的正向效應：首先，影視旅游對旅游目的地的經濟增長作出了重大貢獻，極大的帶動了當地的消費，促進了地方經濟的增長。其次，影視作品還是最有價值的文化傳播媒介，可以利用特定的拍攝方式更深層次的發掘出鮮為人知的文化內涵[2]。它可以促使旅游者加深對我國文化內涵的了解，在各色的自然風景中更加深刻的體會到當地淳樸的風土人情，文化底蘊，有力的挖掘了旅游功效，使旅游文化樹立更有價值的品牌形象。最后，影視旅游有力的傳播了旅游目的地的知名度和影響力，促使更多的旅游者前往旅游，創造出更多的經濟效益價值。

(二)影視旅游的負面效應

影視旅游帶來的負面效應：一是，如果大量的旅游者在劇組拍攝作品時進入旅游地，有可能會影響影視作品的拍攝進度，影響作品的拍攝質量等；二是，容易給景區人們的生活帶來不便，如：阻塞交通、公用設施缺乏等，從而降低當地居民認可旅游的熱情度，還容易導致當地物價上調，給人們生活帶來不穩定因素；三是，可能會造成當地環境的破壞，對難以再生的物種造成災難性的毀壞；四是，當影視旅游熱潮退去后，還容易造成當地資產浪費、資源閑置，部分相應而生的產業出現停業狀態等。

三、我國影視文化旅游產業發展對策

(一)豐富旅游產品、完善旅游產業鏈

隨著旅游業的不斷發展，旅游者的需求也在發生不斷變化，這就要求我們跟上時代的要求，開發多元化的旅游產品、完善影視旅游業的產業鏈。在旅游者享受美好的自然風光的同時，使其能夠更多的參與其中，充分體驗到影視旅游文化的特色所在。但是，目前我國傳統的影視旅游產品還處于單一化、固定化的模式，基本上只是游覽一下影視城中的建筑物，而使游客真正參與其中的項目很少，所以需要我們打破傳統的觀念，勇于創新，如：可以讓旅游者參與到影視劇中的場景，打造出一種新鮮的影視劇生活氛圍，加強對游客的吸引力。此外，還可以開發影視故事發生地旅游或者舉辦影視節慶祝活動等多樣的影視旅游產品來達到吸引游客的要求。

(二)豐富文化內涵，增加創意項目

我國很多成功的影視基地都會將影視旅游與歷史文化相結合來作為影視作品的歷史背景，使人們從影視作品中不但能領略自然風光還能體會文化底蘊，這極大的成為吸引旅游者前來旅游的重要因素之一[3]。久遠，豐富的文化是旅游勝地的重要組成部分，缺少了豐富的文化內涵，就如同一個人缺少了靈魂，這樣的旅游產業肯定不能得到人們的青睞，不能獲得長久的發展。所以，應該充分發掘影視基地的文化創意產業潛力，將影視作品的影響力與傳統文化進行有效融合，全面的展示出旅游文化的特色，促進旅游事業的發展。

(三)加強監管制度，創新盈利產業

國家在鼓勵支持文化產業發展的同時，要注意加強審批監管制度，創新盈利模式，盡量避免相同風格、相同形式、缺乏特色的旅游產業建立，加大對影視旅游業發展的規劃，使影視旅游業向著多元化、特色化的方向發展。

四、結束語

在經濟和科學技術飛速發展的時代，影視已成為了豐富人們生活必不可少的休閑娛樂方式，同時也是人們獲得更多信息的有效傳播媒介。新形勢下，將傳統旅游模式與影視業進行有機融合，是旅游產業新的號召，同時對促進我國旅游事業的持續發展有著重大意義。